作為國(guó)家廣電總局力挺的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，CMMB(移動(dòng)多媒體廣播電視)正在全國(guó)范圍內(nèi)加速推廣。截至去年年底，全國(guó)有300個(gè)城市開(kāi)通了CMMB服務(wù)，覆蓋了31個(gè)省市自治區(qū)。此前，CMMB剛剛進(jìn)入了收費(fèi)時(shí)代。

收費(fèi)計(jì)劃推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為CMMB產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。按照規(guī)劃，CMMB全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體中廣傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中廣傳播”)將形成總公司-子公司-分公司三級(jí)架構(gòu)，并實(shí)現(xiàn)全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一部署。

在剛剛上市的初期，CMMB采取了免費(fèi)策略以吸引用戶。中廣傳播去年9月將CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)命名為“睛彩電視”。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，備受關(guān)注的CMMB收費(fèi)計(jì)劃正式出臺(tái)。按照最新公布的方案，CMMB手機(jī)電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)共分4檔次，其中單月為12元，半年的費(fèi)用為72元，1年的標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為144元，3年的標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為432元。此外，用戶如果選擇一次性付費(fèi)，還可申請(qǐng)1年檔和3年檔的套餐，費(fèi)用分別為120元和300元。

此后，中廣傳播陸續(xù)在開(kāi)通城市對(duì)節(jié)目信號(hào)進(jìn)行加密，加密信號(hào)需用戶交費(fèi)辦理后才能收看，未加密的地區(qū)仍然可以免費(fèi)收看。對(duì)于CMMB業(yè)務(wù)的收費(fèi)，有業(yè)內(nèi)人士指出，收費(fèi)有助于CMMB產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，但什么時(shí)候收費(fèi)以及具體資費(fèi)的出臺(tái)，還需要有關(guān)部門(mén)根據(jù)實(shí)際情況酌情考慮，而這對(duì)培育一個(gè)新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

組建獨(dú)立公司增加節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏，曾一直是制約CMMB產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要因素。目前，用戶參加CMMB“睛彩體驗(yàn)”活動(dòng)，可收看到CCTV1、3、5，新聞，省1套，市1套共6個(gè)電視頻道，這與傳統(tǒng)電視節(jié)目海量的內(nèi)容相比還有很大差別。

為盡快推廣CMMB業(yè)務(wù)，中廣傳播組建了獨(dú)立的CMMB內(nèi)容制作公司，增加專(zhuān)有、個(gè)性化的頻道以豐富CMMB內(nèi)容。實(shí)際上，中廣傳播在內(nèi)容設(shè)置上一直在進(jìn)行新的嘗試，而專(zhuān)有頻道以及數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)也已成為下一階段CMMB內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)。

在此前召開(kāi)的“中國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)年會(huì)暨投融資論壇”上，中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍透露，CMMB近期將陸續(xù)推出緊急廣播新業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，CMMB將會(huì)陸續(xù)推出和消費(fèi)者日常生活緊密相關(guān)的緊急廣播服務(wù)。如政府和公共機(jī)構(gòu)有信息要提供給公眾的時(shí)候，CMMB用戶可以通過(guò)終端方便快捷地收到相關(guān)的信息，有了這種工具之后，在短短幾分鐘之內(nèi)所有的CMMB用戶可以自動(dòng)很準(zhǔn)確地收到信息。同時(shí)，CMMB將來(lái)還會(huì)在電視方面提供基于電視內(nèi)容為主的媒體服務(wù)，比如互動(dòng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

大廠商加入緩解終端危機(jī)

為了在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)建立了合作推廣的模式，試圖通過(guò)在中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA(國(guó)產(chǎn)3G，以下簡(jiǎn)稱“TD”)手機(jī)上捆綁CMMB模塊，對(duì)CMMB進(jìn)行推廣。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，CMMB選擇中國(guó)移動(dòng)作為合作伙伴，對(duì)于CMMB的推廣具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。盡管有了中國(guó)移動(dòng)的支持，仍有分析人士指出，CMMB和中國(guó)移動(dòng)的合作面臨多重困境，導(dǎo)致這種合作模式對(duì)于CMMB的推廣作用有限。

根據(jù)合作協(xié)議的內(nèi)容，CMMB在三年內(nèi)只能選擇中國(guó)移動(dòng)TD終端為惟一合作方，不得通過(guò)其他電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行終端的推廣。TD雖然是國(guó)家重點(diǎn)支持的3G標(biāo)準(zhǔn)，但是目前進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的終端廠商很少，TD終端非常有限。

從近期的表現(xiàn)來(lái)看，CMMB終端上的危機(jī)正在得到緩解。去年11月，摩托羅拉MT710手機(jī)首次正式在2009亞洲移動(dòng)通信大會(huì)亮相。這款摩托羅拉首款采用OMS系統(tǒng)的Ophone手機(jī)集成了手持電視CMMB模塊。按照計(jì)劃，去年年底到今年年初，摩托羅拉將推出超過(guò)5款TD手機(jī)，而這些產(chǎn)品都帶有手持電視CMMB模塊。