1月13日早間消息（于藝婉）作為TD-SCDMA國(guó)際3G標(biāo)準(zhǔn)的提出者，大唐電信對(duì)于TD的堅(jiān)決支持是不言而喻的。成立于2008年11月的大唐電信（天津）通信終端制造有限公司是大唐電信在終端產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，而自其成立之日起，就開始與當(dāng)時(shí)正在進(jìn)行TD-SCDMA試商用的中國(guó)移動(dòng)積極接洽，共同規(guī)劃具有戰(zhàn)略意義的應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品。2009年9月一款由中國(guó)移動(dòng)和大唐電信共同打造的全球首款TD電子閱讀終端呱呱墜地。

大唐電信副總裁、在大唐電信有著十幾年工作經(jīng)歷的劉欣如今是大唐電信終端公司的當(dāng)家人，說(shuō)起Airpaper 50T這個(gè)新生兒，劉欣總是按捺不住要好好細(xì)數(shù)一下。

為什么是電子書？

手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、家庭信息終端、模塊、TD電子閱讀終端是大唐電信終端公司核心的五大產(chǎn)品線，而TD電子書無(wú)疑是這家公司目前的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，為什么是電子書而不是其它？

“2009是中國(guó)的3G元年，于消費(fèi)者來(lái)講，最直接接觸的就是終端，而終端產(chǎn)品的生命力體現(xiàn)在應(yīng)用服務(wù)上，人們之所以要使用3G服務(wù)，就是要使用和2G不一樣的應(yīng)用，電子書恰恰滿足了這樣的需求。”劉欣說(shuō)。

區(qū)別于沒有通訊模塊的電子書產(chǎn)品，TD電子書最大的優(yōu)勢(shì)是能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地的電子圖書下載。目前，中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的下載速率為2.8Mbps，一部圖書幾秒鐘秒即可完成下載。

盡管國(guó)外的3G部署要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于中國(guó)，但對(duì)于3G應(yīng)用的探索卻是由來(lái)已久。2009年Kindle的成功給了大唐電信做電子閱讀終端的底氣。亞馬遜公司在元旦過(guò)后表示，得益于Kindle電子閱讀器的熱銷，今年圣誕節(jié)其電子書的銷量首次超越傳統(tǒng)的印刷版圖書。

“Kindle是一款基于CDMA/EVDO網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，大唐電信也希望將Kindle的成功復(fù)制到國(guó)內(nèi)，并且通過(guò)電子書產(chǎn)品推動(dòng)國(guó)內(nèi)3G的發(fā)展。而在應(yīng)用提供方面，中國(guó)移動(dòng)給了Airpaper 50T最好的保障。”劉欣對(duì)這家合作伙伴津津樂道。

中國(guó)移動(dòng)本月推出

雖然是四大國(guó)際3G標(biāo)準(zhǔn)之一，但是TD-SCDMA還是相對(duì)弱勢(shì)，所以，需要一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)商來(lái)支持，在中國(guó)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)商格局中，非中國(guó)移動(dòng)莫屬，而中國(guó)移動(dòng)也從2009年1月7日正式扛起了TD大旗。

從運(yùn)營(yíng)TD-SCDMA之日起，中國(guó)移動(dòng)就一直在為TD謀劃多類型的終端，電子閱讀器即是其中之一，不僅如此，中國(guó)移動(dòng)還為后續(xù)的應(yīng)用未雨綢繆，在浙江建立了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地。

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地計(jì)劃5年在浙江投資5億元。中國(guó)出版集團(tuán)、中信出版社、浙江聯(lián)合出版集團(tuán)等國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)出版社以及盛大文學(xué)、中文在線等文學(xué)網(wǎng)站與中國(guó)移動(dòng)簽約，成為手機(jī)閱讀的內(nèi)容合作伙伴。大唐電信等成為首批電子閱讀器的定制廠商。

“Airpaper 50T已經(jīng)入了中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品庫(kù)，目前，這款產(chǎn)品的銷售工作將由中國(guó)移動(dòng)來(lái)主導(dǎo)，中國(guó)移動(dòng)有望于本月內(nèi)確定電子書產(chǎn)品的銷售方式。”劉欣，“估計(jì)會(huì)參考TD其它終端的模式，做成套餐包，不收流量費(fèi)。”

中國(guó)移動(dòng)不僅在內(nèi)容以及版權(quán)上為TD版的電子書提供了后盾，更是為這種產(chǎn)品的推廣傾注了大量資金。若沒有運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)補(bǔ)貼，電子書產(chǎn)品的受眾只可能是小眾中的小眾。而對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)講，更多用戶使用TD服務(wù)是其現(xiàn)階段最直接的目標(biāo)。

繁榮之兩要素

電子閱讀終端動(dòng)輒將近3000元的價(jià)格，使得這種產(chǎn)品到現(xiàn)在還是曲高和寡。電子書要想成為更為普及的終端，必須走下價(jià)格神壇。“電子閱讀終端市場(chǎng)的繁榮第一個(gè)要素就是價(jià)格。據(jù)相關(guān)咨詢公司調(diào)查，1500元有望成為這種產(chǎn)品發(fā)展的一道分水嶺。”劉欣說(shuō)。

而擁有通訊功能的電子書產(chǎn)品有望改觀這一局面。縱觀移動(dòng)通信的發(fā)展，在一個(gè)新的通信制式運(yùn)營(yíng)初期，總會(huì)面臨終端成本高、售價(jià)高的問(wèn)題，所以，在這個(gè)階段就需要運(yùn)營(yíng)商給予一定的補(bǔ)貼支持。

“如果一直依靠運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，也形成不了繁榮的局面。不過(guò)，卻可以幫助產(chǎn)業(yè)鏈渡過(guò)最艱難的時(shí)期。電子書產(chǎn)品成本的降低是其中的一個(gè)要素，再有一個(gè)就是更多企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。只有少數(shù)幾家企業(yè)做電子書，不會(huì)迎來(lái)這種閱讀終端的大繁榮。”劉欣說(shuō)。

亞馬遜、索尼、漢王、方正等為數(shù)不多的企業(yè)比較早地推出了電子書產(chǎn)品，比起手機(jī)制造的從業(yè)者，電子書可真是小巫見大巫了。在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，可供選擇的手機(jī)至少有幾千種，而電子書產(chǎn)品只能算是剛剛起步。

不過(guò)，這卻是一個(gè)值得期待的市場(chǎng)。以北京為例，有超過(guò)600萬(wàn)的白領(lǐng)人群每天要花費(fèi)一到兩個(gè)小時(shí)往返于公司和住處，而中國(guó)出版科學(xué)研究院發(fā)布的第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，機(jī)關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員高居成年人閱讀率榜首，分別達(dá)到了71.3%和69.9%。

“而此類人群大多公務(wù)繁忙，沒有時(shí)間讀書，只能利用工作閑暇或旅途中的‘碎片時(shí)間’進(jìn)行閱讀。電子閱讀終端恰恰解決了這一矛盾。”劉欣說(shuō)。

大有可為

2010年，對(duì)任何一家運(yùn)營(yíng)商來(lái)講都不會(huì)是輕松的，已經(jīng)過(guò)去的3G元年，中國(guó)移動(dòng)的TD用戶突破了500萬(wàn)戶，而中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙已經(jīng)表示，2010年的用戶目標(biāo)將超過(guò)千萬(wàn)。TD終端布局的重要性顯得尤為突出。

“大唐電信的終端也將伴隨著中國(guó)移動(dòng)的TD步伐進(jìn)行部署。2010年，公司在TD-SCDMA方面將手機(jī)、電子書和家庭信息機(jī)作為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。”劉欣說(shuō)，“在電子書產(chǎn)品方面，技術(shù)的進(jìn)步將催生出更多的新品，現(xiàn)在的電子書多是6寸屏幕，2010年，大唐電信會(huì)推出9.7寸屏的產(chǎn)品以及手寫、鍵盤的電子書產(chǎn)品。”

未來(lái)，電子書成為中小學(xué)課本的載體也并非全無(wú)可能。2009年6月，施瓦辛格以加州州長(zhǎng)的身份，宣告了印刷版學(xué)生用書在加州的終結(jié)；而韓國(guó)也可能在2012年讓學(xué)生以電子書包代替紙制書本。電子版學(xué)生用書取代印刷書本，似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。

“當(dāng)然，這種教學(xué)模式在中國(guó)的推廣還需協(xié)調(diào)各方的力量。可以肯定的是，我們?cè)诋a(chǎn)品技術(shù)方面是可以實(shí)現(xiàn)的。而伴隨著顯示屏幕的不斷發(fā)展，彩色屏幕、能看動(dòng)漫的電子閱讀器也將會(huì)走進(jìn)消費(fèi)者的視野。”劉欣說(shuō)。[!--empirenews.page--]

大唐電信還計(jì)劃攜電子書遠(yuǎn)渡俄羅斯和南亞，去海外市場(chǎng)贏得一席之地。劉欣說(shuō)：“屏幕更大、功耗更低、在強(qiáng)光下也適合閱讀的電子書產(chǎn)品更適合用戶深度閱讀，在一個(gè)領(lǐng)域里做到頂級(jí)的產(chǎn)品絕不會(huì)是集大成者，所以，我深信電子書的市場(chǎng)前景。

圖為大唐電信副總裁 劉欣