中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺國(guó)際大鱷的身影，從搜索引擎到B2C，再到微博，都不缺少海外軍團(tuán)的強(qiáng)力登陸。而下一個(gè)灘頭又將會(huì)在哪里呢？調(diào)查顯示，現(xiàn)在公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最依賴服務(wù)并非網(wǎng)上購(gòu)物或者辦公，而是社交！在這個(gè)電腦和手機(jī)逐漸成為我們生活中不可缺少的時(shí)代里，人們比任何時(shí)候都迫切需要精神上的交流和溝通，因此整合了互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線移動(dòng)媒體終端的SNS社區(qū)，已成為跨國(guó)公司新的資本搶灘點(diǎn)。

日本SNS公司早已在中國(guó)搶灘登陸

早在2008年的時(shí)候，中國(guó)SNS產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模就達(dá)到1.2億。預(yù)計(jì)到2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶將達(dá)到1.7億用戶的水平。但是目前中國(guó)SNS網(wǎng)站主要是模仿Facebook、Myspace等國(guó)際社交網(wǎng)站，在整體上并沒有創(chuàng)新之處，因此導(dǎo)致整個(gè)SNS市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足。國(guó)內(nèi)大多數(shù)SNS網(wǎng)站尚未實(shí)現(xiàn)盈利。國(guó)際大鱷們自然不肯放過這樣的商機(jī)，憑借其先進(jìn)的技術(shù)手段和自身SNS運(yùn)營(yíng)的熟練經(jīng)驗(yàn)，我們鄰國(guó)日本的SNS公司早就開始對(duì)了中國(guó)的SNS市場(chǎng)的滲透。

“我們要參與到中國(guó)的3G市場(chǎng)中來(lái)，起步時(shí)將通過跟本土企業(yè)進(jìn)行資本技術(shù)合作來(lái)開展。”在2009年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，運(yùn)營(yíng)著日本最大手機(jī)SNS社區(qū)的DeNA公司首席運(yùn)營(yíng)官表示，3G時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)。日本從2000年就開始擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這一方面日本擁有成功的經(jīng)驗(yàn)，包括移動(dòng)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)等，希望未來(lái)能夠應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)。

在經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間觀察中國(guó)市場(chǎng)后，DeNA公司并購(gòu)了天下網(wǎng)。后者是中國(guó)的手機(jī)交友網(wǎng)，專注于手機(jī)SNS的服務(wù)，注冊(cè)用戶超過3000萬(wàn)，日獨(dú)立訪問用戶接近100萬(wàn)。

2008年12月，日本第一大社交網(wǎng)站Mixi低調(diào)發(fā)布了中文版SNS社交平臺(tái)——蜜秀（Mixiu），正式宣布進(jìn)軍高速增長(zhǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。Mixi負(fù)責(zé)人表示中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展還不夠成熟，可開發(fā)的空間的還非常大。

日本三大SNS公司在本土利潤(rùn)驚人

目前，日本的手機(jī)SNS網(wǎng)站呈三足鼎立之勢(shì)，分別為Mixi、Gree和DeNA，它們的核心業(yè)務(wù)模式為以社區(qū)為核心，通過社交、游戲、內(nèi)容、拍賣等功能粘住用戶后，再向用戶收取增值費(fèi)，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具物品以及游戲花費(fèi)，這種模式在日本很容易實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利。

成立于2004年2月的Mixi是日本最大的社交網(wǎng)站，目前自稱會(huì)員人數(shù)已超過1500萬(wàn)，約占日本網(wǎng)民的五分之一。每月的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量為118億，而通過手機(jī)訪問Mixi的用戶已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。Mixi是全球最早上市的Web 2.0公司，2006年9月在東京證交所公開上市發(fā)行。該公司市值約合6億多美元。

Gree在日本年輕人中享有廣泛人氣，目前注冊(cè)人數(shù)為716萬(wàn)，位居日本SNS業(yè)界第三。Gree的獨(dú)特之處在于，它是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站，98%的頁(yè)面瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。這家SNS企業(yè)目前市值約合12.72億美元。

DeNA創(chuàng)立于1999年，現(xiàn)在的DeNA以SNS與游戲?yàn)橹饕a(chǎn)品，兼有新聞等內(nèi)容。到現(xiàn)在擁有會(huì)員近1600萬(wàn)。市值接近15億美元。

輕網(wǎng)游概念將驅(qū)動(dòng)SNS行業(yè)迅猛發(fā)展

日本移動(dòng)SNS的繁榮歸功于其獨(dú)特的環(huán)境。在總?cè)丝诩s1.2億的日本，手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，其中使用3G業(yè)務(wù)的手機(jī)用戶達(dá)9000萬(wàn)，滲透率超過90%，作為最早進(jìn)入3G時(shí)代同時(shí)在電信新技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先的日本，手機(jī)成為了超越電腦的萬(wàn)能個(gè)人工具，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲成為了日本SNS公司最大的贏利點(diǎn)，比如DeNA公司80%的收入來(lái)自于手機(jī)SNS。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，手機(jī)SNS最具粘性的無(wú)疑是手機(jī)游戲。與PC游戲不同的是，手機(jī)游戲倡導(dǎo)的是將游戲內(nèi)容輕量化，改變傳統(tǒng)游戲打怪升級(jí)，重復(fù)操作的疲倦感，減緩?fù)婕业膮捑胫?，讓玩家體會(huì)到真正的輕松休閑，同時(shí)也能夠吸引女性參與，網(wǎng)羅底端用戶。這就是手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)中的“輕網(wǎng)游”概念。而這一概念正是中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)頭軍北京摩卡世界提出的。

摩卡世界所謂的“輕網(wǎng)游”，是指年輕的手機(jī)游戲用戶，樂于在內(nèi)容輕巧、節(jié)奏輕快的游戲中與朋友輕松互動(dòng)，因此極其輕量級(jí)的收費(fèi)用戶接受度是很高的。摩卡世界將于5月份上市的《摩游記》就是最典型的代表。《摩游記》結(jié)合國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游用戶的特點(diǎn)，為用戶量身打造SNS與MMO相結(jié)合的客戶端網(wǎng)游，將大量的SNS社區(qū)性游戲內(nèi)容引入MMO中，讓游戲更符合SNS社區(qū)特性，整體提高用戶黏度?？梢灶A(yù)見，輕網(wǎng)游的創(chuàng)新概念加上完美的用戶體驗(yàn)，摩游記勢(shì)必在3G時(shí)代搶灘國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，并驅(qū)動(dòng)手游行業(yè)的迅猛發(fā)展。

隨著國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的不斷完善，中國(guó)的移動(dòng)增值市場(chǎng)也將會(huì)越來(lái)越成熟，不僅日本資本意識(shí)到手機(jī)SNS在中國(guó)將會(huì)有巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)國(guó)內(nèi)的手機(jī)網(wǎng)游制造商們也是“春江水暖鴨先知”，在摩卡世界的先入影響下，紛紛調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，試水手機(jī)SNS市場(chǎng)。業(yè)界人士指出，摩卡世界的“輕網(wǎng)游”概念的提出，具有一定的產(chǎn)業(yè)意義與市場(chǎng)價(jià)值，在其多年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)及成熟的渠道資源助推下，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)們?cè)谖磥?lái)有可能先以“抱團(tuán)突圍”的形式，向國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本發(fā)起挑戰(zhàn)，逐步占領(lǐng)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的“墻頭堡”。這一天的到來(lái)，將會(huì)很快。