21ic通信網(wǎng)訊，4G規(guī)模商用的號角即將吹響，走在中國4G最前沿的中國移動，也開始了對現(xiàn)有品牌的整合與重塑，以全新形象迎接新時期的到來。

近日，有媒體報道，中國移動將于近日正式發(fā)布新的商業(yè)品牌，隨即“and和”這一新的商業(yè)品牌名稱被曝光。目前，中國移動內(nèi)部人士也確認這一消息。

作為新商業(yè)品牌運作的關(guān)鍵一環(huán)，終端產(chǎn)業(yè)鏈成為了重要組成部分。從可靠渠道了解到，中國移動已陸續(xù)通告各終端廠商，將在12月啟用新商業(yè)品牌。而據(jù)此前媒體報道，新品牌正式啟用時間為12月17日。

在新商業(yè)品牌LOGO設計方面，“and和”左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”，中間是一個桃紅色的嘆號，文字整體采用草綠色。“新商業(yè)品牌Logo策劃運作近一年時間，期間方案易稿數(shù)十次，最終由集團辦公會從5個備選方案中拍板確定”。根據(jù)中國移動內(nèi)部人員的說法：and為連接、溝通之意，也是a new dream的首字母，意味著中國移動對于4G的希望。標志中的“!”是感嘆號，寓意中國移動全新商業(yè)主品牌將給用戶帶來全新驚喜。

終端廠商人士向通信世界網(wǎng)透露，目前，他們已接到中國移動的通知，將于12月正式啟用新商業(yè)品牌，要求終端廠商在產(chǎn)品與包裝上啟用新商業(yè)品牌LOGO?；蛟S考慮到新商業(yè)品牌發(fā)布的重要性，中國移動方面尤為謹慎。該人士告訴記者，中國移動并沒有以正式文件的方式告知，而是以電話通知的方式。

實際上，在今年9月舉辦的2013年中國國際信息通信展上，中國移動就已經(jīng)對公司品牌進行調(diào)整。從原來的“中國移動通信”變?yōu)?ldquo;中國移動”，“CHINA MOBILE”由大寫改為小寫“China Mobile”。

此次新商業(yè)品牌的啟用，是中國移動品牌運作的延續(xù)。據(jù)了解，中移動的企業(yè)品牌已陸續(xù)在各分公司、營業(yè)廳等開始更換，商業(yè)品牌“和”將在下月17日正式對外公布。在發(fā)布新品牌之后，原有三大業(yè)務品牌全球通、動感地帶、神州行逐步弱化，融入到新商業(yè)品牌中。

據(jù)了解，目前，中移動相關(guān)業(yè)務產(chǎn)品正在配合新標進行調(diào)整，接下來還將推出一系列以“和”為主題的產(chǎn)品業(yè)務。