IDC預計美國一季度網(wǎng)絡廣告支出下滑5%
北京時間2月26日早間消息，據(jù)國外媒體報道，市場調(diào)研公司IDC周三發(fā)布研究報告稱，今年第一季度美國網(wǎng)絡廣告支出可能下滑5%，將是自2001年網(wǎng)絡泡沫破滅以來網(wǎng)絡廣告支出首次季度下滑。
IDC分析師卡斯頓·維德(Karsten Weide)在報告中稱，美國網(wǎng)絡廣告市場狀況第二季度可能進一步惡化，下半年狀況才能有所改善。
維德稱，大部分市場人士預計今年網(wǎng)絡廣告市場增速將略高于10%，但其最新預測數(shù)據(jù)表明這可能過于樂觀。IDC之前預計，美國2009年網(wǎng)絡廣告市場將增長10%。
IDC的最新報告凸顯了互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和雅虎所面臨的挑戰(zhàn)，在全球經(jīng)濟衰退日益加深的背景下，兩家公司的核心業(yè)務營收可能繼續(xù)惡化。
維德表示，雖然全球網(wǎng)絡廣告支出繼續(xù)以緩慢速度增長，但去年第四季度美國網(wǎng)絡廣告銷售狀況遠不及預期，增幅僅為0.4%，達到71.3億美元。
維德稱，去年第四季度搜索廣告營收僅僅能夠抵消顯示廣告和分類廣告營收的降幅。他預計，雖然今年第一季度搜索廣告營收將不會下滑，但增速將繼續(xù)放緩；顯示廣告和分類廣告營收將很可能進一步下滑。
谷歌在搜索廣告市場中的主導地位使其廣告營收更具彈性；而雅虎更多依賴于顯示廣告，因此廣告營收下滑幾乎已無懸念。
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