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付費電視在新興市場的成功關(guān)鍵：視頻點播

時間：2009-10-12 08:54:00
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[導(dǎo)讀] 北京時間10月12日早間消息（常山）電信研究機構(gòu)Pyramid Research研究稱，到2014年，所有付費電視的凈增長中有84%的將來自于新興市場，但付費電視視頻點播服務(wù)要想在這些市場取得成功，將取決于多種因素。Pyramid Re

北京時間10月12日早間消息（常山）電信研究機構(gòu)Pyramid Research研究稱，到2014年，所有付費電視的凈增長中有84%的將來自于新興市場，但付費電視視頻點播服務(wù)要想在這些市場取得成功，將取決于多種因素。

Pyramid Research的解釋、范例和來自廣泛市場（包括巴西、智利、中國大陸、香港、印度、墨西哥、波蘭，俄羅斯和美國）的案例研究。這些案件突出了一些最佳實踐，這些實踐可被效仿，以便通過按次付費、準(zhǔn)視頻點播、推送式視頻點播、菜單式點播、電影點播、DVR 和時移電視節(jié)目、視頻點播訂閱、免費視頻點播、真正視頻點播和互動視頻點播來建立遞增營收流。報告還包括新興市場付費電視采用和營收的最新狀況，為分析視頻點播是否能夠作為一種具有優(yōu)勢的可行服務(wù)來幫助推動付費電視的需求，或者投資該服務(wù)是否注定失敗創(chuàng)造了條件。

Pyramid Research對包括對視頻點播和DVR采用和營收的預(yù)測，覆蓋了全球最大新興市場（按照付費電視采用率和營收衡量）——巴西、中國、印度、墨西哥和俄羅斯，同時還包括針對全球最大的付費電視市場美國的預(yù)測。

Pyramid Research高級分析師Dan Locke表示：“到2014年，新興市場將占全球用戶總數(shù)的69%，并且所有付費電視的凈增長中有84%的來自這些市場。全球付費電視用戶中差不多有一半來自亞太地區(qū)，主要來自中國和印度。其次較大的新興付費電視國家還有俄羅斯、埃及、土耳其和波蘭。”

雖然新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)大多數(shù)的付費電視用戶，但由于其付費電視每用戶平均收入（ARPS）遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)市場，因此新興市場的營收機會遠(yuǎn)小于發(fā)達(dá)國家。Locke表示：“低收入使絕大多數(shù)發(fā)展中市場無法承受高價付費電視，而盜版內(nèi)容等免費或廉價替代品則進(jìn)一步阻礙了付費電視的采用。結(jié)果，全球的付費電視營收只有20%來自新興市場。”

Locke解釋說：“新興市場中成功的付費電視視頻點播服務(wù)將取決于多種因素，其中包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和架構(gòu)、內(nèi)容可用性、消費者需求和競爭狀況。”他補充說：“盡管新興市場的配售率比美國更低，但Pyramid認(rèn)為視頻點播和DVR服務(wù)的大量營收機會仍然需要等待，這是因為大量市場尚未得到開發(fā)。”這份報告為運營商、內(nèi)容供應(yīng)商、廠商和投資者提供了詳細(xì)的建議。

來源：C114中國通信網(wǎng)

作者：zhaobin

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