在日本，手機和漫畫是人們生活中不可或缺的兩大娛樂工具。在手機上看小說照片、聽流行音樂已經(jīng)不能滿足日本人的要求，他們還要把漫畫放在手機上，隨時隨地翻閱。手機漫畫在日益萎縮的漫畫出版業(yè)中異軍突起，成為出版社、軟件公司、手機服務(wù)提供商共同的利潤增長點。當(dāng)漫畫遭遇數(shù)碼時代，手機漫畫不僅僅是一種潮流的生活方式，還是動漫市場上急劇增長的新“奶酪”。本版文字 真水

新興產(chǎn)業(yè)

手機定制漫畫催生專業(yè)公司

在過去的10年中，日本傳統(tǒng)漫畫出版業(yè)持續(xù)減少，但數(shù)碼電子的漫畫市場卻在不斷增長，手機定制漫畫就是表現(xiàn)最亮眼的新興產(chǎn)業(yè)之一。由于閱讀方便、價格低廉，越來越多的日本漫畫迷選擇用手機上網(wǎng)下載漫畫，專為手機定制的漫畫逐漸成為一個利潤可觀的產(chǎn)業(yè)。據(jù)美國媒體近日報道，最近幾個月來，制作手機漫畫的專業(yè)公司在全球范圍內(nèi)有如雨后春筍般地冒出來，向漫畫迷或新讀者提供掌上移動的漫畫或繪本小說。美國的機器人漫畫公司就專為手機等移動設(shè)備制作、出版漫畫。它的董事長何密斯·皮克認(rèn)為，世界上60.6%的人使用手機，如今的手機功能不僅限于發(fā)短信、打電話，其它娛樂功能也備受矚目，手機漫畫就是其中的佼佼者。

利益鏈條

手機商＋出版社＋軟件公司

生產(chǎn)出iPhone的蘋果公司也開始關(guān)注手機漫畫這個新興市場，它的“手機軟件創(chuàng)商店”(App Store)網(wǎng)站上出現(xiàn)了越來越多的手機漫畫閱讀工具，其中的許多軟件還能在其它手機上兼容。一些頂尖的漫畫出版社也紛紛加入戰(zhàn)局，美國黑馬漫畫出版社還與iPhone聯(lián)手，推出一系列手機漫畫。

手機漫畫的營銷手法與紙質(zhì)漫畫相似，它們以連載的形式掛在App Store網(wǎng)站上供手機用戶下載，每次下載的費用僅為0.99美分。用戶第一次下載閱讀漫畫的手機軟件后，還能免費預(yù)覽漫畫內(nèi)容。這種閱讀徹底改變?nèi)藗円酝痪碓谑值拈喿x方式。

此外，一些獨立的軟件公司也是手機漫畫產(chǎn)業(yè)的得利者。它們通過革新手機界面，改進人們閱讀手機漫畫的體驗。傳統(tǒng)的手機漫畫只能把漫畫變成一張張圖片，通過放大、縮小、拉動屏幕滾動條等費時費力的方式閱讀；還有一些公司要求漫畫家按照手機屏幕的大小創(chuàng)作故事，難免出現(xiàn)削足適履的弊端。紐約的 ScrollMotion公司正在測試一種創(chuàng)新的漫畫閱讀軟件，它能使讀者像看默片似的閱讀手機漫畫。

大師加盟

蜘蛛俠之父進軍手機漫畫

方興未艾的手機漫畫吸引了不少有名氣的漫畫大師加盟。美國家喻戶曉的漫畫《蜘蛛俠》的作者斯坦·李為iPhone手機度身制作了一部漫畫《脫衣舞女》；曾獲得2006年昂古萊姆國際漫畫節(jié)大獎的法國作家李維斯·特朗赫姆將在今年9月1日開始在手機上以19種語言連載漫畫故事《Strip》，人們能從蘋果公司的iPhone、谷歌手機Android、黑莓手機以及諾基亞手機上下載。

一些名不見經(jīng)傳的漫畫家也因為手機漫畫的興盛而嶄露頭角。美國機器人漫畫公司最成功的策劃之一，就是把阿根廷漫畫家塞喬·卡瑞拉的作品《永恒之城》捧紅。這部描寫死亡天使的感人繪本小說提供手機下載不久后就變成了暢銷圖書。從商業(yè)角度上看，與傳統(tǒng)漫畫出版社相比，手機漫畫除了制作成本低廉，還能彌補出版社難以挖掘漫畫新人的缺陷。

手機漫畫VS傳統(tǒng)漫畫

●以更低的成本吸引更多讀者

要出版社把紙質(zhì)漫畫書運到世界各地銷售要經(jīng)過復(fù)雜的程序，但手機下載服務(wù)能跨越地理限制，讓全世界的讀者看到出版社的最新作品，制作成本相對低廉。

●挖掘漫畫新人更容易

傳統(tǒng)出版社發(fā)掘優(yōu)秀漫畫作家的過程往往漫長而艱難，但手機漫畫能直接反饋廣大讀者的意見，新作家發(fā)表作品也更加容易。