據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，科技博客BGR作者布拉德·瑞德（Brad Reed）撰文稱，三星的營(yíng)銷投入高于其他科技公司，侵蝕了其智能手機(jī)的利潤(rùn)空間。

憑借Galaxy S III和Galaxy Note的熱銷，毫無(wú)疑問(wèn)三星是2012年最成功的科技公司之一。然而，三星在營(yíng)銷上的巨大投入可能拉低其智能手機(jī)的毛利率。

市場(chǎng)研究公司Asymco的分析師霍勒斯·德迪厄(Horace Dedieu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，盡管三星電信產(chǎn)品的利潤(rùn)率為17%，但依然低于其他知名的手機(jī)廠商。比如，RIM同類產(chǎn)品的利潤(rùn)率為30%，諾基亞的利潤(rùn)率為25%。

德迪厄認(rèn)為，其中最主要的原因在于三星的營(yíng)銷開(kāi)支遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他科技公司。德迪厄表示，三星在2012年的廣告開(kāi)支達(dá)到驚人的40億美元，為微軟的兩倍多，約為蘋果同期開(kāi)支的四倍。

德迪厄說(shuō)：“三星能夠獲得成功的一個(gè)重要原因是其不吝惜在營(yíng)銷上投入大筆資金。三星的營(yíng)銷開(kāi)支甚至超過(guò)可口可樂(lè)，后者主要的銷售成本為廣告。”