* 業(yè)界領導者如何能夠抓住2020年估值7500億美元的機遇

* 此次調查涵蓋了6大‘改變游戲規(guī)則’的關鍵行業(yè)趨勢和催化劑

* 線性/直播和點播電視消費到2020年將勢均力敵

到2020年，全球人口將達90億，其中超過80億的人將是移動寬帶用戶，而數(shù)字電視家庭用戶將達15億，模擬電視業(yè)務幾乎成為歷史。屆時，互聯(lián)設備數(shù)量將達500億，有150億將支持視頻，并通過移動IP網(wǎng)絡傳遞視頻內容，愛立信網(wǎng)絡社會的愿景也將成為現(xiàn)實。

愛立信近日發(fā)布“2020年電視愿景”，描繪了娛樂和連接的新圖景。這一未來的戰(zhàn)略視圖不僅包括電視和媒體行業(yè)將在未來6年如何演進發(fā)展，還展示了電視產(chǎn)業(yè)的估值——到2020年將達到7500億美元。

2020年媒體愿景項目基于6個多月的調查研究，匯集了愛立信全球機構數(shù)百人的共同努力，采用統(tǒng)計數(shù)據(jù)、詳細調查，以及個人訪談、焦點小組訪談、業(yè)界參與者和消費者訪談等方式。

此愿景還包含了一些關鍵信念和主張，根據(jù)不同區(qū)域的基礎設施和經(jīng)濟發(fā)展水平，這一愿景實現(xiàn)的時間和應用情況將不同。到2020年，我們可在西歐和美國等發(fā)達市場中預見到：

1. 網(wǎng)絡社會成為現(xiàn)實 – 150億支持視頻的設備與寬帶IP互聯(lián)，顛覆電視消費體驗。 移動寬帶將覆蓋所有區(qū)域，也是新興區(qū)域的基本配置。

2. 內容和服務的捆綁機遇- 消費者希望內容和服務在同一個計費賬單上體現(xiàn)，但由于人們對寬帶的基本需求，又使得人們在觀念上支持將寬帶接入和內容分離開來。

3. 為所有人實現(xiàn)OTT交付 – OTT內容交付適用于所有電視服務提供商或內容提供商，這種方式既可贏得消費者，又能提升現(xiàn)有廣播交付平臺。

4. 點播服務快速發(fā)展，與直播/在線播放勢均力敵 – IP加速消費者的習慣轉變，屆時50%的視頻內容消費是利用便捷的點播來訪問的。

5. 新進者帶來新投資 – 寬帶容量和普及率的快速增長，各種設備日益互聯(lián)，將形成新的設備與社會生態(tài)系統(tǒng)，成為付費電視的強大聚合力量

6. 市場收入從2013年的5300億美元增長到7500億美元。然而，受品牌廠商廣告渠道變化等因素的影響，內容提供商、廣播公司、電視服務提供商和網(wǎng)絡提供商之間的收益分成將發(fā)生較大轉變。

愛立信高級副總裁兼支撐解決方案業(yè)務部主管Per Borgklint表示：“未來充滿變數(shù)，但方向和趨勢卻很明確。電視規(guī)則正在改變，因此我們的客戶需要評估他們的策略以獲得成功。我們希望，通過分享我們‘2020年媒體愿景’和‘游戲規(guī)則改變者（Game Changer）’報告，并提供我們真正獨特的洞察、能力和領導力，整個媒體行業(yè)將獲得成功，使消費者滿懷喜悅地邁向未來。我們結合了對電視市場的廣泛了解和專業(yè)知識，借助廣泛的量化研究，幫助客戶應對這一日新月異的生態(tài)系統(tǒng)中存在的挑戰(zhàn)和機遇。”