首部中國國家形象宣傳片或于11月中旬正式推出。

負(fù)責(zé)拍攝制作的靈獅廣告負(fù)責(zé)人今天上午證實(shí)了這個(gè)消息，該負(fù)責(zé)人表示，屆時(shí)國新辦的相關(guān)負(fù)責(zé)人將趕赴美國，商談如何在各大電視臺(tái)播放中國國家形象宣傳片的具體事宜。不過目前具體的行程安排尚未確定。

該負(fù)責(zé)人還表示，目前國家形象宣傳片的拍攝工作已經(jīng)全部完成，后期制作還在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，因?yàn)槭菄业男蜗笃?，所以各個(gè)細(xì)節(jié)都要處理得謹(jǐn)慎到位。

演員陣容

人物篇：從袁隆平、李嘉誠到姚明、章子怡

“一個(gè)國家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、觀念、理想等都能輝映出這個(gè)國家在方方面面的形象。”國家形象宣傳片的文案這樣寫道。

　　中國國家形象宣傳系列片今年7月起拍攝。近百人的策劃和制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國多個(gè)地理坐標(biāo)，制作包含一部時(shí)長(zhǎng)15分鐘的專題長(zhǎng)片，以及兩個(gè)或多個(gè)時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告短片。

其中時(shí)長(zhǎng)為30秒的廣告《人物篇》，將以“中國人”概念打造中國形象，包括袁隆平、李嘉誠、吳敬璉、姚明、吳宇森、楊利偉等商界、演藝界、學(xué)術(shù)界等50多位著名人物。該片將通過BBC、CNN等媒體全球播出。

角度篇：引入普通老百姓

另一部分是15分鐘的專題片《角度篇》，將涉及中國經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域，其所要攤開的將是寫實(shí)的中國生活畫卷，制作團(tuán)隊(duì)選取了當(dāng)下的熱門領(lǐng)域。

　　其中“少數(shù)民族青年在新疆的山坳之間撥打手機(jī)”的圖像、中國第一次進(jìn)行村干部基層選舉的圖片等意味深長(zhǎng)的影像也會(huì)包含其中。

此外，還有一個(gè)桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。據(jù)悉，該片將用于外事活動(dòng)展示。

攝制組總策劃人朱幼光說：“國家形象是一個(gè)系統(tǒng)工程，一部片子不可能面面俱到。我們要從一滴水做起，盡全力把它做干凈，做漂亮，最終必將成為一片大海。”

原因分析

從“被展現(xiàn)”到主動(dòng)“遞名片”

曾在英國留學(xué)的中國女孩呂宏對(duì)本報(bào)記者說，英國人大多數(shù)認(rèn)識(shí)武打明星成龍，但其他中國名人就說不上來了，“他們甚至認(rèn)為中國人都會(huì)功夫，很厲害也讓人害怕”，說到這兒，她不由自主地笑起來。

中國人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國明在接受本報(bào)采訪時(shí)說，中國開始走上國際舞臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)自己期待在外國人心中的形象與實(shí)際有很大差距，因此國家開始連連打出形象廣告，這是適時(shí)的。

宣傳片總導(dǎo)演高小龍說，以往，中國形象都是被展現(xiàn)的，如何讓人認(rèn)識(shí)到真正的中國?那就得主動(dòng)遞上自己的名片，讓外國人看到感興趣的內(nèi)容。攝制組總策劃人朱幼光坦言，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多次與外國朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)他們的興趣在于“當(dāng)代”中國。于是在宣傳片中，象征著中國古代文明的書法、絲綢、武術(shù)等元素都不見了蹤影，取而代之的是新時(shí)代元素。

外媒聲音

對(duì)中國形象“偏見”的回?fù)?

法國媒體報(bào)道稱，此前中國涉及國家形象的宣傳片內(nèi)容都涵蓋了非常寬泛的主題，而新宣傳片的角度將有所不同，“更注重以人為本”。

美國媒體的報(bào)道則認(rèn)為，中國推出國家形象宣傳片的背景，是因?yàn)閲H媒體對(duì)中國一貫“帶有偏見”。

《波士頓環(huán)球報(bào)》援引分析人士的話說，中國現(xiàn)在有實(shí)力對(duì)這些偏見予以回?fù)簟?

通過軟實(shí)力提高全球影響力

“中國方面希望改變其在世界上的形象，并向后者傳遞和平與友好的信息。”《波士頓環(huán)球報(bào)》的文章還說，中國之所以致力于國家形象宣傳是因?yàn)橹袊鴩μ嵘⑶蚁胍谑澜绶秶鷥?nèi)擴(kuò)大自己的影響力。

報(bào)道舉例稱，孔子學(xué)院在海外的逐步增多，以及面向海外的新聞媒體的開設(shè)，都是上述“影響力戰(zhàn)略”的體現(xiàn)。

新加坡《海峽時(shí)報(bào)》也認(rèn)為，制作形象宣傳片，體現(xiàn)了中國這個(gè)正在崛起中的大國提升其軟實(shí)力的意愿。這一舉措，也與此前對(duì)“中國制造”的宣傳一脈相承。

　　專家解讀

國家形象宣傳是長(zhǎng)期工程

不過，也有媒體發(fā)出質(zhì)疑之聲，報(bào)道認(rèn)為，想在一次國家形象的廣告展示中，改變他國在西方媒體多年的宣傳下所形成的中國印象，是不現(xiàn)實(shí)的。

對(duì)此，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，中國國家形象的廣告宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期工程。很難說它能對(duì)中國軟實(shí)力的提升有多大效果。但從“中國制造”播出后所引起的關(guān)注和討論來說，它的影響力已經(jīng)達(dá)到了。

“廣告本身就是一個(gè)持續(xù)性的行為，必須經(jīng)年累月地投放和播出才會(huì)產(chǎn)生效果。”黃升民說，國家形象宣傳片應(yīng)該作為一個(gè)系列來做，“中國制造”算是開了一個(gè)好頭，這次“人物篇”展現(xiàn)的是一個(gè)更加有血有肉的中國，以后的形象宣傳片還應(yīng)該更有針對(duì)性。

好形象也能為國“創(chuàng)收”

其他國家在宣傳自己的國家形象時(shí)都有妙招。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒在韓國本土及海外都具有極高的知名度，頻頻成為韓國國家形象代言人。

韓國《中央日?qǐng)?bào)》的報(bào)道說，金妍兒在溫哥華冬奧會(huì)上奪冠后所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到了5.23 萬億韓元(約合315 億元人民幣)。

瑞士在國際上享有很高的知名度和美譽(yù)度，這與瑞士政府多年來一直致力于推廣國家正面形象有著密切關(guān)系。瑞士外交部?jī)?nèi)設(shè)一個(gè)部門，名稱就叫“瑞士國家形象委員會(huì)”，專門負(fù)責(zé)在國際上展現(xiàn)和培養(yǎng)一個(gè)積極的瑞士形象。

人大教授喻國明在接受本報(bào)采訪時(shí)說，良好的形象能為一個(gè)國家制造良好的軟環(huán)境，提高該國在國際交往中的信譽(yù)和別國民眾對(duì)該國產(chǎn)品的信任度，同時(shí)也就降低了該國與別國的交往成本，給該國帶來經(jīng)濟(jì)收益。

已證實(shí)參拍的名人

李嘉誠、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾、陳凱歌、丁俊暉。

新聞背景

中國國家形象宣傳片是由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，并委托靈獅廣告公司制作。靈獅先后成功打造了奧妙、中華、強(qiáng)生、奧迪等品牌。

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7月26日，國家形象宣傳片攝制組趕赴北京航天城拍攝國家形象宣傳片30秒版本的壓軸畫面：由神舟五號(hào)，神舟六號(hào)和神舟七號(hào)全體航天員集體出演的鏡頭。

黃永玉、厲以寧、楊利偉、鄧亞萍、姚明等，入列宣傳片“50人”