隨著秋季新品發(fā)布會的結(jié)束，蘋果公司的股價也從今天開盤時的微漲變成了微跌。發(fā)布會當(dāng)天不受投資者認(rèn)可，這并不是第一次，但蘋果是否能再一次讓這些只會看數(shù)據(jù)的華爾街人士咋舌，這很難說。

在這次發(fā)布會中，蘋果完成了2013年的最后一場重要的發(fā)布會，也完成了手機(jī)、平板電腦、電腦三條最主要產(chǎn)品線的全部拼圖。

工藝設(shè)計、軟件和性能，蘋果祭出自己常用的三板斧，在產(chǎn)品線越來越成熟的背后，外界更能體會到的，是蘋果由創(chuàng)新轉(zhuǎn)為防守的變化。

硬件的三板斧

從產(chǎn)品線來看，蘋果拿出的是消費級電子產(chǎn)品的全線設(shè)備，手機(jī)、平板電腦和Mac就是蘋果的三板斧。

本次發(fā)布會更新的重點在于iPad平板電腦和Mac。視網(wǎng)膜iPad mini和iPad Air的發(fā)布依然會讓蘋果保持在平板電腦市場的競爭力。

尤其是視網(wǎng)膜屏幕的mini產(chǎn)品，在屏幕上，用戶體驗是從差到好容易，但用久了視網(wǎng)膜屏幕再看傳統(tǒng)屏幕就難接受了。老款mini顆粒感算是消費者持幣代購的重要原因。

另外，上一代的mini使用的是前一代處理器和硬件環(huán)境，這意味著iPad mini算是退役級產(chǎn)品。但這次，mini搭載了全新的A7處理器，并提升了價格，這將是iPad mini完全引領(lǐng)一個全新產(chǎn)品線的標(biāo)志。

iPad Air則解決了一個核心的問題，重。原先1.4磅的平板電腦依然顯得很沉，新的iPad做到了1磅，厚度減少。這也才能承擔(dān)“air”的美名。

另一個重要更新是MacBook系列，隨著英特爾芯片Haswell的升級，Pro retina產(chǎn)品線有了9小時的待機(jī)時間。同時，蘋果選擇了降低系列定價。

加上已經(jīng)上市的5s，蘋果今年在硬件上的布局已經(jīng)全面完成。

不得不說的軟件免費

iLife免費了，iWork免費了，就連OS X Mavericks操作系統(tǒng)也免費了。蘋果在做的，是改變過去幾十年軟件行業(yè)慣用的賣CDkey的商業(yè)模式，而且首當(dāng)其沖的，就是微軟。

就連發(fā)布的PPT上，蘋果都拿Win8做著對比。“Win8 Pro賣199美元？OS X free。”

在所有最新的iOS、Mac設(shè)備中，iWork和iLife免費是一個很重要的改動。其中iLife主要是圖片、音樂編輯軟件，是將iPad、Mac從內(nèi)容消費設(shè)備轉(zhuǎn)為內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備的重要紐帶，而iWork更是從數(shù)十美元的高價將為免費，大大降低了進(jìn)入成本。

最大的變動是操作系統(tǒng)。除了Linux領(lǐng)域的愛好者系統(tǒng)，操作系統(tǒng)很貴，是微軟給全球用戶灌輸?shù)暮诵乃季S。而蘋果OS X歷代標(biāo)價并不高，這次免費也大大降低了用戶轉(zhuǎn)移門檻。

不管移動市場如何有優(yōu)勢，在PC市場，Mac依然份額較低。iPhone、iPad用戶反過來促進(jìn)Mac銷量增長是近年來蘋果Mac營收增長的秘訣，這次看來蘋果希望這樣的反哺效果能更好。

真正揶揄到的還是微軟。幾十年后，依然依靠一個個操作系統(tǒng)的授權(quán)來獲得大量收入，微軟挑戰(zhàn)極大。

防守有余 創(chuàng)新不足

蘋果無疑是全球最有創(chuàng)新性的科技公司之一，拿出的也是最好的產(chǎn)品，但從行業(yè)的角度來說，蘋果的各個產(chǎn)品線更為成熟，卻沒有那么多創(chuàng)新。

兩代才能讓一個產(chǎn)品線成熟起來，說得就是iPad mini。從2012年嘗試銷售開始，iPad mini既承載了小屏幕平板的嘗試，也幫助蘋果抵擋了部分Android陣營，更是幫助蘋果消耗了大量早期的零部件，但同時也拉低了利潤率，影響到了iPad 4的銷量。

有利有弊，那這個產(chǎn)品線怎么發(fā)展呢？視網(wǎng)膜屏幕的mini給出了答案。這成為了一個全新的產(chǎn)品線，有旗艦有上一代產(chǎn)品。

創(chuàng)新不足更是展示在Mac產(chǎn)品線中，除了英特爾等供應(yīng)商最新技術(shù)的相對推動，蘋果在整合設(shè)計上，變得更成熟，卻沒有拿出再一次領(lǐng)先行業(yè)的利器。

有人說，蘋果這是為2014年全面升級做儲備，但在三星一年兩代、一些國產(chǎn)廠商一年三代的快速更新下，蘋果這每年變一變的節(jié)奏可能需要加快了。