隨著智能終端產(chǎn)品日新月異的進化、芯片技術(shù)的快速提升，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，今年的世界移動通信大會(MWC 2012)上終端產(chǎn)品的展示如同百花競艷一般，成為最大的亮點。眾家廠商各展所長，也預(yù)示著智能終端市場邁入全新的階段，智能手機同質(zhì)化問題或?qū)⒅鸩降玫礁纳?。但不容忽視的是，智能終端產(chǎn)業(yè)的再度爆發(fā)無疑會伴隨著殘酷的市場洗牌，依托千元智能機起勢的國內(nèi)終端廠商能否扛住新一輪的市場沖擊，并充分發(fā)揮創(chuàng)新力提升品牌形象，也成為接下來要面臨的難題。

各執(zhí)創(chuàng)新之柄

與MWC上的其他網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)展示相比，各具特色的智能終端更吸引了消費者的眼球，而在眾多創(chuàng)新產(chǎn)品中，“四核”已然成為最受關(guān)注的話題。作為國內(nèi)強勢的終端品牌，華為在本屆MWC中率先發(fā)布兩款配有四核處理器的智能手機Ascend D quad及Ascend D quad XL，這兩款產(chǎn)品采用了華為自主研發(fā)的K3V2四核處理器，主頻高達1.2GHz和1.5GHz。同時，中興在也有大手筆動作，連續(xù)推出兩款四核處理器平板電腦PF100和T98，具有更強更快的運行速度，直接將平板電腦的硬件配置水準拉升到更高的層次。

如今雙核手機才剛剛被消費者所接受，華為就已經(jīng)高調(diào)敲開了“四核時代”的大門，中興、HTC等廠商同樣利用NVIDIA Tegra 3處理器加入了這場紛爭，新年伊始，智能手機“核戰(zhàn)”便呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。

就在國產(chǎn)廠商積極提升硬件配置水平的同時，諸如諾基亞、三星等傳統(tǒng)手機大佬們卻開始打起“特色功能”的主意。其中最讓時尚智能手機用戶驚艷的，無疑是諾基亞808 PureView，這款手機具有4100萬像素攝像頭，這在具有拍照功能的數(shù)碼產(chǎn)品中，近乎于一個難以觸及的天文數(shù)字。

與諾基亞的華麗相比，三星則顯得更加務(wù)實，不僅其手機屏幕越來越大，最新發(fā)布的Galaxy Beam更是具備了投影功能，可將影像投射到最遠約50尺以外的屏幕上。由此可見，“列強們”關(guān)注的重點已經(jīng)不在于手機核心硬件參數(shù)的比拼，而是在應(yīng)用型功能方面做足了功夫。

當(dāng)然，僅僅有硬件配置、功能上的突破尚不足以滿足消費者日益龐大的胃口，展會中Windows Phone的亮相，也讓審美疲勞的Android用戶眼前一亮。在去年推出第一款Windows Phone之后，中興又帶來了最新的WP手機Orbit，也為以諾基亞為代表的Windows Phone陣營再添新動力。

除此以外，微軟也不失時機地首發(fā)Windows 8操作系統(tǒng)消費者預(yù)覽版，全方位展現(xiàn)了觸控、應(yīng)用商店，以及云服務(wù)等新的服務(wù)內(nèi)容，并寄希望于借此對智能終端市場造成沖擊。但兼容性極佳的Android 4.0操作系統(tǒng)也并無絲毫讓步的姿態(tài)，大部分終端廠商均展示了搭載該系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品，而在手機方面，Android陣營的主力廠商HTC也搶得先機，攜三款One系列Android 4.0智能手機亮相，再度握緊Android手機市場競爭之柄。

國產(chǎn)品牌捉襟見肘

就目前而言，Android手機已經(jīng)占據(jù)全球智能手機市場份額的半壁江山，但由于其開放的平臺，以及產(chǎn)品通用的芯片等原因，同質(zhì)化問題已經(jīng)日益突出。而MWC上終端廠商們各自創(chuàng)新技術(shù)的展示，也讓業(yè)內(nèi)對此后市場的差異化競爭平添了一份期待。

分析人士認為，iOS、Android、Windows Phone三大操作系統(tǒng)格局已經(jīng)形成，同時三星Bada系統(tǒng)也悄然崛起，此前Android陣營千機一面的態(tài)勢將在Windows Phone以及Bada系統(tǒng)的沖擊下得到明顯改觀。與此同時，終端廠商也越來越注重特色功能及服務(wù)內(nèi)容的開發(fā)，如三星的投影、“網(wǎng)圈”；諾基亞的拍照、Nokia Drive等功能，都將成為差異化競爭的重要動力，也是吸引用戶的殺手級應(yīng)用。

此外，裸眼3D技術(shù)一直是LG持有的最重要競爭砝碼，在本屆MWC上也有多款產(chǎn)品展示。卷土重來的索尼移動在游戲應(yīng)用上也保持著特有的優(yōu)勢，這些都將促使終端產(chǎn)品差異化競爭走向正循環(huán)軌道。

相比之下，盡管國內(nèi)終端廠商四核產(chǎn)品成為焦點，但也僅僅是在“軍備競賽”中領(lǐng)先了一程，并沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新方面有更好的表現(xiàn)。并且就目前的智能手機應(yīng)用而言，四核處理器也無法讓用戶直觀地感受到更出色的使用體驗，因此也顯得華而不實。在智能手機大佬們的重壓之下，國產(chǎn)廠商的競爭力不免顯得捉襟見肘。

華為終端董事長余承東認為，目前手機行業(yè)的現(xiàn)狀是都在收縮，在未來三年之內(nèi)可能只有3-4家手機終端公司存活下來，最多不會超過四家。

在這種趨勢下，還沒有找到有效的差異化競爭突破口的國產(chǎn)廠商將面臨的就不再只是提升品牌形象的難題。在移動互聯(lián)的浪潮下，國產(chǎn)品牌如果不積極進行創(chuàng)新功能的研發(fā)，以及特色軟件服務(wù)內(nèi)容的推出，只一味地沉浸于快、薄、大等競賽似的硬件比拼和制造看點，或?qū)㈦y逃被逐漸邊緣化的厄運。