導語：國外媒體今天撰文稱，雖然應用商店模式取得了巨大成功，但是在如何幫助開發(fā)者提高曝光率上，卻面臨困境。

以下為文章全文：

蘋果兩年前發(fā)明的應用商店引發(fā)了一股軟件開發(fā)熱潮——用戶可以立刻下載包羅萬象的應用，從高等財政學到打嗝聲，可謂一應俱全。

如今，這些由蘋果和谷歌運營的頂級應用商店卻有可能成為他們自身成功的犧牲品。很多應用開發(fā)商都認為，這些應用商店令人難以忍受，甚至已經變成令買賣雙方都無所適從的“跳蚤市場”。

對于那些投入巨資開發(fā)品牌應用的企業(yè)而言，關鍵在于找到一種更容易被發(fā)現的方式，并盡可能長地保留用戶。

美國視頻游戲公司Take-Two董事長斯特勞斯·澤爾尼克(Strauss Zelnick)周三在路透全球媒體峰會上說：“這些應用商店缺乏組織，而且非常混亂。”

“這是傳播知識產權的一種獨特方式，因為第一名無法把這個頭銜保持太久。相比而言，書店的暢銷書排行榜上，暢銷書能夠保持10周的上榜時間。”澤爾尼克說，他的公司開發(fā)了著名的視頻游戲《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)和多款頂級iPhone應用。

華特迪士尼公司電視主管安妮·斯文妮(Anne Sweeney)也對應用領域表達了類似的看法，她在路透全球媒體峰會上說：“應用商店最大的問題在于應用數量太多。”

脫穎而出

與應用本身一樣，要從應用商店中脫穎而出，同樣存在很多不同的戰(zhàn)略。有一種廣受關注的方式是與手機廠商或運營商簽訂協議，以便將應用突出顯示，比如顯示在手機首頁，而非應用商店中。

Facebook正在通過與和記黃埔旗下的手機制造商INQ的合作來探索這種渠道。這家社交網絡巨頭表示，正在從事相關項目，從而將其熱門服務與手機操作系統更為緊密地整合起來。

從運營商角度來看，美國移動運營商Sprint Nextel已經推出了一款名為Sprint ID的服務，允許用戶下載一整套與其業(yè)余愛好相關的應用，包括體育和八卦等，或者從迪士尼或雅虎這樣的企業(yè)那里獲得一整套的資訊。

雅虎移動副總裁大衛(wèi)·卡茲(David Katz)表示，將應用打包可以提升新聞、娛樂或游戲被挖掘的概率，這些內容原本有可能被大量信息所被淹沒。

卡茲在最近接受媒體采訪時說：“我們會嘗試每種機制，從而確保用戶可以獲得我們的內容。用戶使用的雅虎產品越多，我們賺的錢就越多。”

AKQA公司專門為耐克等客戶開發(fā)應用，該公司移動賬戶總監(jiān)蒂娜·安特萊德(Unterlaender)表示，另外一種想法是將應用放到特定類別的應用商店中。

“我認為將會出現越來越多的專業(yè)化應用商店。比如，有可能會出現一些專注于健身或企業(yè)的應用商店。”她說。

安特萊德也認為，問題的關鍵在于挖掘——第一時間找到正確的應用。除非一款應用出現在某一類別的頂部，或者“最受歡迎”列表中，否則不太可能被找到。

她表示，用戶經常抱怨應用搜索功能的“效果不好”，而谷歌和蘋果已經向她承諾，正在努力改進搜索。

付費展示

贊助也是企業(yè)推廣應用的一種方式。換句話說，企業(yè)可以通過付費方式，出現在應用商店的顯要位置。作為一家知名度較低的應用商店，GetJar就為開發(fā)者提供這種服務，但蘋果和谷歌目前都反對這種做法。

微軟企業(yè)副總裁特里·梅爾森(terry Myerson)表示，微軟也拒絕在Windows Phone中提供贊助應用。相反，他們在開發(fā)一些全新的方式，幫助企業(yè)推廣應用。例如，他展示了一款Windows Phone 7設備，其應用商店的背景采用的是熱門游戲《寶石迷陣》(Bejewelled)的圖形。

但目前仍然沒有任何一家企業(yè)找到完美的解決方案。

“你如何尋找應用？到哪里尋找？”迪士尼的斯文妮問道，“這是我們會問的問題。我們希望尋找一些方法，讓我們能像推廣電視節(jié)目一樣推廣應用。”