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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,中國(guó)移動(dòng)提供的數(shù)據(jù)顯示,到去年年底,共有40萬(wàn)臺(tái)破解版iPhone在中移動(dòng)網(wǎng)張中使用,全球總共有約100萬(wàn)臺(tái)破解手機(jī)。
去年,蘋果共售出370萬(wàn)臺(tái)iPhone,其中10%在中國(guó)。盡管網(wǎng)絡(luò)不兼容,但是,中國(guó)消費(fèi)者依然對(duì)iPhone十分熱衷,據(jù)調(diào)查,去年,中國(guó)20%的智能手機(jī)售價(jià)在4000元之上,相對(duì)而言,iPhone在高端很有競(jìng)爭(zhēng)力。在此之前,有消息稱中國(guó)移動(dòng)與蘋果iPhone之間的談判因蘋果公司要求的分成比例過(guò)高而被中國(guó)移動(dòng)拒絕。
中國(guó)移動(dòng)與蘋果iPhone的初次談判以失敗告終,那么蘋果iPhone會(huì)否因此放棄中國(guó)市場(chǎng)?中國(guó)移動(dòng)最終能否順利引入iPhone?
目前,全球手機(jī)市場(chǎng)中中國(guó)、印度是增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的兩大市場(chǎng),美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的浪潮必然影響iPhone的銷售,所以蘋果不可能放棄中國(guó)這塊巨大的市場(chǎng)。而且有消息稱蘋果將在2008年夏天在北京布局第一家旗艦店。
筆者認(rèn)為阻礙蘋果iPhone與中國(guó)移動(dòng)合作的主要因素并非是分成多少那么簡(jiǎn)單,更重要的是中國(guó)消費(fèi)者信用度較低以及兩者業(yè)務(wù)的沖突,這兩方面都不利于iPhone以定制的方式進(jìn)入中國(guó)。
首先,要求中國(guó)手機(jī)用戶大規(guī)模的使用定制的方式這很不現(xiàn)實(shí)。運(yùn)營(yíng)商定制主要是依靠手機(jī)用戶的良好信用,但是中國(guó)手機(jī)用戶目前為止還未能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)名制,而且個(gè)人信用制度的建立也不夠健全。高素質(zhì)的大學(xué)生拖欠助學(xué)貸款的事件頻頻發(fā)生,更何況要求普通消費(fèi)者保證較高的信用了。沒(méi)有良好的信用環(huán)境,無(wú)法保證手機(jī)用戶在網(wǎng)時(shí)間,運(yùn)營(yíng)商靠此獲取穩(wěn)定的收益就化為泡影,因此運(yùn)營(yíng)商不愿意花費(fèi)成本去補(bǔ)貼iPhone的成本,而蘋果也難從分成中獲得良好收益。
其次,中國(guó)移動(dòng)正在大力發(fā)展自己的音樂(lè)下載業(yè)務(wù),并將此作為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn),這與蘋果希望依靠itunes獲取利潤(rùn)的構(gòu)想矛盾,而且是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。近日,中國(guó)移動(dòng)攜12530推出“全曲下載”構(gòu)建12530中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)門戶,成立了M.Music“無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部”。并通過(guò)免費(fèi)、抽獎(jiǎng)扥促銷模式大力推廣,這塊市場(chǎng)是巨大的而且是未來(lái)所有手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),中國(guó)移動(dòng)很明顯不會(huì)放棄這個(gè)領(lǐng)域,數(shù)據(jù)顯示,僅2007年,周杰倫的歌曲通過(guò)無(wú)線下載獲得的收入就超過(guò)600萬(wàn)元。
雖然iPhone強(qiáng)大的上網(wǎng)功能能夠幫助提高中國(guó)移動(dòng)的ARPU值,但是蘋果要求較高的分成,以及中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,itunes與12530之間的沖突等因素,都讓中國(guó)移動(dòng)考慮是否引入iPhone,因此筆者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)引入iPhone并不會(huì)那么順利。
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