今日，蘋果iPhone 5在中國大陸正式上市，它將承受數(shù)億消費(fèi)者的考驗(yàn)。壓力不止這一個，蘋果正遭受著前所未有的壓力，股市大幅下跌，毛利潤在下降，在華市場份額縮水……

蘋果正遭受著前所未有的壓力，股市大幅下跌，毛利潤在下降，在華市場份額縮水，就連美國政府也在喊她“回娘家”：將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至美國。另一方面，在“庫克船長”的帶領(lǐng)下，蘋果又開始有了新的動向，一個全新的“蘋果帝國”會誕生嗎？

信號1

股市跌幅：最大幅度9%？

蘋果公司的股價則是紐約股市近期另一個重點(diǎn)話題。12月6日，該公司股票下跌超過6%，創(chuàng)下2012年以來最大單日跌幅。上周(12月3日至12月9日)的周表現(xiàn)也創(chuàng)下了2010年以來的最差紀(jì)錄。蘋果股價上周累計下跌8.9%，而納斯達(dá)克指數(shù)受蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。

解讀

“股市力量已提前釋放”

著名IT評論員孫永杰：蘋果的股市爆發(fā)力量已經(jīng)提前釋放了，這造成了其股票虛高現(xiàn)象。一個科技公司的市值居然比一個生產(chǎn)石油的公司還高，這可能嗎？但蘋果還是很厲害，現(xiàn)在安卓手機(jī)廠商都掙不到錢，掙錢最多的三星的利潤遠(yuǎn)不及蘋果。因此，蘋果不用考慮外部壓力，做好創(chuàng)新就行了。

信號2

市場份額：在華大幅縮水？

12月6日，市場調(diào)研公司IDC發(fā)布最新報告顯示，受到中國品牌的強(qiáng)力競爭，蘋果第三季度在中國智能機(jī)市場的排名相比第二季度下降兩位(排名第六)，市場份額不足10%。而當(dāng)季度中國智能手機(jī)出貨量創(chuàng)歷史新高，超過6000萬臺，排名在蘋果之前的廠商分別為三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為。

解讀

“蘋果變成了一款產(chǎn)品”

大可樂手機(jī)CEO丁秀洪：蘋果對內(nèi)地一直保留不平等政策，iPhone 5已經(jīng)在全球上市，但在2、3個月后才在中國大陸上市，這是導(dǎo)致其份額下降的原因之一。另外，蘋果許多新品上市，消費(fèi)者已經(jīng)很平靜，如iPad 4。蘋果已經(jīng)變成了一款產(chǎn)品，而不是一種光環(huán)。

信號3

產(chǎn)品周期：縮短至6個月？

12月6日，網(wǎng)絡(luò)上又驚現(xiàn)iPhone 5S的諜照，距iPhone 5上市不過3個月時間。而在剛剛過去的10月份，蘋果召開了包括iPad 4在內(nèi)的新品發(fā)布會，此時距iPad 3的推出，僅僅相隔6個月。國外分析師霍拉斯·德迪歐稱，庫克可能要將蘋果1年的產(chǎn)品更新周期至縮短至6個月。

解讀

“‘喬老爺’在也會這么干”

易觀高級分析師閆小佳：蘋果走高端路線用戶規(guī)模是有限的，隨著iPhone3、3GS、4、 4S這些產(chǎn)品的覆蓋，高端市場已經(jīng)顯現(xiàn)“天花板”效應(yīng)，蘋果必須擴(kuò)展銷售領(lǐng)域。這有兩種方法，一個是加快手機(jī)更新?lián)Q代，把產(chǎn)品周期縮短至半年；二是向中端、低端市場滲透。即便喬老爺在世，他也可能這么干。

信號4

銷售渠道：縮減中國總代理？

11月初，翰林匯信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司(下稱“翰林匯”)一內(nèi)部人士對媒體透露，從10月份開始，蘋果的全國總代理從原來的長虹佳華、佳杰科技、翰林匯、方正世紀(jì)四家調(diào)整為長虹佳華、佳杰科技兩家。蘋果目前的做法是，在國內(nèi)設(shè)直營零售店以及扶植優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。

解讀

“銷量不達(dá)預(yù)期的表現(xiàn)”

北斗星手機(jī)網(wǎng)董事長譚文勝：從渠道的角度來講，要是把總代理數(shù)量減少，那就說明蘋果中國市場的前景不看好，就類似于裁員的做法。這跟諾基亞鼎盛的時候一個邏輯，鼎盛的時候一個總代理無法滿足其銷售目標(biāo)，那么它就需要多個代理，但最后產(chǎn)品銷量不夠，總代理就會縮減。

信號5

毛利潤：可能見頂了？

11月底，國外調(diào)研機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)Pacific Cres發(fā)布一組數(shù)據(jù)報告，其分析師預(yù)測，蘋果賣出的每個設(shè)備的毛利率可能已經(jīng)見頂。尤其是最近推出的iPhone 5，成本價為$370左右，毛利潤約為42%，成本之高前所未有，而現(xiàn)有市場情況下，iPhone提價無力。該機(jī)構(gòu)指出，蘋果明年12月份的利潤可能會下滑到38.8%和40%之間。

解讀

“采用新技術(shù)是主因”

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易：針對iPhone5的話，它采用了一個革命性的東西：in-cell顯示技術(shù)，原來顯示屏是一層，上面還要加一塊觸控層。而這項(xiàng)技術(shù)將其合二為一了，所以iPhone5變得更薄。新工藝導(dǎo)致代工廠的良品率不夠，比如100臺手機(jī)只有70臺合格了，成本就會提高。但這對蘋果的整體利潤影響不大。

信號6

生產(chǎn)線：部分回遷美國

12月6日，蘋果CEO庫克對媒體表示，蘋果公司明年將會把現(xiàn)有Mac產(chǎn)品線其中一條由中國全部轉(zhuǎn)移到美國生產(chǎn)，蘋果為此將投入1億美元。他解釋，該項(xiàng)舉措是從本土技術(shù)考慮，而非價格因素。“美國的教育體系無法提供足夠多能與現(xiàn)代化制造流程相匹配的技術(shù)人才。”

解讀

“對它一點(diǎn)好處也沒有”

通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛：美國政府需要解決就業(yè)率，提升制造產(chǎn)業(yè)造血能力。生產(chǎn)線遷回去以后，制造成本就會高許多。蘋果自己心里也很清楚，這樣做對自己一點(diǎn)好處都沒有，但美國政府必須這么做，作為國內(nèi)一家著名的高科技公司不能不表示一下。