Hugo Boss發(fā)起移動(dòng)多媒體推廣活動(dòng)
寶潔奢侈品牌Hugo Boss通過移動(dòng)多媒體廣告來吸引人們對(duì)其新發(fā)布香水的注意。該活動(dòng)的目標(biāo)受眾定位于獨(dú)立的、非傳統(tǒng)的現(xiàn)代意大利商旅男性。移動(dòng)市場(chǎng)公司Phonevalley同星傳媒體（Starcom）聯(lián)合策劃了此次活動(dòng)。
“奢侈品牌越來越多的利用移動(dòng)營(yíng)銷，可以看作其通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更加主動(dòng)的推動(dòng)消費(fèi)者接觸品牌市場(chǎng)策略一部分，這兩者之間有著不可否認(rèn)的協(xié)同性。”紐約MX電信傳播經(jīng)理本·坦嫩鮑姆如是說。“移動(dòng)渠道的人性化特征，與奢侈品牌同顧客之間建立親密關(guān)系的需求相匹配；這使得移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于奢侈品牌而言，是一個(gè)明顯的高效的機(jī)會(huì)。但與傳統(tǒng)的日常手機(jī)用戶不同的是，奢侈品移動(dòng)市場(chǎng)策略必須要緊密貼近目標(biāo)顧客的品位。舉例來說，傳統(tǒng)的移動(dòng)折扣券促銷方式可能不是一個(gè)有效吸引奢侈品牌消費(fèi)者的方式，同樣的，通過SMS短信方式來進(jìn)行的禮賓服務(wù)，也不會(huì)是一種有效的方式。而真正的秘訣在于，這些品牌必須要提供一種能夠讓人體會(huì)到“尊享”的東西。”
Hugo Boss移動(dòng)網(wǎng)站曾經(jīng)向顧客提供免費(fèi)的科隆香水試用裝，同時(shí)，網(wǎng)站上展示了所有Hugo Boss的產(chǎn)品，并且讓訪問者能夠下載墻紙和其他同Hugo Boss品牌相關(guān)的媒體介質(zhì)。此次移動(dòng)促銷僅僅是元素香精全球大型促銷計(jì)劃的一部分。
喬納森·里斯·邁耶斯是新款Hugo 男士香水的代言人。邁耶斯不僅在電視促銷廣告中出現(xiàn)，還將出現(xiàn)在全球促銷海報(bào)和廣告中。
Hugo Boss并不是唯一使用移動(dòng)渠道來進(jìn)行促銷的香水品牌，事實(shí)上，Coty香水公司在促銷史蒂·芬妮的新品香水新原宿愛人的時(shí)候，也運(yùn)用了包括移動(dòng)網(wǎng)站在內(nèi)的促銷手段。
香水巨擎Coty與整合廣告代理商Syrup合作，打造了新的在線和移動(dòng)概念，以在高度飽和與名人效應(yīng)驅(qū)動(dòng)的香水市場(chǎng)上尋求突破。除了依賴斯蒂芬的形象和名人效應(yīng)來進(jìn)行在線促銷之外，Syrup還創(chuàng)造了一個(gè)通過PC和移動(dòng)電話均能登錄的充滿互動(dòng)的網(wǎng)站（http://www.hlfragrance.com ）。
為什么奢侈品牌越來越多的關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷？“今天的品牌需要約定，而奢侈品牌也不例外。這不僅僅是讓成百上千的消費(fèi)者看到你的廣告，”位于倫敦的廣告商Getjar副總裁帕特里克·默克說，“更重要的是，通過一種有趣、創(chuàng)新和私密的渠道同他們建立關(guān)系，使他們與品牌更接近。”
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