忽如一夜春風(fēng)來。當(dāng)中國3G步入第二年，由蘋果開創(chuàng)的軟件商店應(yīng)用模式突然間遍地開花。

3月19日，三星電子正式發(fā)布了三星應(yīng)用商店(Samsung Apps)以及三星自主開發(fā)的bada智能操作系統(tǒng)；3月17日，中國電信的天翼應(yīng)用空間商城正式上線，初期商城提供游戲、娛樂、閱讀、工具等5類應(yīng)用產(chǎn)品；3月15日，微軟正式推出了Windows Phone 7 Series在線應(yīng)用商店Marketplace，該應(yīng)用商店將支持運(yùn)營商計(jì)費(fèi)和廣告商投放手機(jī)廣告，另外還將支持先試后買服務(wù)。就是尚未正式上線的中國聯(lián)通應(yīng)用商店Unistore，網(wǎng)上也已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)山寨版的網(wǎng)站。

應(yīng)用商店火拼的熱度前所未有。但在蘋果App Store獲得極大成功之后，Google的Android Market、諾基亞的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等應(yīng)用商店先后問世，如果再加上國內(nèi)的魅族、酷派，從手機(jī)終端商到運(yùn)營商，移動應(yīng)用商店真正步入了戰(zhàn)國時(shí)代。

狼煙四起，終將鹿死誰手？

接踵而至的“大腕”

無數(shù)巨頭競折腰，意在何為？3月17日，全球第二大應(yīng)用軟件平臺GetJar發(fā)布的一份獨(dú)立研究報(bào)告稱，未來3年內(nèi)移動應(yīng)用市場的總值將上升至175億美元，目前該市場每年的市值為60億美元。

該報(bào)告預(yù)計(jì)，手機(jī)應(yīng)用的下載量將從2009年的略高于7億次上升至2012年的近500億次。GetJar首席執(zhí)行勞爾斯表示，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都或多或少的推出利用智能手機(jī)功能，例如地理位置、攝像頭和觸摸屏的服務(wù)，“移動應(yīng)用很明顯將超過傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動設(shè)備很可能將‘殺死’桌面電腦”。

很顯然，高速成長的移動互聯(lián)網(wǎng)以及亟待挖掘的消費(fèi)者需求，成就了一個(gè)待挖的金礦。報(bào)告顯示，17%的GetJar用戶花在上網(wǎng)手機(jī)上的時(shí)間已超過桌面電腦，而iPhone用戶是使用移動應(yīng)用最積極的用戶，他們花在智能手機(jī)軟件上的時(shí)間和金錢已超過音樂。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，蘋果App Store應(yīng)用商店已擁有超過15萬款應(yīng)用，下載量近期則超過30億次。這使得蘋果去年第三季度在iPhone上的營業(yè)獲利達(dá)16億美元，同期手機(jī)大佬諾基亞手機(jī)部門的營業(yè)獲利僅為11億美元。

這種賺錢速度無疑令人眼紅。具有中國特色的是，這種情緒迅速蔓延到了國內(nèi)各大電信運(yùn)營商身上，此舉在國外頗為鮮見。這反映出國內(nèi)運(yùn)營商希望能繼續(xù)控制住產(chǎn)業(yè)鏈。

3月11日，中移動董事長王建宙曾向記者表示，公司在話務(wù)量增長上要繼續(xù)提升，難度已經(jīng)非常大，數(shù)據(jù)和信息業(yè)務(wù)的增長被寄予厚望，此前手機(jī)音樂有3億用戶使用，每人每月4元錢，一年實(shí)現(xiàn)的收入超過100億元，“目前正計(jì)劃創(chuàng)造更多的100億元的業(yè)務(wù)”。

在這樣的思路下，移動MM平臺正是被寄予創(chuàng)造100億元的明星業(yè)務(wù)之一，因此也于去年搶在了電信和聯(lián)通之前推出。記者獲悉，王建宙近期再次到廣東移動視察，MM平臺正在醞釀著下一輪的突破。

對電信天翼空間而言，在已經(jīng)遲到的狀況下如何才能獲取差異化優(yōu)勢？中國電信集團(tuán)公司副總經(jīng)理孫康敏3月17日表示，中國電信目前擁有優(yōu)質(zhì)的有線寬帶網(wǎng)絡(luò)，全國所有的縣以上的城市全部具備了4兆以上的接入能力，3G網(wǎng)絡(luò)更是通達(dá)2萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些有線、無線的寬帶讓大家能夠無縫的連接和上網(wǎng)，“這正是天翼空間業(yè)務(wù)提供的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。

誰將勝出？

GetJar上述獨(dú)立報(bào)告稱，從高互動性游戲到新聞或天氣查詢軟件，移動應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了幾乎所有領(lǐng)域。與此同時(shí)，該報(bào)告指出，2009年移動應(yīng)用的平均價(jià)格為2美元，而未來兩年中將下降至1.5美元，“全球范圍內(nèi)應(yīng)用商店的競爭將異常激烈”。

在目前國內(nèi)新興的應(yīng)用商店中，諾基亞、三星、酷派等形成了手機(jī)終端陣營；移動、聯(lián)通和電信形成了三大運(yùn)營商陣營；此外由于剛起步，為了共同做大蛋糕追趕蘋果，終端和運(yùn)營商也互相合作形成了結(jié)盟陣營。記者獲悉，諾基亞的OVI Store和中移動MM平臺融合的最新應(yīng)用商店在下周也即將亮相，屆時(shí)雙方的具體合作與分成模式也將敲定。

“智能手機(jī)的競爭是個(gè)綜合實(shí)力的競爭。”3月19日，三星電子無線事業(yè)部中國區(qū)常務(wù)董事兼總經(jīng)理周曉陽說，全球第二的手機(jī)市場份額是三星應(yīng)用商店的一個(gè)優(yōu)勢，此外三星應(yīng)用商店將覆蓋SYMBIAN、微軟、ANDRIOD以及BADA等所有主流的操作系統(tǒng)。

作為國內(nèi)知名iPhone應(yīng)用軟件開發(fā)商，博看公司的聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO張悅更看好終端的應(yīng)用商店。他的理由是，與運(yùn)營商相比，終端廠商更有動力去把應(yīng)用商店做好，它們?nèi)舨辉趹?yīng)用商店中取勝，自己的產(chǎn)品很可能就將被市場打敗，而運(yùn)營商目前尚有著還有其他可觀收入。

“終端廠商爭奪應(yīng)用商店的本質(zhì)是3G啟動以后的內(nèi)容之爭。”張悅向記者表示，在智能手機(jī)上，軟件應(yīng)用產(chǎn)品將決定消費(fèi)者對終端的選擇，另一方面，與運(yùn)營商相比，終端是最直接的人機(jī)對話環(huán)境。

這事關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈全局，一款有想象力的產(chǎn)品體現(xiàn)在終端的結(jié)合中，能帶來連鎖的收入。據(jù)張悅介紹，博看開發(fā)的一個(gè)名為EYE TEST 連鎖醫(yī)院眼科手術(shù)軟件，對一些患者使用非常方便，他們測視力不用去醫(yī)院，只要自己用手機(jī)測試后把數(shù)據(jù)發(fā)過去，醫(yī)生就可以遠(yuǎn)程診斷，該款軟件在iPhone平臺上非常受歡迎。

“很簡單，如果三星手機(jī)不能結(jié)合這個(gè)功能，這些人群就會轉(zhuǎn)投蘋果。”據(jù)張悅透露，目前三星已經(jīng)購買了該軟件，將其結(jié)合到了三星的手機(jī)中。

不過，對終端的應(yīng)用平臺而言，要想追趕蘋果商店，需要做出更多的變革。如果應(yīng)用軟件在某款終端上運(yùn)營效果不好，往往就會傷害用戶的體驗(yàn)，對這個(gè)應(yīng)用在其他平臺也帶來傷害。

張悅認(rèn)為，目前諾基亞OVI STORE的最大問題是，諾基亞的SYMBIAN平臺比較復(fù)雜，簡單的SYMBIAN平臺上，中低端用戶比較多，高端的用戶中，各種操作系統(tǒng)和平臺又比較復(fù)雜，多種機(jī)型配置和表達(dá)需要各自開發(fā)者去逐個(gè)地改善，對開發(fā)者而言，開發(fā)的成本也很高，所以他選擇了僅僅針對蘋果平臺開發(fā)，因?yàn)槭炀毢蛯Ｗ?，所以成本也會低?/p>

對國內(nèi)運(yùn)營商而言，如果應(yīng)用商店要想真正做大，張悅認(rèn)為，需要解決最關(guān)鍵的兩個(gè)問題：“公平”和“保護(hù)”。

張悅認(rèn)為，蘋果商店之所以成功，就是因?yàn)槠湟呀?jīng)形成了一個(gè)誰的創(chuàng)意最后用戶喜歡，誰的產(chǎn)品就能排在最前面的機(jī)制，個(gè)人開發(fā)者可以直接把作品放在平臺上，跟消費(fèi)者直接見面，憑受歡迎程度上位。[!--empirenews.page--]

目前蘋果商店的產(chǎn)品多達(dá)15萬款，能被用戶關(guān)注購買的主要就是排在前面的幾百款，大部分是默默無聞，因此，排名對軟件產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。

“在蘋果的鏈條中，不受運(yùn)營商控制，因此可以避免其他的因素干擾，比如靠關(guān)系把利益相關(guān)公司的產(chǎn)品名次提升等。”張悅告訴記者，此前國內(nèi)一家在蘋果商店上有幾千個(gè)產(chǎn)品的公司因?yàn)樽鞅c(diǎn)擊，被平臺封殺，就是為了保證公平。

另外，張悅表示，在軟件保護(hù)環(huán)境上，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，盜版比較多，版權(quán)保護(hù)機(jī)制沒有形成，因此往往一款軟件剛流行就有克隆的出來，這種狀況使得目前國內(nèi)的用戶付費(fèi)下載環(huán)境難以形成。

身價(jià)百萬的開發(fā)者

應(yīng)用商店不斷上線，作為核心的應(yīng)用軟件也隨之水漲船高。高懸“百萬獎金”尋求優(yōu)秀開發(fā)者，似乎成為了應(yīng)用商店們的一個(gè)共識。

去年年底，諾基亞召開了開發(fā)者峰會，推出了百萬激勵計(jì)劃。今年3月12日，諾基亞聯(lián)手土豆網(wǎng)和搜狐舉辦了“互聯(lián)應(yīng)用，中國創(chuàng)造”活動，希望網(wǎng)絡(luò)更多的開發(fā)高手。兩次活動中，諾基亞全球副總裁兼諾基亞(中國)投資有限公司副董事長鄧元鋆不斷向開發(fā)者重復(fù)著一句話，“現(xiàn)在我記下你的電話號碼，當(dāng)你在諾基亞的平臺上成為百萬富翁了，請記得關(guān)照一下我”。

今年3月19日，三星也在中國推出了三星應(yīng)用開發(fā)者挑戰(zhàn)賽計(jì)劃。開發(fā)者借助三星的bada平臺開發(fā)應(yīng)用程序，即有可能贏取挑戰(zhàn)賽為開發(fā)者設(shè)立的150萬元獎金，三星稱希望以此建立起完整的手機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)。

谷歌的ANDROID也定期舉辦百萬獎金的開發(fā)者大賽。

對開發(fā)者而言，這的確是一個(gè)迅速創(chuàng)富，躋身百萬富翁的機(jī)會。據(jù)悉，博看在蘋果商店上的32款產(chǎn)品去年的下載量超過300萬次，其中僅僅一款手機(jī)游戲就年賺300萬美元。而截至目前，博看的開發(fā)團(tuán)隊(duì)僅不到20人。

究竟什么樣的應(yīng)用最容易獲得成功？張悅認(rèn)為，游戲、教育和醫(yī)療是最重要的幾個(gè)領(lǐng)域，想象力則是關(guān)鍵的因素。

除了測視力的EYE TEST，可使用戶的手機(jī)發(fā)出人耳無法聽到、而蚊蟲厭煩的低頻聲波的“電子蚊香”應(yīng)用程序；通過直觀的圖片進(jìn)行各種打法的“領(lǐng)帶教學(xué)”程序；音樂愛好者的彈鋼琴軟件；為“驢友”定制的電子羅盤等等，這些都在挑戰(zhàn)著開發(fā)者的想象力。

如今，應(yīng)用商店雨后春筍般冒出，是否是一個(gè)讓開發(fā)者的收入翻倍增長的良機(jī)？各家應(yīng)用商店不斷上線，對開發(fā)者而言，是否也意味著可以打破受困于蘋果一家平臺的局面，進(jìn)入另一個(gè)新的空間？

對此，張悅不以為然。他告訴記者，開發(fā)者選擇哪個(gè)平臺的標(biāo)準(zhǔn)就是誰能帶來最大的收益。目前仍然是蘋果商店最好，因?yàn)樗母黜?xiàng)環(huán)境以及眼球關(guān)注度都最高，對于這些新的平臺來說，起步時(shí)期的關(guān)注度不夠，因此后面的路仍很漫長。