類似的場(chǎng)景即將在中國(guó)成為現(xiàn)實(shí)。用戶在電腦上瀏覽運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)池，看到喜歡的業(yè)務(wù)，只要直接向旁邊的3G手機(jī)方位一拉，就可以通過(guò)WIFI傳送到自己的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫連接，全業(yè)務(wù)融合應(yīng)用就這樣貼近每個(gè)人的生活。

這就是中國(guó)電信業(yè)去年展開(kāi)的重組對(duì)普通人信息生活將要帶來(lái)的改變。雖然看上去只是很簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)升級(jí)和豐富，實(shí)際上是整個(gè)通信業(yè)的一次巨大變革。從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)到業(yè)務(wù)創(chuàng)新再到產(chǎn)業(yè)鏈合作，運(yùn)營(yíng)商都面臨前所未有的全面轉(zhuǎn)型，當(dāng)然也為全行業(yè)創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)前，雖然我國(guó)剛剛進(jìn)入到3G時(shí)代，但是3G給整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的促進(jìn)作用已很明顯，包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的廠商都意識(shí)到3G將帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)，并正在全力以赴以在未來(lái)獲得更大的市場(chǎng)。差異化的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降母?jìng)爭(zhēng)成為運(yùn)營(yíng)商成敗的關(guān)鍵。

最近，中國(guó)移動(dòng)首次公開(kāi)展示了TD制式OPhone原型機(jī)，據(jù)說(shuō)用戶體驗(yàn)不亞于IPhone。而傳說(shuō)中聯(lián)通UPhone也即將面世。中國(guó)電信天翼更是強(qiáng)勢(shì)出擊，率先在全國(guó)掀起3G熱潮。三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)展熱情空前高漲。

在三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)發(fā)出讓產(chǎn)業(yè)鏈加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作的聲音引起了產(chǎn)業(yè)鏈其他廠商的共鳴，與運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代共同進(jìn)退的終端、業(yè)務(wù)、芯片、配件等廠商也表達(dá)了與產(chǎn)業(yè)鏈同仁共同發(fā)展的愿望。

我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的3G思路已經(jīng)逐漸明朗，各大終端廠商特別是國(guó)產(chǎn)廠商也都有希望抓住3G和運(yùn)營(yíng)商定制的機(jī)遇，重現(xiàn)昔日輝煌，而更重要的是，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)成了產(chǎn)業(yè)鏈間合作共贏的共識(shí)，打造協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈才是3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)業(yè)的惟一出路。

最重要的則是3G多樣的數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)帶給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的難得機(jī)遇，耕耘了多年的SP行業(yè)即將迎來(lái)跨越式大發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容提供商的優(yōu)勢(shì)率先顯現(xiàn)，百度谷歌相繼攜手運(yùn)營(yíng)商切入移動(dòng)無(wú)限搜索，就預(yù)示著內(nèi)容提供行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)即將到來(lái)。

運(yùn)營(yíng)商在3G產(chǎn)業(yè)鏈上的角色不同以往，但同樣具有決定意義。現(xiàn)在來(lái)看，聚合最強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑是前提。3G時(shí)代的業(yè)務(wù)特點(diǎn)決定了必須打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈封閉、壟斷、單一的特點(diǎn)，構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)、開(kāi)放和合作的產(chǎn)業(yè)鏈。只有最有效的產(chǎn)業(yè)鏈合作策略，才會(huì)實(shí)現(xiàn)3G業(yè)務(wù)價(jià)值的最大化。

當(dāng)然，隨著3G產(chǎn)業(yè)鏈日益復(fù)雜與成熟，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上參與的環(huán)節(jié)越多，收益就越大，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也越大。因此，運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)拓展時(shí)要?jiǎng)討B(tài)評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在利益和風(fēng)險(xiǎn)之間作出最優(yōu)權(quán)衡。