北京時(shí)間昨日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了2013財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)(計(jì)算周期為自然年第二季度)。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)大中華區(qū)營(yíng)收為46.4億美元，同比減少14%，環(huán)比則下滑了43%。在上一財(cái)季，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為82億美元。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在電話會(huì)議上承認(rèn)，“中國(guó)該季度表現(xiàn)比較疲軟。”但同時(shí)強(qiáng)調(diào)單純關(guān)注營(yíng)收并不能反映全貌，“我不會(huì)因?yàn)?0天的周期而氣餒，因?yàn)檫@受到了經(jīng)濟(jì)和其他因素的影響”。除了是重要的銷(xiāo)售市場(chǎng)外，大中華區(qū)，特別是中國(guó)大陸地區(qū)還是蘋(píng)果成品及元器件的生產(chǎn)基地，銷(xiāo)售商的下滑是否對(duì)蘋(píng)果的上游供應(yīng)商造成影響也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，有接近深圳蘋(píng)果供應(yīng)商人士向南都記者表示，期內(nèi)蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量達(dá)到了3120萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)出新高，故中國(guó)供應(yīng)商未受太大影響。

財(cái)報(bào)公布，股價(jià)不跌反漲

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季營(yíng)收為353.23億美元，同比去年僅增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為69.00億美元，同比去年同期的88.24億美元下滑22%。對(duì)比這份關(guān)鍵數(shù)字看上去并不靚麗的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果的股價(jià)表現(xiàn)卻有些搶眼———由于整個(gè)上半年沒(méi)有重頭新品，華爾街分析師紛紛給出“業(yè)績(jī)不及預(yù)期”的預(yù)估。所以在財(cái)報(bào)公布前幾天，蘋(píng)果股價(jià)一路下滑。而財(cái)報(bào)本身由于超出了分析師預(yù)期，推動(dòng)其股價(jià)在納斯達(dá)克盤(pán)后交易中上漲逾5%。

超出分析師預(yù)期的重點(diǎn)在于iPhone的強(qiáng)勁銷(xiāo)量，根據(jù)財(cái)報(bào)公布的信息，iPhone的銷(xiāo)量達(dá)到了3120萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中有著標(biāo)桿式的作用，即便是目前銷(xiāo)售的最低價(jià)的iPhone4，行貨標(biāo)價(jià)也在3000元左右。在此之前，由于三星和H T C的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)未達(dá)預(yù)期，不少科技媒體和財(cái)經(jīng)媒體開(kāi)始釋放“智能手機(jī)高端市場(chǎng)飽和”的論調(diào)，而iPhone的熱銷(xiāo)像是打破了這種論調(diào)。對(duì)此，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議之后的分析師會(huì)議上亦表示，不同意高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的觀點(diǎn)。

中國(guó)區(qū)下滑歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)不景氣

不過(guò)，蘋(píng)果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)證明，iPhone的銷(xiāo)量再暢旺，仍顯得有些獨(dú)力難支。在最新的財(cái)報(bào)中，大中華地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度大幅放緩的趨勢(shì)未能得到扭轉(zhuǎn)，這個(gè)季度甚至出現(xiàn)了下滑。在對(duì)上一個(gè)季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，同比增長(zhǎng)8%，如果加上蘋(píng)果公司在華零售店的銷(xiāo)售額，這個(gè)數(shù)字更高達(dá)88億美元，同比增長(zhǎng)11%。但是在最新的季度財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)營(yíng)收為46 .41億美元，同比下滑14%。如果和上一季度的82.13億美元計(jì)算，跌幅更達(dá)到了43%。

按照庫(kù)克的說(shuō)法，經(jīng)濟(jì)不景氣是大中華區(qū)銷(xiāo)售額下降的重要原因。同時(shí)，他搬出了以一整年看待市場(chǎng)的論調(diào)，“過(guò)去12個(gè)月，大中華區(qū)地區(qū)的收入高達(dá)270億美元，仍是蘋(píng)果公司巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

除了大中華區(qū)之外，蘋(píng)果在美國(guó)本土以外的大多數(shù)地區(qū)營(yíng)收均出現(xiàn)了下滑(日本仍處于增長(zhǎng)，屬于例外)。其中，歐洲市場(chǎng)營(yíng)收為76億美元，同比減少8%，環(huán)比減少22%。除去中國(guó)和日本以外的亞太地區(qū)營(yíng)收為20.5億美元，同比下滑18%，環(huán)比下滑35%。

四季度新品尤為關(guān)鍵

作為蘋(píng)果重要的生產(chǎn)基地，三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)下滑牽動(dòng)著國(guó)內(nèi)蘋(píng)果供應(yīng)商的心。不過(guò)據(jù)南都記者采訪了解，所謂業(yè)績(jī)影響供應(yīng)鏈純屬“瞎操心”。上述接近深圳蘋(píng)果供應(yīng)鏈人士稱(chēng)，iPhone是供應(yīng)商手中最大的蘋(píng)果產(chǎn)品訂單，其銷(xiāo)售情況仍然暢旺。盡管有平均售價(jià)下滑的情況，但蘋(píng)果和上游簽訂訂單時(shí)價(jià)格都是固定的，不會(huì)受太大影響。

此外，眾所周知蘋(píng)果在秋季開(kāi)始將推出大量新品，涵蓋iPhone、iPad、iPod等產(chǎn)品線，其中很多已經(jīng)入試產(chǎn)階段，接下來(lái)供應(yīng)商只會(huì)更忙。在第二財(cái)季的說(shuō)明會(huì)上，庫(kù)克曾透露從今年秋季到明年，蘋(píng)果將推出很多激動(dòng)人心的產(chǎn)品。

昨日A股收盤(pán)，國(guó)內(nèi)17支蘋(píng)果概念股中有11支上漲，漲幅最高的為共達(dá)電聲(002655)，達(dá)6.44%。下跌的僅4支，其中跌幅最大的為亞迪(002594)，跌1.42%。

縱觀今年上半年，蘋(píng)果除了在6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了新的操作系統(tǒng)、升級(jí)后的M acbook air以及服務(wù)器級(jí)產(chǎn)品M acPro外，未發(fā)布任何新品，特別是備受期待的各類(lèi)手持終端。而同期內(nèi)，蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星新品不斷，中國(guó)手機(jī)制造商更頻頻發(fā)力高端市場(chǎng)，分流了部分蘋(píng)果用戶。這種情況是華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋(píng)果三季度業(yè)績(jī)預(yù)期的主要原因。也因?yàn)槿绱耍?strong>蘋(píng)果第四財(cái)季的新品發(fā)布將變得尤為關(guān)鍵。