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[導(dǎo)讀]我想從比較輕松的角度,以另一個(gè)視角探討下三網(wǎng)融合在市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)上的問(wèn)題。近日在和一個(gè)媒體朋友聊天的時(shí)候,我提出,三網(wǎng)融合面對(duì)的一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題是,從家庭的角度看,生活的重心已經(jīng)從客廳轉(zhuǎn)向書(shū)房。這個(gè)重心

我想從比較輕松的角度,以另一個(gè)視角探討下三網(wǎng)融合在市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)上的問(wèn)題。

近日在和一個(gè)媒體朋友聊天的時(shí)候,我提出,三網(wǎng)融合面對(duì)的一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題是,從家庭的角度看,生活的重心已經(jīng)從客廳轉(zhuǎn)向書(shū)房。

這個(gè)重心轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象之一就是很多家庭不再把客廳當(dāng)做娛樂(lè)和休閑的重要空間,從功能需求的角度,客廳主要是完成一家人聚餐和面談的空間,此時(shí)此地,電視的音樂(lè)和廣告電視劇就成了背景音。

而書(shū)房則成了新的生活重心,這一點(diǎn)尤其是在滿(mǎn)巢城市家庭中。出于工作的壓力和競(jìng)爭(zhēng)的壓力一個(gè)家庭中主要的收入貢獻(xiàn)者越來(lái)越多的選擇在書(shū)房學(xué)習(xí)或者休閑,另一個(gè)原因也是家庭寬帶接入的普及以及現(xiàn)實(shí)生活的虛擬化和通過(guò)電腦接入互聯(lián)網(wǎng)能夠給人帶來(lái)的可以自我控制的強(qiáng)烈意識(shí)和滿(mǎn)足感,都使得人們更多的選擇了書(shū)房。

畢竟年輕或者富有精力的家庭收入主要貢獻(xiàn)者越來(lái)越習(xí)慣于主動(dòng)和雙向參與的虛擬生活方式,而不再滿(mǎn)足于被動(dòng)接受。相比只能不停的翻動(dòng)頻道按鈕來(lái)說(shuō),可以通過(guò)鼠標(biāo)直接拖動(dòng)的方式就可以控制視頻播放,書(shū)房所能提供的吸引力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了客廳。

但是,客廳也并沒(méi)有完全輸?shù)暨@場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。以目前中國(guó)大部分家庭結(jié)構(gòu)來(lái)看,老人和孩子在使用書(shū)房的權(quán)利上還是受到約束和局限,一方面是累積成的生活習(xí)慣,另一方面是自身的知識(shí)能力。這些都把老人和孩子更多的留在了客廳。盡管孩子會(huì)被要求去書(shū)房學(xué)習(xí),但是那遠(yuǎn)不是一個(gè)足夠吸引的空間。所以孩子可能更喜歡客廳,當(dāng)他還沒(méi)有足夠的技能和權(quán)限使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候。

那么,對(duì)于三網(wǎng)融合來(lái)說(shuō),在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求上,就不得不考慮的一個(gè)問(wèn)題是如何把習(xí)慣于生活在書(shū)房的主力消費(fèi)人群和家庭購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵決策者拉回客廳,讓客廳變得更有吸引力,不再擔(dān)當(dāng)背景音的角色的問(wèn)題。

更有吸引力的內(nèi)容肯定是不能缺少的,但是更符合互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣和虛擬化生活方式的業(yè)務(wù)操作和使用模式恐怕才是更有效的措施。

這里的核心是把控制權(quán)交出來(lái),讓用戶(hù)自己主導(dǎo)自己的生活。所以從這個(gè)角度看,所謂三網(wǎng)融合實(shí)際上是通信網(wǎng)和有線(xiàn)網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)的融合,不只是網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)以及技術(shù)的融合,而是思維和生活方式的融合。

誰(shuí)能掌握這一點(diǎn),誰(shuí)將在三網(wǎng)融合的廳房之爭(zhēng)中獲勝。

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