北京時(shí)間2月15日下午消息，蘋果本周再次大幅下調(diào)iAd廣告費(fèi)用，同時(shí)提高移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的廣告提成。

廣告商現(xiàn)在僅需支付10萬(wàn)美元即可在iPhone和iPad應(yīng)用上發(fā)布移動(dòng)廣告，之前的價(jià)格是50萬(wàn)美元。而2010年史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)推出蘋果首個(gè)廣告產(chǎn)品時(shí)的最初價(jià)格高達(dá)100萬(wàn)美元。

此外，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商將從應(yīng)用附帶的iAds服務(wù)中獲得廣告收入的70%，此前他們的提成比例是60%。提成比例的上調(diào)將用于補(bǔ)償廣告費(fèi)率下降的影響，以及激勵(lì)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)基于蘋果產(chǎn)品的應(yīng)用。目前，谷歌Android手機(jī)在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高于蘋果智能機(jī)，很多開(kāi)發(fā)商可能選擇開(kāi)發(fā)Android應(yīng)用，以抓住Android用戶上升和廣告收入增多的機(jī)會(huì)。

蘋果也計(jì)劃改變廣告收費(fèi)方式，目前采用的方式使一些廣告商和代理機(jī)構(gòu)感到不滿。自iAd推出以來(lái)，蘋果對(duì)廣告商實(shí)行雙重收費(fèi)，包括針對(duì)每千次廣告印象收取固定費(fèi)用，再加上廣告每被點(diǎn)擊一次再收取額外費(fèi)用。蘋果今后只保留千次廣告瀏覽印象收費(fèi)模式。

自喬布斯兩年前推出iAd以來(lái)，這是蘋果最大規(guī)模的一次調(diào)整。當(dāng)時(shí)雖然成本較高，但許多廣告商仍愿意成為iAd業(yè)務(wù)首批客戶，許多大型廠商非常依靠iAd的模式?，F(xiàn)在，一些廣告機(jī)構(gòu)希望蘋果能夠重塑剛發(fā)展起來(lái)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，因?yàn)樵撌袌?chǎng)充斥著大量劣質(zhì)的在線顯示廣告和無(wú)效廣告。

隨著初期效應(yīng)的消退，需求也隨之萎縮，百萬(wàn)美元的廣告費(fèi)門檻也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告商的實(shí)際移動(dòng)預(yù)算。蘋果去年將移動(dòng)廣告門檻降低至50萬(wàn)美元。

同時(shí)，蘋果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的占有率已經(jīng)有所流失，威脅到蘋果和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的廣告營(yíng)收能力。市場(chǎng)研究公司IDC表示，2011年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為6.3億美元，谷歌所占的份額從2010年的19%上升至24%。Millennial Media以17%的市場(chǎng)份額位居第二，蘋果的份額則從2010年的19%降至15%。

蘋果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，目前全球有5.5億款應(yīng)用及3.15臺(tái)產(chǎn)品支持蘋果iOS操作系統(tǒng)，但谷歌在迎頭趕上。在近期發(fā)布的財(cái)報(bào)中，谷歌表示其全球范圍內(nèi)激活的Android產(chǎn)品達(dá)2.5億臺(tái)，而美國(guó)市場(chǎng)的Android智能手機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)蘋果手機(jī)。

目前蘋果已經(jīng)開(kāi)始就廣告價(jià)格調(diào)整問(wèn)題與應(yīng)用開(kāi)發(fā)商及廣告客戶溝通。年初時(shí)蘋果已任命前Adobe高管托德·特雷西(Todd Teresi)來(lái)負(fù)責(zé)iAd業(yè)務(wù)，而此前該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人是蘋果旗下移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Quattro Wireless的CEO安迪·米勒(Andy Miller)。為了構(gòu)建廣告業(yè)務(wù)，蘋果此前以2.75億美元收購(gòu)了Quattro Wireless。