自推出iPhone智能手機(jī)之后，蘋果似乎就一直飛在天上，享受著人們的贊美和追逐；而隨著新一季財(cái)報(bào)的發(fā)布，iPhone的銷量低于預(yù)期、營(yíng)收增速放緩……蘋果似乎有一下子墜入“凡間”的感覺。蘋果發(fā)布最新財(cái)季業(yè)績(jī)之后，當(dāng)天股價(jià)跌4.32%，報(bào)收574.97美元。

“蘋果的傳奇”還能延續(xù)多久不得而知，但是我們期待，即便谷歌、微軟等群雄并起，蘋果未來的產(chǎn)品仍能給我們驚喜。

iPhone賣得不如預(yù)期

蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底的第三財(cái)季，蘋果營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為350億美元和88億美元，同比增長(zhǎng)22%和20.5%，但是增速分別創(chuàng)10個(gè)季度或11個(gè)季度以來的新低。“蘋果二季度財(cái)報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。”WedgewoodPartners首席投資官 DavidRolfe表示：“過去多個(gè)季度中，蘋果取得非常好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，與全球范圍普遍性的經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)背道而馳，而現(xiàn)在它似乎也顯露出減緩的跡象了”。

令華爾街擔(dān)憂的是，蘋果的“拳頭產(chǎn)品”銷量有拐點(diǎn)的跡象。第三財(cái)季，為蘋果貢獻(xiàn)一半以上利潤(rùn)的iPhone，銷量增長(zhǎng)28%至2600萬部，但低于華爾街預(yù)計(jì)的2800-3200萬部；iPad銷量達(dá)到1700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)84%，略超過分析師預(yù)計(jì)的1500萬臺(tái)至1600萬臺(tái)。這兩個(gè)產(chǎn)品為蘋果分別貢獻(xiàn)了162億美元和91.7億美元，占總營(yíng)收比例超七成。

另外一個(gè)維度看，蘋果在全球各大區(qū)域的銷售似乎也進(jìn)入瓶頸期。雖然蘋果在北美地區(qū)營(yíng)收同比增26%至128億，仍為第一大營(yíng)收來源，但在歐洲呈現(xiàn)出疲軟跡象，營(yíng)收同比僅增16%至82.37億。同時(shí)，在大中華區(qū)，盡管營(yíng)收增長(zhǎng)48%至57億美元，其中iPhone銷量同比增長(zhǎng)100%，但相比上一季度，營(yíng)收減少22億美元。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在電話會(huì)議中表示，環(huán)比下降屬“季節(jié)性因素”，是因?yàn)?ldquo;庫(kù)存渠道調(diào)整”，而非其iPhone銷量疲軟，并強(qiáng)調(diào)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)無關(guān)。

很明顯的，蘋果的腳步有所放慢，至少?gòu)淖罱粋€(gè)季度來看。

傳聞讓蘋果喘不過氣

蘋果首席財(cái)務(wù)官奧本海默最近在分析師會(huì)議上坦承，第三財(cái)季iPhone銷量低于預(yù)期，一個(gè)很重要的原因在于“新品的各種傳聞和猜測(cè)”，但他表示，今天秋季將發(fā)布手機(jī)iOS6版本，而且“我們還將有更多的令人激動(dòng)的新產(chǎn)品等待上市”。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克則稱，大量的猜測(cè)表明，人們對(duì)蘋果公司未來推出的產(chǎn)品擁有令人難以置信的興趣。

蘋果下半年可能推出的新品，成為華爾街的盼頭。PiperJaffray分析師GeneMunster預(yù)計(jì)，新一代iPhone將于10月份推出。外界也一直不斷傳言7英尺屏幕的iPadmini和蘋果TV，不過蘋果從未公開場(chǎng)合證實(shí)過。

華爾街普遍認(rèn)為蘋果新一代iPhone以及新產(chǎn)品的發(fā)布將會(huì)再次刺激股價(jià)，不過，我相信這種刺激一定是基于蘋果可以給市場(chǎng)帶來驚喜，而不是只限于“新品中增加某個(gè)功能”或“外觀某個(gè)接縫消失了”的不疼不癢的升級(jí)。蘋果如果真的墮入“凡間”，我們也許真的很難說它的“保鮮期”會(huì)有多久。

[記者現(xiàn)場(chǎng)]

New iPad亮相一周

試玩者不少，詢問者不多

昨天是New iPad上市一周，在上海香港廣場(chǎng)的蘋果旗艦店，店內(nèi)首先映入眼簾的是墻上大幅iPhone4S廣告燈牌，再轉(zhuǎn)頭，才看見的New iPad只有其一半大小燈牌。店內(nèi)顧客目測(cè)有50人左右，還沒有展臺(tái)上試玩的產(chǎn)品數(shù)量多。試玩New iPad者不少，但具體詢問不多。

“現(xiàn)在新一代iPad已經(jīng)不需要預(yù)訂就可以直接購(gòu)買了。”店員還是會(huì)主動(dòng)引上來提供服務(wù)。對(duì)于New iPad和iPad2哪個(gè)賣得更好，店員的回答是：目前看來，還是New i－Pad賣得比較好。我們?cè)诘昀镏环帕?臺(tái)i－Pad2來給顧客試玩，其他都是New iPad。 i－Pad2的庫(kù)存賣完就沒有了。

不過，消費(fèi)者購(gòu)買最多的還是iPhone4S，短短半小時(shí)內(nèi)，就賣出了3臺(tái)，New iPad僅1臺(tái)。

從近一個(gè)季度看，蘋果的勢(shì)頭有所減緩。