導(dǎo)語：美國《洛杉磯時報》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，為了適應(yīng)科技行業(yè)不斷變化的趨勢，并吸引創(chuàng)業(yè)者和新創(chuàng)意，三星正在全面加大硅谷的擴張步伐，甚至計劃借此轉(zhuǎn)變公司文化。

以下為文章全文：

挑戰(zhàn)蘋果

三星和蘋果的智能手機霸權(quán)之爭，主要都是以各自的總部為根據(jù)地，立足大洋兩岸展開對攻。但現(xiàn)在，這家韓國巨頭卻開始滲透蘋果的后院，在硅谷展開激進(jìn)擴張。

三星已經(jīng)在加州門羅帕克開設(shè)了一個新的創(chuàng)新中心，還準(zhǔn)備在圣何塞設(shè)立一個研發(fā)實驗室，位于帕羅奧爾托的孵化器也在醞釀中。其中最野心勃勃的一項計劃是：建設(shè)一處全新的半導(dǎo)體園區(qū)，并將采用獨特的建筑設(shè)計，以期與蘋果最新的飛船造型總部爭奪硅谷最具特色的地標(biāo)頭銜。

三星在硅谷的這一系列擴張措施標(biāo)志著該公司與蘋果敵對情緒的升級，這兩家公司正在人才、投資和創(chuàng)新領(lǐng)域展開更為直接的競爭。除了滲透對手的地盤外，三星認(rèn)為其硅谷擴張計劃還有助于向該公司的企業(yè)文化中注入更多的創(chuàng)業(yè)基因，因為該公司一直以來都以創(chuàng)新跟隨者而非領(lǐng)導(dǎo)者的面目示人。

三星首席戰(zhàn)略官Young Sohn目前也已經(jīng)將辦公地點搬到了硅谷：“這里是顛覆力量的中心。我們希望成為這些顛覆力量的一份子。”

三星與蘋果之間的關(guān)系異常復(fù)雜。三星一直以來都是蘋果的主要零部件供應(yīng)商之一，但該公司之前一直在硅谷保持低調(diào)，只設(shè)立了美國半導(dǎo)體總部和一個小型研發(fā)實驗室，以及一個風(fēng)險投資辦事處。

但近些年來，隨著三星逐步推出以Galaxy為首的一系列Android智能手機，雙方的關(guān)系越來越緊張。憑借這些新品，三星也已經(jīng)成為全球智能手機行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，盡管蘋果仍在美國市場領(lǐng)先。

三星此舉已經(jīng)引發(fā)華爾街投資者和分析師的焦慮，認(rèn)為蘋果的黃金時期已經(jīng)接近尾聲。作為反擊，蘋果已經(jīng)在全球各地展開了訴訟大戰(zhàn)，指控三星產(chǎn)品抄襲iPhone，并侵犯其多項專利。

但無論是訴訟還是營銷措施，蘋果既沒有壓制三星的發(fā)展勢頭，也未能打消它的野心。三星希望在未來幾年內(nèi)將年營收翻番至4000億美元，成為與?？松梨诤臀譅柆敱燃绲娜蛞?guī)模最大的公司。

轉(zhuǎn)變文化

三星的領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，他們必須徹底轉(zhuǎn)變公司文化和戰(zhàn)略。

盡管獲得了巨大成功，但三星在創(chuàng)新形象上仍然落后于蘋果。市場研究公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)將三星的這種戰(zhàn)略稱作是“快速跟隨”，即發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)開拓的新技術(shù)和新市場后再快速跟進(jìn)。然而，三星目前正在努力擺脫這種形象。

“三星之所以采取這一措施，是因為該公司擁有市場優(yōu)勢。”巴加林說，“他們現(xiàn)在開始做研發(fā)，希望借此控制自己的命運，而不再依賴于其他企業(yè)的突破性創(chuàng)意。但要實現(xiàn)預(yù)期中的增長，他們還必須從創(chuàng)新跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”

為了實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，三星希望放棄孤立的文化，不再完全通過公司內(nèi)部開發(fā)多數(shù)的技術(shù)和產(chǎn)品，而是敞開大門，與更多的創(chuàng)業(yè)公司展開合作，甚至進(jìn)行投資，支持其他創(chuàng)新者，并更加積極地展開收購。

換言之，該公司希望滲透硅谷巨頭賴以生存的根基。

“我們以前的創(chuàng)新多數(shù)都是在韓國完成的。”Young Sohn說，“我們必須接觸全球熱點區(qū)域。我們的全球創(chuàng)新能力將決定我們的成敗。”

要與三星合作并不容易。三星的產(chǎn)品種類遠(yuǎn)多于蘋果，包括家電和電視。鑒于這種規(guī)模和復(fù)雜結(jié)構(gòu)，加之其多數(shù)業(yè)務(wù)都集中于韓國，導(dǎo)致硅谷的創(chuàng)業(yè)者和潛在合作伙伴很難理解該公司。

Young Sohn希望通過加大硅谷的觸角接近這些合作伙伴，同時降低自身的神秘性。今后幾年，肯定會有不少硅谷創(chuàng)業(yè)者和工程師與三星展開合作。

詳細(xì)計劃

三星的擴張計劃雖然野心很大，但尚未引發(fā)強烈反響，部分源于該公司只公布了一些零碎信息。然而，隨著近幾周披露的細(xì)節(jié)信息逐漸增多，它的意圖也越發(fā)明顯。

三星的擴張計劃如下：

——在帕羅奧爾托建立一個創(chuàng)業(yè)孵化器，此地距離斯坦福大學(xué)僅有數(shù)里之遙。雖然該公司已經(jīng)證實了這一計劃，但尚未披露詳細(xì)信息。

——大幅擴張研發(fā)中心，也就是“三星信息系統(tǒng)美國研發(fā)中心”。該中心正在圣何塞建設(shè)兩棟六層建筑。

——三星戰(zhàn)略與創(chuàng)新中心在沙丘路開張，這里是硅谷風(fēng)險投資行業(yè)的心臟地帶。該中心由Young Sohn負(fù)責(zé)，并將聚集一批研究員，還為該公司的各個產(chǎn)品部門提供了一個與當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者和研究者展開合作的地方。

——三星資本(Samsung Ventures)在圣何塞設(shè)立了辦事處，并且已經(jīng)成為全球最大的依托于企業(yè)的風(fēng)險投資基金之一，擁有10億美元資產(chǎn)。該基金已經(jīng)加大了風(fēng)險投資力度。Young Sohn表示，三星還計劃加大美國市場的投資，目前已經(jīng)占到其投資總額的80%，該公司還準(zhǔn)備創(chuàng)建一只1億美元的早期投資基金。

——斥資3億美元新建的美國半導(dǎo)體總部將采用令人難忘的露天設(shè)計，號稱將與蘋果新飛船總部和Facebook新總部展開競爭，成為該地區(qū)最著名的地標(biāo)建筑。加州州長杰里·布朗(Jerry Brown)甚至在上月的州情咨文演講中盛贊了這一計劃。布朗感謝該州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門說服三星擴大圣何塞中心的規(guī)模，而沒有搬遷到其他地區(qū)。“圣何塞的新設(shè)施至少可以安置2500名高技能、高工資的崗位。”他說。

這些措施都是三星在全球各大創(chuàng)業(yè)中心加大研發(fā)觸角的一部分，但硅谷顯然會成為重中之重。Young Sohn表示，該公司在美國的員工將從現(xiàn)在的幾百人增長到2020年的幾千人。

爭奪人才

隨著蘋果和谷歌相繼在硅谷展開擴張，該地區(qū)也將吸引越來越多的人才。因此，對于三星這樣的競爭者而言，想要爭奪優(yōu)秀人才，也必須在硅谷建立觸角。

“三星之所以必須來到這里，是因為科技行業(yè)的一切都在硅谷發(fā)生。”Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說，“你必須在競爭對手集中的地方有所作為。”

Young Sohn表示，三星希望向潛在合作伙伴展示該公司的優(yōu)勢，并希望以硅谷為根據(jù)地搜羅美國市場的創(chuàng)意和人才。

該公司對數(shù)字廣告交易平臺OpenX的支持，就是這一新戰(zhàn)略的絕佳范例。今年1月，OpenX宣布融資2250萬美元，領(lǐng)投的正是三星資本。這筆投資表明，三星這家以硬件見長的公司正在深入拓展軟件和服務(wù)市場。[!--empirenews.page--]

“這是我們迄今為止最大的一筆投資之一。”三星資本主管布蘭農(nóng)·萊希(Brannon Lacey)說，“這表明我們對OpenX是多么看重。”

但在OpenX的案例中，這筆投資標(biāo)志著雙方的合作達(dá)到高潮，而非開始。去年4月，三星與OpenX合作運營該公司的新型數(shù)字廣告服務(wù)。經(jīng)過數(shù)月的合作后，三星才最終決定投資。

OpenX CEO蒂姆·卡多岡(Tim Cadogan)表示，三星的傾聽和學(xué)習(xí)意愿令他印象深刻，這家科技巨頭與他的公司合作也非常愉快。盡管美國創(chuàng)業(yè)者可能對三星并不熟悉，但他預(yù)計，這種情況很快就會改變?？ǘ鄬硎?，三星的規(guī)模及其通過智能手機市場的主導(dǎo)地位在全球迅速傳播新技術(shù)的能力，將幫助該公司吸引一大批創(chuàng)業(yè)公司。

“我認(rèn)為他們將獲得很多關(guān)注。他們正在嘗試的事情吸引了很多興趣，我們很高興能夠成為這一新戰(zhàn)略的一個象征。”卡多岡說。