10月16日（于藝婉）自從蘋果公司推出iPhone后，Phone這個(gè)英文單詞一下子紅遍全球，以Google為首、基于Android操作系統(tǒng)的手機(jī)以GPhone自居；中國(guó)移動(dòng)歷經(jīng)兩年多的時(shí)間，推出了OPhone平臺(tái)；如今，微軟也來(lái)趕時(shí)髦，Windows phone在2009年10月15日橫空出世。

當(dāng)天，微軟公司攜手90余家移動(dòng)通信合作伙伴，在北京宣布將推出首批全新的Windows phone智能手機(jī)，17款即將于今年底前上市的采用微軟Windows Mobile 6.5操作系統(tǒng)的Windows phone也首度亮相。

移動(dòng)戰(zhàn)略：軟件+服務(wù)

微軟公司全球資深副總裁、微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官梁念堅(jiān)在做主旨發(fā)言時(shí)表示：“Windows phone的發(fā)布標(biāo)志著微軟在移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。而Windows phone品牌也恰逢中國(guó)3G時(shí)代的啟動(dòng)，智能手機(jī)的發(fā)展將給微軟帶來(lái)更多的機(jī)遇。”

微軟這樣給Windows phone進(jìn)行了定義。Windows phone是基于微軟 Windows CE內(nèi)核嵌入式操作系統(tǒng)，為用戶提供與微軟Windows操作系統(tǒng)相似的視窗界面和操作方式，同時(shí)帶來(lái)與Windows操作系統(tǒng)同樣強(qiáng)大的系統(tǒng)功能。

通俗一些理解，今后，所有基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機(jī)都是Windows phone大家庭中的成員，而微軟也為這個(gè)家庭增加了更多“后盾”。

據(jù)微軟公司全球副總裁、微軟移動(dòng)通信市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人Todd Peters介紹，微軟將為企業(yè)用戶和消費(fèi)者提供端到端的體驗(yàn)、廣泛的生態(tài)系統(tǒng)以及品牌偏好。聊天式短信界面、無(wú)間斷辦公方式、豐富的擴(kuò)展資源、手機(jī)與電腦完美同步都是Windows phone的亮點(diǎn)。

而梁念堅(jiān)更是高調(diào)地提出了微軟的戰(zhàn)略重點(diǎn)，即軟件+服務(wù)。梁念堅(jiān)稱，微軟特別為中國(guó)用戶推出了本地化的簡(jiǎn)體中文版免費(fèi)My Phone服務(wù)，讓用戶可以更加輕松地借助有密碼保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

同時(shí)，微軟還在Windows phone發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)攜手包括網(wǎng)秦、金山、靈圖、支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等60余家本土的軟件開(kāi)發(fā)商和內(nèi)容提供商共同展示了精選的100多款本土化的應(yīng)用軟件。為了配合Windows phone的發(fā)布，微軟將在2009年10月10日至12月31日期間，舉辦在線的“Windows phone意見(jiàn)領(lǐng)袖招募活動(dòng)”，意在用有影響力的人影響更多人。

終端廠商表決心

盡管Windows phone是微軟推出的全新品牌，不過(guò)，Windows phone的推出卻都要仰仗于微軟的合作伙伴----終端廠商。Windows phone發(fā)布當(dāng)日，除了運(yùn)營(yíng)商外，三星、摩托羅拉、LG、多普達(dá)、中興等21家國(guó)際國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商都成為了微軟的座上賓。

三星（中國(guó)）投資有線公司移動(dòng)通信部副總裁周曉陽(yáng)表示：“三星電子在兩三年前第一次推出基于Windows Mobile的手機(jī)—i718，大獲成功。去年三星又和中國(guó)移動(dòng)一起推出了i908E，i908E是一個(gè)劃時(shí)代的基于Windows Mobile的產(chǎn)品，三星愿意和所有廠商一起推出更好的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)，三星也看好Windows phone的發(fā)展。”

天語(yǔ)手機(jī)可謂中國(guó)本土手機(jī)市場(chǎng)的后起之秀，不過(guò)，卻已經(jīng)成為微軟這位巨人的嬌客。北京天宇朗通副總裁肖朝君稱：“我相信Windows phone會(huì)結(jié)合更多用戶可選擇的功能，是用戶能夠體驗(yàn)更多的3G應(yīng)用，天宇希望能夠跟微軟和做，推出更多給用戶帶來(lái)豐富體驗(yàn)的Windows phone。”

中興通訊的手機(jī)算不上時(shí)尚先鋒，但是，卻因?yàn)樽咧粭l與運(yùn)營(yíng)商捆綁的道路而過(guò)關(guān)斬將，在今年4月，中興已經(jīng)高調(diào)確定了2013年沖擊全球手機(jī)TOP3的目標(biāo)。中興通訊智能手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理林強(qiáng)在接受C114采訪時(shí)表示：“Windows phone的推出是件大事，中興對(duì)于Windows phone很有信心。”

林強(qiáng)同時(shí)還闡述了他對(duì)微軟推出Windows phone的理解。“此前，Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機(jī)給外界的感覺(jué)就是商務(wù)，而伴隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，微軟也希望借Windows phone品牌的推出，實(shí)現(xiàn)微軟同時(shí)服務(wù)‘企業(yè)和消費(fèi)者’形象的轉(zhuǎn)變。”林強(qiáng)說(shuō)。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，中興的手機(jī)發(fā)展以運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略為主，不過(guò)，Windows phone是當(dāng)前的重點(diǎn)。”

勝券幾何？

在發(fā)布Windows phone的當(dāng)口，合作伙伴表現(xiàn)出的積極狀態(tài)，對(duì)于微軟來(lái)講，應(yīng)該說(shuō)是一種莫大的鼓勵(lì)。不過(guò)，此時(shí)的微軟是否應(yīng)當(dāng)自??？

1999年微軟首次宣布要推出一款針對(duì)移動(dòng)終端的Windows操作系統(tǒng)，卻在十年后才想起應(yīng)該打造一個(gè)品牌，若不是iPhone、GPhone、OPhone的成功推出，微軟是不是還不會(huì)想到該給自己的Phone找個(gè)歸宿？

“Windows phone的推出肯定是和iPhone, GPhone有關(guān)，因?yàn)閕Phone、GPhone的影響力已經(jīng)從普通的硬件領(lǐng)域擴(kuò)散到軟件領(lǐng)域，吸引了大批的手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)者。而軟件領(lǐng)域正是微軟的根據(jù)地，它需要對(duì)它強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)做出應(yīng)對(duì)。”BDA分析師單超說(shuō)。

也許，在微軟看來(lái)，此刻正是推出Windows phone的好時(shí)機(jī)，而更根本的原因是競(jìng)爭(zhēng)使然。Gartner最近的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞Symbian操作系統(tǒng)仍舊是目前全球最流行的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，黑莓手機(jī)制造商RIM排名第二，蘋果排名第三，然后才是微軟的Windows Mobile。

目前，微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額為10.3%。Gartner預(yù)計(jì)，2012年這個(gè)數(shù)字將上升至12.8%，但排名仍將原地踏步，繼續(xù)為手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的第四位。而那時(shí)還會(huì)有更多的智能手機(jī)操作系統(tǒng)參與角逐，微軟仍舊要面對(duì)不小的挑戰(zhàn)。

“Windows phone只是個(gè)名字，關(guān)鍵是微軟能夠圍繞Windows phone聚集哪些資源，來(lái)為消費(fèi)者提供更好的終端。否則簡(jiǎn)單換個(gè)名字，只是換湯不換藥而已。”單超說(shuō)，“Windows phone對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的影響力，還有對(duì)windows mobile 系統(tǒng)發(fā)展的影響，最終取決于能否推出在業(yè)界產(chǎn)生重大影響力的手機(jī)產(chǎn)品。只有精品手機(jī)的推出，才能建立起真正的市場(chǎng)地位和品牌。”

中興通訊智能手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理林強(qiáng)

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