作為針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者定向研發(fā)、生產(chǎn)、銷售指定家電產(chǎn)品，由政府財(cái)政部門給予資金補(bǔ)貼的一項(xiàng)農(nóng)村家電推進(jìn)工程，家電下鄉(xiāng)于今年2月份正式在全國(guó)推廣以來(lái)，吸引了產(chǎn)業(yè)界內(nèi)外眾多關(guān)注的目光。從2月份至今，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)已經(jīng)全面推廣了4個(gè)多月，從家電企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，這一擴(kuò)大內(nèi)需的重要政策在幫助家電企業(yè)拓展銷售市場(chǎng)、消除出口訂單大幅減少的壓力等方面已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)明顯的拉動(dòng)作用。

　　隨著家電下鄉(xiāng)推廣的深入，其對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用也日益明顯，而作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的IC產(chǎn)業(yè)，更是將家電下鄉(xiāng)看作帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)而重點(diǎn)關(guān)注。其中，主要原因在于近兩年中國(guó)IC市場(chǎng)規(guī)模增速持續(xù)下滑，尤其是2008年，雖然整體規(guī)模保持了正增長(zhǎng)，但從增長(zhǎng)速度來(lái)看，中國(guó)IC市場(chǎng)銷售額與2007年相比僅增長(zhǎng)6.2%，為近年來(lái)的最低水平，這也是中國(guó)IC市場(chǎng)自大規(guī)模啟動(dòng)以來(lái)首次出現(xiàn)“一位數(shù)”增長(zhǎng)。

　　從宏觀來(lái)看，金融危機(jī)、全球電子制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的連續(xù)放緩是影響2008年中國(guó)集成電路市場(chǎng)的主要因素。而從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的大幅減緩與下游整機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)放緩直接相關(guān)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量比去年同期僅增6.7%， 
電視機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)12.2%，計(jì)算機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)17.1%，這些IC需求量較大的整機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)量增速與2007年相比都有不同程度的下降。

　　圖1  2004－2008年中國(guó)集成電路市場(chǎng)銷售額規(guī)模及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01

　　受中國(guó)IC市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)走低的影響，各大供應(yīng)商的銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)壓力持續(xù)增加。隨著中國(guó)IC市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)，目前其已成為全球IC市場(chǎng)的重要組成部分，2008年中國(guó)IC市場(chǎng)規(guī)模約占全球的40%，而且多年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度均明顯高于全球平均水平，對(duì)于這樣一個(gè)具有重要地位的區(qū)域市場(chǎng)，各大IC供應(yīng)商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度持續(xù)提高。實(shí)際上，大多數(shù)IC供應(yīng)商都將中國(guó)市場(chǎng)作為其業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)的重點(diǎn)。這也是家電下鄉(xiāng)活動(dòng)受到IC業(yè)界普遍關(guān)注的重要原因。

　　根據(jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，從2007年底家電下鄉(xiāng)開(kāi)始在少數(shù)省份試點(diǎn)開(kāi)始，到2009年4月底，通過(guò)這一渠道銷售的家電產(chǎn)品總量接近800萬(wàn)臺(tái)，其中冰箱銷量近400萬(wàn)臺(tái)，成為家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中受益最大的產(chǎn)品，其次是彩電，其銷量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。從對(duì)IC市場(chǎng)的帶動(dòng)來(lái)看，截止到2009年4月底，已公布中標(biāo)企業(yè)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等類產(chǎn)品對(duì)IC產(chǎn)品的銷售額總計(jì)接近8000萬(wàn)元。

　　圖2  截至2009年4月底“家電下鄉(xiāng)”IC需求情況

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01

　　雖然與中國(guó)IC整體市場(chǎng)數(shù)千億元的規(guī)模相比，目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品對(duì)IC的需求規(guī)模十分有限，但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求潛力巨大，一方面，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求空間巨大，目前其家電產(chǎn)品整體保有量處于相對(duì)較低的水平；另一方面，隨著國(guó)家農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷提高、完善，為家電市場(chǎng)的有效需求的增加奠定了良好的基礎(chǔ)。這無(wú)疑將為陷入低增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)的IC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　相關(guān)政府部門信息顯示，2009年國(guó)家投入家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼將從2008年的90億元增加到150億元，預(yù)計(jì)可以拉動(dòng)內(nèi)需1000多億元，而且這項(xiàng)政策至少要堅(jiān)持5年，因此可以拉動(dòng)家電銷售5000億元以上。這一承諾，對(duì)于國(guó)內(nèi)大大小小超過(guò)12萬(wàn)家的家電企業(yè)而言，無(wú)疑是走出低迷、重回快速發(fā)展的有力支持，而對(duì)于IC供應(yīng)商而言， 也是必須抓住的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　對(duì)IC供應(yīng)商而言，及時(shí)、有針對(duì)性的制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略至關(guān)重要，必須密切關(guān)注家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)信息，準(zhǔn)確把握整機(jī)消費(fèi)情況，以及家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品對(duì)IC產(chǎn)品需求的獨(dú)特要求，從而進(jìn)一步提高自身產(chǎn)品對(duì)家電下鄉(xiāng)需求的適應(yīng)性：一方面，積極調(diào)整企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品策略，加強(qiáng)對(duì)中低端產(chǎn)品的支持及推廣力度，并針對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的獨(dú)特要求加大相關(guān)IC產(chǎn)品的研發(fā)力度；另一方面，積極調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷策略，進(jìn)一步密切與國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的技術(shù)與商業(yè)合作，真正實(shí)現(xiàn)IC與整機(jī)產(chǎn)品的互動(dòng)合作。