正如福布斯撰稿人埃里克·麥克（Eric Mack）在之前報道中指出的，亞馬遜繼續(xù)研究智能手機(jī)市場是自然而然的。亞馬遜已經(jīng)憑借他們的電子書設(shè)備占有了顯著的印象份額（mindshare），而且Kindle Fire平板系列距離被貼上智能手機(jī)標(biāo)簽，列入較小尺寸消費(fèi)電子產(chǎn)品的類別為時不遠(yuǎn)了。

外界推測亞馬遜將會選擇HTC（宏達(dá)電）打造這款智能手機(jī)，雖然這對臺灣公司HTC而言顯然是一個勝利，但對亞馬遜而言也是一個合情合理的選擇。對于HTC來說，這并不是一個陌生的棲息空間——他們在智能手機(jī)領(lǐng)域獲得的早期成功，就是基于為一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和制造商生產(chǎn)（尤其是Palm Treo 650和HP iPAQ系列產(chǎn)品）貼牌手機(jī)，而且他們最近曾與Facebook合作，推出了HTC First手機(jī)，但這個打造一款Facebook智能手機(jī)用于一般用途的嘗試以失敗告終。

亞馬遜和HTC這兩家公司都沒有在消費(fèi)者購買某一新服務(wù)時為其免費(fèi)提供一款智能手機(jī)。美國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商往往規(guī)定在店內(nèi)購買智能手機(jī)至少要支付100美元，而其他國家——尤其是英國，認(rèn)為免費(fèi)提供大量手機(jī)同時捆綁兩年合約，按月付款的做法再平常不過。

可能的創(chuàng)新就是亞馬遜會如何收取這些月付款。杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）執(zhí)掌的這家公司已經(jīng)在亞馬遜金牌服務(wù)（Amazon Prime）中開通會員服務(wù)，內(nèi)容非常豐富，包括折扣和免費(fèi)送貨、使用亞馬遜即時視頻服務(wù)以及訪問Kindle用戶借閱圖書館（Owner’s Lending Library）。如果增加另一項(xiàng)為亞馬遜Kindle Fire智能手機(jī)提供補(bǔ)貼的服務(wù)，亞馬遜會不會覺得太多呢？

在我看來，提供一款免費(fèi)手機(jī)以換取用戶訂閱兩年亞馬遜金牌服務(wù)實(shí)屬非常明智的舉措，但同時提供一款有補(bǔ)貼的Kindle電子書閱讀器也非常明智……然而亞馬遜目前并沒有這樣做。

鑒于亞馬遜向來樂于以略高于保本的價格銷售其硬件產(chǎn)品，從“免費(fèi)Kindle”缺位的情況，我們可以推知亞馬遜金牌服務(wù)的利潤水平。一款搭載安卓操作系統(tǒng)、規(guī)格不錯而且可以運(yùn)行Kindle Fire操作系統(tǒng)變體版的智能手機(jī)，將會比一款基本的eInk Kindle設(shè)備更加昂貴，而現(xiàn)在亞馬遜似乎并沒有信心提供一款與亞馬遜金牌服務(wù)捆綁的電子書閱讀器，更不用說一款全功能的智能手機(jī)了。

希望亞馬遜能夠通過一種創(chuàng)新的零售模式成為顛覆智能手機(jī)市場的一股力量，但這仍然只是一個希望。