電紙書并不能算是一個新概念，但是運營商介入電紙書卻是2009年發(fā)生的新鮮事。2009年，中國移動聲勢浩大地推出G3閱讀器，其實此種閱讀器就是隨著亞馬遜Kindle而開始流行的電紙書。中國移動的此舉吸引了方正、大唐、華為等企業(yè)進(jìn)入電紙書領(lǐng)域，也打破了漢王想在中國電紙書市場一家獨大的美夢。但是，運營商應(yīng)怎樣定位自己在電紙書領(lǐng)域的角色？工業(yè)和信息化部通信科技委副主任陳如明向《中國電子報》記者表示：“作為一個業(yè)務(wù)，移動閱讀是很值得運營商去開發(fā)的好東西，但是運營商如果想掌控整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，那是不太可能的。”

電紙書正普遍被運營商重視

電紙書熱潮從亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)書店延伸到電信企業(yè)是全球的普遍現(xiàn)象。在海外，沃達(dá)豐、新加坡電信(SingTel)、西班牙Telefonica都在通過手機(jī)閱讀器整合電子出版業(yè)，打造數(shù)字出版新媒體。在國內(nèi)，除了中國移動推出了G3閱讀器并在浙江建立移動閱讀基地外，中國電信也在前不久舉行的2010年工作會議上正式部署在浙江建立移動閱讀基地，而從中國聯(lián)通方面也不斷傳出涉足電紙書的消息。此外，臺灣的幾家電信運營商，如中華電信、臺灣大哥大等都宣布自行建立電子書平臺。

“中國移動2009年開始嘗試手機(jī)閱讀項目，G3閱讀器是核心的業(yè)務(wù)形態(tài)，定位于打造全新的出版閱讀渠道，為讀者開辟新的閱讀方式。”中國移動數(shù)據(jù)部劉宇星表示。據(jù)他介紹，除文字閱讀之外，中國移動還會考慮將來在移動閱讀平臺上加入視頻業(yè)務(wù)。事實上，以中國移動為例，移動運營商關(guān)注的是移動閱讀而不僅僅是電紙書這一類終端，是要搭建一個基于移動網(wǎng)絡(luò)的媒體平臺。電紙書只是作為目前比較受歡迎的移動閱讀載體被運營商采用。

移動閱讀終端不只電紙書產(chǎn)品

中國移動的全球通用戶已經(jīng)習(xí)慣了從每天免費推送的手機(jī)報上獲取信息，這是人們獲取信息方式的改變。從看報紙、聽廣播、看電視的時代到互聯(lián)網(wǎng)時代，再到現(xiàn)在的移動時代，人們的閱讀習(xí)慣隨時代變遷而變化。中國電信、中國聯(lián)通的移動用戶和中國移動的神州行用戶也紛紛訂閱手機(jī)報。根據(jù)易觀國際統(tǒng)計，在近半年內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過的手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀以58.1%的比例位列第二位，僅次于手機(jī)游戲。

“移動閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢，對用戶有強大的吸引力，其隨時隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現(xiàn)方式，用戶主動獲取的方式，以及用戶在訂閱時候的方便性，這些特性使得用戶對移動閱讀充滿了期待。”易觀國際張亞南表示。調(diào)查顯示，人們傾向于利用“碎片化時間”多讀書看報，所以，拿著手機(jī)看信息是公交車上或地鐵里經(jīng)常看到的畫面。

但是，手機(jī)有屏幕小、電池續(xù)航時間短等缺陷。“目前我國電子閱讀的讀者所使用的終端大多是PC、手機(jī)、MP4等，閱讀效果和紙質(zhì)媒體相差甚遠(yuǎn)，這給專業(yè)電子閱讀器帶來極大的發(fā)展空間。”劉宇星表示。這也是中國移動為何推出專門的G3閱讀器的原因。但中國移動的移動閱讀不只是電紙書，據(jù)悉下一步也要推TFT屏的類似MP4的彩色終端，此外智能手機(jī)也是移動閱讀的一大載體。

運營商應(yīng)定位增量式閱讀服務(wù)

移動閱讀是運營商又一個從管道提供商向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變的嘗試，但是專家提醒，移動運營商絕不能妄圖控制移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，而是應(yīng)該以開放的心態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈展開合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“在電子書產(chǎn)業(yè)中，電信運營商很重要，但未必是主流，目前屏幕閱讀應(yīng)該說只適合做快餐閱讀的那部分。”南開大學(xué)李慶誠教授在接受《中國電子報》記者采訪時表示，“中國移動等運營商應(yīng)該趕緊進(jìn)到產(chǎn)業(yè)中來，以開放合作的心態(tài)探索移動閱讀。”他強調(diào)，運營商推出的移動閱讀屬于增量式的閱讀服務(wù)，不應(yīng)該和傳統(tǒng)的出版業(yè)沖突，更不應(yīng)該持有“替代傳統(tǒng)出版行業(yè)”的姿態(tài)。他提醒：“電子技術(shù)沖擊了傳統(tǒng)媒體、沖擊了唱片行業(yè)，但出版業(yè)卻始終堅挺，電子信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考其中的原因，按照規(guī)律辦事。”

中國電信上海研究院薛立宏表示：“從現(xiàn)階段移動閱讀發(fā)展看，有四種運營模式，即傳統(tǒng)以出版社為主的模式、整合出版的模式、運營商模式和終端廠商模式。移動閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補充。”

專家指出，運營商在這樣的背景下做好移動閱讀，發(fā)揮群落化的優(yōu)勢是一個方向，即在做好內(nèi)容傳遞的同時，把飛信等即時通信業(yè)務(wù)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與移動閱讀結(jié)合起來，形成群落化的閱讀特點。而中國移動目前正在嘗試的為行業(yè)用戶定制專業(yè)閱讀內(nèi)容，其實就是發(fā)揮群落化優(yōu)勢的一個體現(xiàn)。