10月29日消息，蘋果公司今天發(fā)布了截止9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績，其中營收實(shí)現(xiàn)4%的增長，凈利潤同比下滑9%。與蘋果公司的長期歷史數(shù)據(jù)相比，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)并不出色，但相對過去三個(gè)季度的業(yè)績表現(xiàn)而言，蘋果公司的業(yè)績正顯露出反彈跡象。

顯露反彈跡象

在第四財(cái)季中，蘋果公司營收為374.72億美元，比去年同期的359.66億美元增長4%；凈利潤為75.12億美元，比去年同期的82.23億美元下滑9%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都超過華爾街的預(yù)期。

對比蘋果公司的業(yè)績數(shù)據(jù)可以看出，蘋果公司的營收增長開始出現(xiàn)觸底反彈跡象，暫時(shí)扭轉(zhuǎn)此前一路下滑的趨勢。在此前的七個(gè)季度中，蘋果公司的營收增長由73%一路下滑至第三財(cái)季的1%。

最新的凈利潤數(shù)據(jù)還顯示，蘋果公司的凈利潤降幅也在出現(xiàn)大幅放緩的跡象。蘋果公司在今年第二財(cái)季出現(xiàn)了10年來的首次凈利潤同比下滑，這樣的趨勢延續(xù)至2013年第四財(cái)季。雖然蘋果公司在第四財(cái)季出現(xiàn)了9%的同比下滑，但是相對過去兩個(gè)季度18%、22%的下滑，已經(jīng)出現(xiàn)大幅放緩。

上周，蘋果公司大幅更新了產(chǎn)品線，推出了新款iPad Air和iPad mini以及MacBook電腦，更早前還推出新款iPhone 5S和iPhone 5C手機(jī)。隨著圣誕季的到來，蘋果公司有望在2014財(cái)年第一季度迎來更多的增長。

不過，蘋果公司并未作出過于樂觀的預(yù)期。在最新的財(cái)報(bào)中，蘋果公司預(yù)計(jì)下個(gè)季度的營收為550億美元到580億美元，按照預(yù)期的上限，蘋果公司的下個(gè)季度的營收增長只有6.4%。

分析師們普遍認(rèn)為，蘋果公司要重新獲得快速增長，拓展新的產(chǎn)品類別已經(jīng)顯得非常必要。蘋果公司CEO庫克在財(cái)報(bào)分析師會議上承諾了這一點(diǎn)。庫克承認(rèn)，蘋果公司將在2014財(cái)年推出新的產(chǎn)品類別，但未透露更為具體的細(xì)節(jié)。

外界一直傳言，蘋果公司將會推出智能手機(jī)和電視產(chǎn)品，如果能夠成功拓展新產(chǎn)品，蘋果公司有望重回高速增長軌道。

核心產(chǎn)品表現(xiàn)

在蘋果公司的產(chǎn)品線中，iPhone一直都是最重要的產(chǎn)品，對其財(cái)務(wù)狀況至關(guān)重要。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，蘋果公司當(dāng)季共售出3380萬部iPhone，高于去年同期的2690萬部，也高于分析師此前平均預(yù)期的約3200萬部。

蘋果公司用連續(xù)兩個(gè)季度的iPhone銷量讓外界明白，高端智能手機(jī)市場出現(xiàn)飽和的觀點(diǎn)站不住腳。

蘋果公司發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績時(shí)，由于三星和HTC稍早前發(fā)布的財(cái)報(bào)未能達(dá)到預(yù)期，高端智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和的觀點(diǎn)甚囂塵上。但是，接連兩個(gè)季度的iPhone銷量表明，高端智能手機(jī)市場還遠(yuǎn)未飽和，消費(fèi)者仍然喜歡高端產(chǎn)品。

在另外一條重要的iPad產(chǎn)品線上，蘋果公司表現(xiàn)并不出色。在第四財(cái)季，蘋果公司共售出1410萬部iPad，略高于去年同期的1400萬臺，但略低于分析師平均預(yù)期的1450萬臺。最新的數(shù)據(jù)意味著，蘋果iPad延續(xù)了第三財(cái)季的疲軟表現(xiàn)。

今年第三財(cái)季，蘋果公司共售出1460萬臺iPad，低于去年同期的1700萬臺，降幅為14%，這也是iPad出貨量首次出現(xiàn)同比下滑。

iPad接連兩個(gè)季度表現(xiàn)不佳，可能與蘋果公司未能及時(shí)推出新款產(chǎn)品有關(guān)。此外，三星、亞馬遜、微軟等公司的廉價(jià)平板可能也對iPad造成了沖擊。

不過，隨著新款iPad Air和iPad mini的推出，iPad出貨量有望迎來新的增長。

中國市場仍然低迷

最新的財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司大中華區(qū)營收為57.33億美元，比去年同期的54.27億美元增長6%。雖然蘋果公司扭轉(zhuǎn)了上個(gè)季度業(yè)績下滑的趨勢，但是整體而言，中國市場的表現(xiàn)仍然低迷。

今年第一財(cái)季，蘋果公司首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)，其中第一財(cái)季營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前，蘋果大中華區(qū)的營收增長速度大都超過40%。

但是從第二財(cái)季開始，蘋果公司在大中華區(qū)的表現(xiàn)似乎出現(xiàn)了問題，增長開始大幅度放緩。今年第二財(cái)季，蘋果公司在大中華區(qū)營收蘋果大中華區(qū)營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。

在第三財(cái)季中，大中華區(qū)營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。而在第四季度中，蘋果公司的營收增長僅為6%。

2013財(cái)年全年，大中華區(qū)營收為270億美元，同比增長14%。對于蘋果公司而言，中國市場仍然是一個(gè)巨大的市場，但是如果要在中國取得更大增長，蘋果公司需要加大投資，開設(shè)更多零售店面。