繼去年三星超越諾基亞成為全球出貨量最大的智能機廠商之后，三星為了迅速擺脫山寨的印記，不斷地改善自身創(chuàng)新基因。2013年以來三星在硅谷的動作不斷，其中的重點是：拼研發(fā)。其中就包括了三星電子正在建筑中的美國綜合設施高30層，完工后將容納1萬名網絡和電信產業(yè)的技術人員。這將是三星電子2015年之前投資36億美元開設的五座研發(fā)中心的一座，并表示要推出創(chuàng)業(yè)公司加速器計劃。由此可見，三星在智能手機市場中“跟隨者”的角色也將逐漸轉變?yōu)?ldquo;領跑者”。

蘋果與三星已成“楚漢雙雄”

在過去的2012年，蘋果走下了神壇，而三星則完成了華麗的大轉身，成為了智能手機市場的主角。而對于蘋果迷來說，自然希望鐘愛的蘋果在手機廠商中保持領先地位，然而激烈的競爭卻不容忽視，蘋果的天花板已經提前到來，無論是蘋果的股東還是市場的預期，均對缺乏創(chuàng)新的蘋果不抱以樂觀，蘋果開始步入“中年危機”。

根據資料顯示，2012年三星智能互聯設備銷售量為2.5億部，遠高于2011年的1.14億部。三星營收約為1800億美元，比上年增長21.9%；營業(yè)利潤約合270億美元，比上年增長85.7%。三星的成功絕非偶然，三星電子公司力推的明星機型Galaxy 系列，堪稱三星近年風靡全球的經典之作，消費者更是出于對新機型的好奇而紛紛買進，憑借著Galaxy系列的推出，三星一度問鼎周銷量冠軍寶座。

而反觀蘋果，去年蘋果是美國第一大消費品牌，憑借單款機型便超過三星、惠普、索尼、戴爾，其在美國本土的暢銷程度可想而知。而三星卻是通過“機海戰(zhàn)術+明星機型”的模式多點滲透，與蘋果分享全球智能手機99%的利潤，本身已經說明問題。雖然，兩家公司在高端智能手機市場競爭激烈——但是在這一領域，兩家公司總計控制了銷售額的一半以上，以及幾乎全部的利潤。或許當下三星與蘋果還存在差距，但是，從市場對兩者下一代機型的態(tài)度變可以看出，對于三星的表現，市場一致看好。

與三星互為勁敵的蘋果，其股價則呈現出下滑的趨勢。蘋果股價自去年9月創(chuàng)下歷史新高后，隨即連續(xù)下跌回調。在11月末小幅反彈，12月又開始連續(xù)下跌。有市場觀點認為三星電子或能后來居上，打敗蘋果?？蓸I(yè)內人士卻表示，蘋果股價的走低或與市場預期其創(chuàng)新能力有所下降，前期的高速成長期已過、未來增長將有所放緩這一判斷有關。而對于三星，其明星產品Galaxy系列銷售表現良好，市場對其業(yè)績預期也有所提升。這兩家公司開始出現不同的布局，與其說三星超越了蘋果，不如說是并駕齊驅。

頻遭廠商“挑釁”

隨著三星電子在智能手機行業(yè)的道路上繼續(xù)前進。不少手機廠商在眼紅于漂亮的業(yè)績的同時，紛紛對三星采取了“專項行動”。NEC公司在巴塞羅那召開的世界移動大會上展示雙顯示屏智能手機，并表示這些手機將在今年一季度上市銷售，其中就包括了Medias W N-05E手機。日本運營商NTT DoCoMo承諾將這款手機作為該公司今年春季產品線的一部分。NEC欲在春節(jié)市場和三星一較高下的態(tài)度十分明顯。

與此同時，華為也在今年的CES上推出了號稱“性能之最”的四核Ascend D2和“大屏之最”的6.1英寸Ascend Mate，以及一款搭載Windows 8系統的W1。這兩款產品即將在中國發(fā)售，華為也正計劃躋身美國和其它一些目前主要由三星主導的市場，旨在挑戰(zhàn)三星這個全球頂級賣家的新產品。這兩款產品接下來的表現也將成為華為過去一年時間的“試金石”。

在重點發(fā)展智能手機的2013年，聯想把競爭目標也瞄向了三星。聯想將在2013年年中發(fā)布K900，重點宣傳K900的設計和仿腕表工藝、新的Atom雙核處理器以及聯想樂商城生態(tài)系統。在宣傳的背后，無疑顯示了聯想在智能手機制作工藝、新的芯片構架以及第三方應用商城方面將重點投入，成為2013年的主要工作任務。此次聯想欲提振智能手機業(yè)務，顯然是將三星的智能手機業(yè)務作為競爭對手來提升自己的技術和市場份額。

在移動互聯網時代趨勢變化極快，從中國到美國再到歐洲的眾多手機廠商，可以看出，三星一直是對比的對象，甚至與在芯片領域也不另外。這場智能手機的競爭里，機會與挑戰(zhàn)是并存的，各大廠商是否能將三星拉下擂臺，還要看其自身產品的市場反響，以及自身的后續(xù)戰(zhàn)斗力。

快速反應是三星制勝法寶

三星，是當今智能手機行業(yè)中目前唯一能夠與蘋果抗衡的Android智能機廠商。也是為數不多的擁有覆蓋高、中、低端市場的智能手機產品線的Android智能手機公司。不得不承認，三星依靠其全產業(yè)鏈布局和品牌效應成為了全球優(yōu)秀的“領跑者”。三星原大中華區(qū)副總裁曲敬東表示，“很多企業(yè)都沒有三星的靈活性強。三星對消費客戶需求的把握比較快，每年上市幾十款手機產品來應對細分客戶領域的需求。”

而縱觀中國各大廠商的現狀，大多數中國企業(yè)尚停留于“營銷主導”型階段。大多數企業(yè)都在為銷量的提升奔忙，都在為眼前不斷出現的問題焦慮，最能說明中國企業(yè)短視的就是此起彼伏的價格戰(zhàn)，他們未建立支撐企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的競爭力，不得不扒東墻補西墻。這些都與中國尚未建立成熟的現代企業(yè)管理機制，及未形成尊重知識產權的社會氛圍有關。

2013年，三星遭受的壓力或許將大于蘋果，新興市場的崛起力量以及傳統功能機廠商在智能機市場的復蘇將成為考驗三星的中間力量。畢竟用戶的忠誠從來都是曇花一現的，而且Galaxy系列不是iPhone系列，不是那種真正耳目一新的創(chuàng)新性產品，那么累積起來的產品優(yōu)勢就會被逐漸蠶食，則有可能將成為影響三星繼續(xù)前行的關鍵障礙。

據了解，三星電子為能夠實現未來對市場的快速反應和決策，建立了一套獨特的信息收集系統。三星員工都有自覺搜集各類信息的義務，“信息提供”等規(guī)定甚至體現在對員工的考核中，可見市場信息把握及時是市場反應能力的前提。同樣，背后強大的技術研發(fā)力度、高中低端全線發(fā)展等都成為其制勝的關鍵所在，拉開與其他Android手機廠商的差距。因此憑借著快速的市場反應力，可以預測三星在新的2013年中的表現將會依然搶眼。