2月1日上午消息（李明）目前移動閱讀產業(yè)鏈還處于脫節(jié)狀態(tài)，包括終端商、軟件商以及網絡商在內的產業(yè)鏈成員更多的時候還是在各自領域發(fā)展。

對此，華為軟件公司副總裁黃冀在接受C114采訪時表示：“如何早日實現價值鏈的整合以及關鍵技術的突破，是移動閱讀產業(yè)真正強大起來必須要克服的困難。未來，移動閱讀產業(yè)發(fā)展的趨勢應是逐漸向細分方向發(fā)展。”

90%圖書將出網絡版

隨著時代的發(fā)展，人們的閱讀習慣也隨之改變。從過去的紙質閱讀時代到后來的網絡閱讀，再到如今的移動閱讀時代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大變化，移動閱讀讓讀者實現了隨時隨地無縫閱讀的體驗。

黃冀指出，移動閱讀的好處很多。例如，手機閱讀可以促進內容資源的充分利用，讓用戶更便捷的獲取內容，并逐漸形成一種新的推廣渠道；其次，通過手機閱讀整合電子出版業(yè)，能打造出數字出版新媒體，實現傳統報業(yè)、用戶、運營商三贏的局面；此外，移動閱讀還可以整合教育產業(yè)資源，做電子教材的出版和管理 ，將移動閱讀業(yè)務與行業(yè)應用深度結合。

“3G時代的到來，為移動閱讀產業(yè)的發(fā)展提供了加速器，使頁面更清晰、速度更流暢、容量更充足、終端更普及、資費更便宜。但對有價值的資源的整合仍十分關鍵，包括商業(yè)價值、商業(yè)環(huán)境、解決方案平臺、有吸引力的產品、豐富的內容等。”黃冀強調。

對于移動閱讀市場的前景，黃冀預計，未來5年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報；到2020年，我國數字出版銷售額將占到整個出版產業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網絡版本。

國內電子書格式標準亟待統一

雖然移動閱讀產業(yè)的發(fā)展前景一片光明，但黃冀還是認為，移動閱讀產業(yè)還有很多重要的問題需要面對。目前移動閱讀產業(yè)鏈還處于脫節(jié)狀態(tài)，各自為戰(zhàn)的現象較為普遍，以電子書為例，中國需要盡快統一電子書格式的標準。

據C114了解，EPUB是目前使用最廣泛的標準，也是全球開放標準，并在2007年9月成為國際數位出版論壇的正式標準。該符合該標準的終端，便可以根據閱讀設備的特性使文字以最適于閱讀的方式顯示。

目前國際較為通用的格式包括PDF、DOC、TXT、HTML、AMZ（kindle私有協議，不對外開放標準）；企業(yè)自定義的標準格式則包括MEB、UMD（掌上書院）、Jar（SUN）、CHM、AZM。

此外，由美國出版協會會員展開多方合作，推進其電子書格式標準Adobe漸趨行業(yè)，并在北美、歐洲已逐漸被內容運營商采納，其亞洲市場的動作也逐漸加快。

黃冀認為，電子書格式標準要盡快統一。標準的統一可有效降低制作、發(fā)行、營銷等各個環(huán)節(jié)的成本支出。紛繁的標準不利于內容的傳播和重用，統一的標準則能推動建立起漢語出版的整體優(yōu)勢。

用戶體驗是關鍵

對于產業(yè)鏈，黃冀指出，移動閱讀產業(yè)鏈上包括了芯片商、屏幕商、軟件商、內容商、產品商及運營商等。產業(yè)鏈上的廠商有機的聯合起來，移動閱讀產業(yè)才能迅速健康的發(fā)展，進而把優(yōu)質的移動閱讀產品帶給消費者。最終在消費者端產生的良好的用戶體驗才是產業(yè)發(fā)展的關鍵。

以端到端解決方案提供商的角度，黃冀認為，未來的移動閱讀終端應不僅具備時尚大方的外觀、彩色顯示屏、友好便捷的UI操作、動態(tài)呈現閱讀內容、并播放視屏、獲取內容方便、快速的信息檢索能力等多功能，而且還應具備低能耗、超長待機、可靈活接入網絡等新的特點。

移動閱讀應對市場進行細分

對于移動閱讀產業(yè)未來發(fā)展趨勢，黃冀表示，移動閱讀產業(yè)的模式包括內容+終端+運營，未來其趨勢應逐步向細分方向發(fā)展，針對不同的客戶和內容應用不同的發(fā)展戰(zhàn)略。

“教育、政務等就是比較典型的行業(yè)細分市場。例如，在教育行業(yè)用來教學的電子書包，黨政機關的政府文件、政策學習的電子文件夾。”

“此外，多屏整合也成為移動教育發(fā)展的一種趨勢，例如上游內容供應、軟硬件融合和下游的網絡互通互聯 。以學習機為例，其市場競爭日益白熱化。若增加通信模塊，便可突出差異化，以進一步滿足用戶開放和拓展的需求。”黃冀說。

黃冀描繪了未來移動閱讀的發(fā)展藍圖：首先，用戶可以通過2G、3G或WiFi網絡，在任何時間、任何地點與數據服務器連接，方便的獲取書籍內容或與書友社區(qū)互動。

另外，未來還可以實現書籍定向推薦，建立用戶閱讀行為分析模型，使用該模型對用戶的畫像信息及閱讀行為進行分析，為用戶推薦書籍。

“還有三屏互動閱讀，用戶可以基于時間坐標，從閱讀器、手機、PC選擇最方便的屏幕連續(xù)閱讀同一本書籍。”黃冀說。

華為進軍電子閱讀市場

據C114了解，華為已經成功進軍移動閱讀市場。華為已經與合作伙伴共同研發(fā)和銷售為運營商量身定制的電子書產品。但華為并非要從終端層面切入市場，而是定位于面向移動閱讀市場提供端到端的解決方案，并希望以開放的態(tài)度與產業(yè)鏈的合作伙伴們開展廣泛合作，一起推動移動閱讀市場的繁榮。

華為進軍移動閱讀市場并非一種盲目跟隨。研究機構DisplaySearch預測，電子閱讀器市場2009年營收增長265％，全球電子閱讀器市場出貨將在2013年達到2000萬部，而中國數字出版產業(yè)將在未來幾年保持年增長率50%以上。

目前，國內三家運營商都已開始籌劃移動閱讀業(yè)務。2009年3月，中國移動宣布未來5年將在浙江投資5億元建設手機閱讀基地、定制TD閱讀器，并在內容、終端和渠道上全面拓展。

同時，中國電信手機閱讀業(yè)務的相關技術及業(yè)務規(guī)范已經完成，在內容整合方面剛剛開始；中國聯通則采取合作方式，目前超過10個省公司已推出類似業(yè)務。

雖然目前移動閱讀產業(yè)尚不成熟，但是可以預計其發(fā)展空間巨大。為使移動閱讀產業(yè)發(fā)展更為規(guī)范，工業(yè)和信息化部表示，工信部科技司將進一步發(fā)揮行業(yè)主管部門的作用，積極推進“移動閱讀產業(yè)”相關標準的制定。

華為軟件公司副總裁 黃冀