作為針對農村消費者定向研發(fā)、生產、銷售指定家電產品，由政府財政部門給予資金補貼的一項農村家電推進工程，家電下鄉(xiāng)于今年2月份正式在全國推廣以來，吸引了產業(yè)界內外眾多關注的目光。從2月份至今，家電下鄉(xiāng)活動已經全面推廣了4個多月，從家電企業(yè)的銷售數據來看，這一擴大內需的重要政策在幫助家電企業(yè)拓展銷售市場、消除出口訂單大幅減少的壓力等方面已經開始顯現(xiàn)明顯的拉動作用。

　　隨著家電下鄉(xiāng)推廣的深入，其對整個產業(yè)鏈的帶動作用也日益明顯，而作為產業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的IC產業(yè)，更是將家電下鄉(xiāng)看作帶動市場增長的新熱點而重點關注。其中，主要原因在于近兩年中國IC市場規(guī)模增速持續(xù)下滑，尤其是2008年，雖然整體規(guī)模保持了正增長，但從增長速度來看，中國IC市場銷售額與2007年相比僅增長6.2%，為近年來的最低水平，這也是中國IC市場自大規(guī)模啟動以來首次出現(xiàn)“一位數”增長。

　　從宏觀來看，金融危機、全球電子制造業(yè)向中國轉移的連續(xù)放緩是影響2008年中國集成電路市場的主要因素。而從產業(yè)鏈的角度來看，中國市場的大幅減緩與下游整機產量增長放緩直接相關。根據工信部的統(tǒng)計數據，中國手機產量比去年同期僅增6.7%， 
電視機產量增長12.2%，計算機產量增長17.1%，這些IC需求量較大的整機產品的產量增速與2007年相比都有不同程度的下降。

　　圖1  2004－2008年中國集成電路市場銷售額規(guī)模及增長率

數據來源：賽迪顧問  2009，01

　　受中國IC市場增長持續(xù)走低的影響，各大供應商的銷售業(yè)績和利潤增長壓力持續(xù)增加。隨著中國IC市場的不斷成長，目前其已成為全球IC市場的重要組成部分，2008年中國IC市場規(guī)模約占全球的40%，而且多年來中國市場的增長速度均明顯高于全球平均水平，對于這樣一個具有重要地位的區(qū)域市場，各大IC供應商對中國市場的重視程度持續(xù)提高。實際上，大多數IC供應商都將中國市場作為其業(yè)績保持增長的重點。這也是家電下鄉(xiāng)活動受到IC業(yè)界普遍關注的重要原因。

　　根據賽迪顧問數據分析來看，從2007年底家電下鄉(xiāng)開始在少數省份試點開始，到2009年4月底，通過這一渠道銷售的家電產品總量接近800萬臺，其中冰箱銷量近400萬臺，成為家電下鄉(xiāng)活動中受益最大的產品，其次是彩電，其銷量超過200萬臺。從對IC市場的帶動來看，截止到2009年4月底，已公布中標企業(yè)的彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、手機、計算機等類產品對IC產品的銷售額總計接近8000萬元。

　　圖2  截至2009年4月底“家電下鄉(xiāng)”IC需求情況

　　數據來源：賽迪顧問  2009，01

　　雖然與中國IC整體市場數千億元的規(guī)模相比，目前家電下鄉(xiāng)產品對IC的需求規(guī)模十分有限，但從發(fā)展趨勢來看，農村市場對家電產品的需求潛力巨大，一方面，中國農村市場對家電產品的需求空間巨大，目前其家電產品整體保有量處于相對較低的水平；另一方面，隨著國家農村建設的不斷深入，農村各項基礎設施不斷提高、完善，為家電市場的有效需求的增加奠定了良好的基礎。這無疑將為陷入低增長甚至是負增長的IC產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

　　相關政府部門信息顯示，2009年國家投入家電下鄉(xiāng)的補貼將從2008年的90億元增加到150億元，預計可以拉動內需1000多億元，而且這項政策至少要堅持5年，因此可以拉動家電銷售5000億元以上。這一承諾，對于國內大大小小超過12萬家的家電企業(yè)而言，無疑是走出低迷、重回快速發(fā)展的有力支持，而對于IC供應商而言， 也是必須抓住的市場機遇。

　　對IC供應商而言，及時、有針對性的制定相應的市場策略至關重要，必須密切關注家電下鄉(xiāng)產品動態(tài)及市場信息，準確把握整機消費情況，以及家電下鄉(xiāng)產品對IC產品需求的獨特要求，從而進一步提高自身產品對家電下鄉(xiāng)需求的適應性：一方面，積極調整企業(yè)內部產品策略，加強對中低端產品的支持及推廣力度，并針對家電下鄉(xiāng)產品的獨特要求加大相關IC產品的研發(fā)力度；另一方面，積極調整企業(yè)的營銷策略，進一步密切與國內家電企業(yè)的技術與商業(yè)合作，真正實現(xiàn)IC與整機產品的互動合作。