易觀國際最新發(fā)布報告顯示，今年三季度，中國智能電視銷量達(dá)到544.1萬臺，占整體電視市場的49%，且還在繼續(xù)上升。

市場格局方面，排名前五位的海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和ＴＣＬ均為國產(chǎn)品牌，份額分別占19.2%、15.5%、12.4%、9.3%和7.9%。

易觀國際認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入智能電視市場，傳統(tǒng)電視行業(yè)的商業(yè)模式正在被打破，新的互聯(lián)網(wǎng)化商業(yè)模式正在形成。與傳統(tǒng)電視廠商相比，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的電視具有絕對的價格優(yōu)勢，這主要是由于傳統(tǒng)電視廠商主要依靠硬件盈利，且利用電視廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，高運作成本及對硬件利潤的要求推高了其產(chǎn)品的零售價格。而互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳和銷售都實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，節(jié)約了成本，且其盈利模式主要瞄準(zhǔn)用戶的使用階段，通過提供內(nèi)容、服務(wù)、廣告等實現(xiàn)盈利，從而可以壓低產(chǎn)品售價，提高競爭力。