21ic通信網(wǎng)訊，中國移動新本打算12月17日正式發(fā)布的新商業(yè)主品牌終于“意外”曝光。新商業(yè)品牌命名為“and和”，中國移動現(xiàn)有的“全球通”、“動感地帶”、“神州行”將逐步淡化，逐漸融入新的商業(yè)品牌之中，中國移動現(xiàn)有的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用Logo也將隨之改變。

中國移動市場部相關(guān)人員對筆者透露稱：“新商業(yè)品牌Logo策劃運(yùn)作近一年時間，期間方案易稿數(shù)十次，最終由集團(tuán)辦公會從5個備選方案中拍板確定”。

平心而論，在3G時代，相比中國電信“天翼”和中國聯(lián)通“沃”品牌，中國移動“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈不完善之外，中國移動當(dāng)時高層也缺乏對商業(yè)品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃，隨著4G時代到來，原有的“G3”品牌迅速成為雞肋，這也成為中國移動放棄“G4”，選擇延續(xù)性更強(qiáng)的新商業(yè)主品牌策略的重要原因。

中國移動相關(guān)人員透露，“伴隨4G營銷，明年中國移動將投入超過百億元，圍繞新商業(yè)品牌進(jìn)行線上和線下推廣。內(nèi)部已明確提出未來品牌道路將主要依托企業(yè)品牌、全新商業(yè)品牌兩條線走路。其中重構(gòu)后的新商業(yè)品牌將細(xì)分為個人、家庭、政企用戶三大運(yùn)營模式。

對于新商業(yè)主品牌“and和”含義，中國移動內(nèi)部人員對此解釋稱：“and為連接、溝通之意，也是a new dream的首字母，意味著中國移動對于4G的希望。標(biāo)志中的“！”是感嘆號，寓意中國移動全新商業(yè)主品牌將給用戶帶來全新驚喜。

不過，對于用戶超過7億的中國移動來說，新變化還需要給用戶一個接受過程。

新商業(yè)品牌一露面，就遭到業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友“吐槽”：

@王立新（北京郵電大學(xué)教授）：轉(zhuǎn):如果中國移動采用“和”這個單字品牌，那，全球通可以改稱“和紳”，動感地帶可以改稱“和親”，神州行可以改稱“和尚”，政企業(yè)務(wù)是“和好”，公司文化是“和諧”，客戶服務(wù)起名“維和”，市場營銷名稱是“和棋”，業(yè)務(wù)設(shè)計是“和面”，10086代號“和解”，公司經(jīng)營目標(biāo)定為“和了”。

@志剛水煮通信（知名博客作者）：中國移動“和”了：紅綠配，這是紅男和綠女的品牌；看那個紅色的燈泡，這也說明中國移動致力于為用戶創(chuàng)造燈紅和酒綠的生活

@策馬狂奔lxh：網(wǎng)友的超有才的調(diào)侃：尼瑪 “和”也能做品牌名字，以后人家問：中國哪三大電信運(yùn)營商？答：沃 和 天翼。問：我問哪三個。答：沃 和 天翼 ?。枺哼@兩個我知道了，還有一個呢？答：和 和！問：尼瑪不說就算了，呵呵你妹啊！

@娃娃臉成熟男：看到移動新logo吐槽過一次了，今天看到新品牌標(biāo)標(biāo)識就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有點(diǎn)略像藥店啊……深夜小街亮起一盞燈，粉紫+粉綠的配色，上面有個十字，旁邊寫著“成人用品，一粒見效”…

@暴走的蝸牛99：看中文名有點(diǎn)古代哲學(xué)的深度，再一看英文，尼瑪牛頭不對馬嘴

@吳正喆：把握移動互聯(lián)時代對品牌營造的機(jī)遇，首先要學(xué)習(xí)要擁抱要自我否定要相信喜歡年青一代的選擇和嗜好。

@翼路有我：移動的品牌叫和，就是打麻將的那個和了

@吾家MM初長成：是“hu" (二聲)

@般若之程：自摸，和了！