導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體周三發(fā)表文章稱(chēng)，諾基亞聯(lián)手微軟后發(fā)布的一系列Windows Phone手機(jī)雖然未得到華爾街分析師的廣泛認(rèn)同，但在業(yè)界人士看來(lái)，諾基亞之所以選擇微軟是看中其Windows 8未來(lái)的巨大潛力，著眼于未來(lái)。不過(guò)，諾基亞與微軟的合作不可能一帆風(fēng)順，而是希望與挑戰(zhàn)并存的漫長(zhǎng)過(guò)程。

以下為文章全文：

當(dāng)諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)本周在西班牙巴塞羅那舉行的2012年全球移動(dòng)通信大會(huì)上展示該公司的新款手機(jī)時(shí)，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了。每當(dāng)埃洛普展示一款新手機(jī)，該公司的股價(jià)就下跌一個(gè)百分點(diǎn)。雖然跌幅不算太大，但也在提醒埃洛普先生必須再想想其他辦法。

本周是埃洛普向員工發(fā)布“燃燒的平臺(tái)”內(nèi)部郵件后，首次攜帶諾基亞最新產(chǎn)品亮相全球移動(dòng)通信大會(huì)。同時(shí)也是諾基亞采用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)后首次出現(xiàn)在國(guó)際移動(dòng)通信界的盛會(huì)上。

2011年2月9日，埃洛普向諾基亞員工發(fā)布“燃燒的平臺(tái)”內(nèi)部郵件。在郵件中，埃洛普承認(rèn)了諾基亞在面對(duì)iPhone、Android等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)的失敗，同時(shí)強(qiáng)調(diào)諾基亞已經(jīng)站在一個(gè)“燃燒的平臺(tái)”，必須做出大膽改變來(lái)掌握自己未來(lái)的命運(yùn)。

Windows 8的Metro界面十分適合移動(dòng)設(shè)備

脫離現(xiàn)實(shí)的分析師

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師蒂姆·謝福德(Tim Shepherd)認(rèn)為，諾基亞沒(méi)有得到其應(yīng)有的信任。

謝福德說(shuō)，在與微軟合作后，諾基亞在一年的時(shí)間里推出了四款具有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)。這樣的成就是巨大的。

謝福德還強(qiáng)調(diào)，諾基亞成功使得Windows Phone手機(jī)成為大眾能消費(fèi)起的手機(jī)。諾基亞Lumia 610的售價(jià)為189歐元(約合254美元)。

謝福德認(rèn)為，這樣的價(jià)格使得Windows Phone手機(jī)更加親民，同時(shí)也將大大提升諾基亞手機(jī)的銷(xiāo)量。諾基亞現(xiàn)在的情況要比去年好上百倍。

如果真如謝福德所說(shuō)的那樣，為什么市場(chǎng)的反應(yīng)卻恰好相反呢？對(duì)此，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Informa Telecoms& Media的首席分析師安迪·卡斯頓奎(Andy Castonguay)說(shuō)，一部分原因是華爾街的分析師都拿蘋(píng)果作為其他公司的參照物，但情況是蘋(píng)果是個(gè)另類(lèi)，所以他們才會(huì)得出與現(xiàn)實(shí)情況相反的結(jié)論。

在卡斯頓奎看來(lái)，諾基亞在產(chǎn)品研發(fā)上的中庸之道已經(jīng)做得夠好了。一方面，研發(fā)高端手機(jī)搶占上層市場(chǎng)份額；另一方面，生產(chǎn)較為便宜的入門(mén)級(jí)手機(jī)鞏固諾基亞的傳統(tǒng)市場(chǎng)。埃洛普在接受歐洲媒體采訪(fǎng)時(shí)曾暗示諾基亞可能推出更便宜的Windows Phone手機(jī)，占領(lǐng)更加廣泛的市場(chǎng)。

卡斯頓奎對(duì)此評(píng)價(jià)道：“面對(duì)廣大的市場(chǎng)時(shí)，你不可能只憑一招打天下，除非你是蘋(píng)果。”

運(yùn)營(yíng)商不支持

那是不是因?yàn)橹Z基亞推出的Windows Phone手機(jī)雖然被消費(fèi)者接受，但銷(xiāo)量仍未達(dá)到預(yù)期效果，才造成市場(chǎng)出現(xiàn)相反回饋呢？

埃洛普說(shuō)，有這部分的原因存在。諾基亞不僅要銷(xiāo)售手機(jī)，更重要的是銷(xiāo)售整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，諾基亞還需要做大量的工作。

據(jù)微軟方面稱(chēng)，雖然有八家公司簽訂合約使用Windows Phone平臺(tái)，但只有諾基亞已經(jīng)宣布將其作為首選手機(jī)操作系統(tǒng)。

在世界移動(dòng)通信大會(huì)的中興公司展臺(tái)，該公司的一位助理表示其產(chǎn)品名錄中Windows Phone手機(jī)少于5款，但Android手機(jī)卻超過(guò)20款。此外，HTC CEO周永明在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示W(wǎng)indows Phone手機(jī)的銷(xiāo)量令人失望。

那誰(shuí)應(yīng)該對(duì)這樣的結(jié)果負(fù)責(zé)呢？Current Analysis資深分析師艾瑪·麥克盧恩(Emma Mohr-McClune)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該承擔(dān)部分責(zé)任。運(yùn)營(yíng)商一直在討論支持第三種操作系統(tǒng)的必要性，以在目前兩種操作系統(tǒng)壟斷局面下建立更加有效的平衡。不過(guò)，他們目前只說(shuō)不做。Windows Phone應(yīng)該成為這種平衡戰(zhàn)略的首選平臺(tái)。

不過(guò)，目前至少有一家運(yùn)營(yíng)商表示將支持Windows Phone操作系統(tǒng)。沃達(dá)豐英國(guó)公司(Vodafone UK)的發(fā)言人表示，公司將與諾基亞開(kāi)展緊密的合作，并為諾基亞Lumia系列手機(jī)提供全方位的支持。

著眼于Windows 8

但是大家不要忘記，埃洛普在擔(dān)任諾基亞CEO之前曾是微軟的高管，他所了解的微軟要比我們其他人知道得多。

微軟公司另一標(biāo)志性產(chǎn)品Windows 8發(fā)布在即。Capgemini公司副總裁兼移動(dòng)解決方案實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)人費(fèi)爾南多·阿爾瓦雷斯(Fernando Alvarez)表示，Windows 8將大有作為，該系統(tǒng)能適用于臺(tái)式機(jī)、平板電腦以及手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)。消費(fèi)者將期待這種無(wú)縫式用戶(hù)體驗(yàn)。

阿爾瓦雷斯說(shuō)，如果Windows 8真的能實(shí)現(xiàn)微軟宣傳的效果，它將是具有革命性意義的產(chǎn)品。

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，埃洛普談及的生態(tài)系統(tǒng)具有很強(qiáng)的操作性，因?yàn)槲④浻写罅康能浖_(kāi)發(fā)人員為Windows平臺(tái)制造應(yīng)用程序。到那時(shí)，埃洛普現(xiàn)在在微軟上的投入將換來(lái)豐厚的回報(bào)。

不過(guò)，諾基亞還有一段很長(zhǎng)的路要走，對(duì)其核心市場(chǎng)構(gòu)成威脅的廉價(jià)Android手機(jī)不可能被輕易打敗。謝福德認(rèn)為，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)100美元的Android手機(jī)，但估計(jì)很快就會(huì)有的。

雖然諾基亞搭上了微軟的Windows列車(chē)，但注定這段旅程漫長(zhǎng)、顛簸且充滿(mǎn)了不確定性。