互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域迎來了跨界合作。愛奇藝與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司、創(chuàng)維、京東近日聯(lián)合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”，開創(chuàng)了傳統(tǒng)家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的新模式。而在此之前，無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新秀，在對該市場的爭奪上基本都是各自為戰(zhàn)。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售;同月，阿里云針對電視開發(fā)的OSTV版操作系統(tǒng)亮相;9月，愛奇藝聯(lián)合TCL推出超低價智能電視。面對愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也不斷推出新產(chǎn)品，打響智能電視保衛(wèi)戰(zhàn)。國內(nèi)智能電視市場風(fēng)起云涌。

廠商抱團搶灘互聯(lián)網(wǎng)電視市場

據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量達(dá)到預(yù)期的4200萬臺，其中智能電視達(dá)1600萬臺，智能電視產(chǎn)品市場認(rèn)知度高達(dá)96%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2013年智能電視的市場銷量將達(dá)2130萬臺，滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

智能電視是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，將是下一個亟待開發(fā)的金礦。繼樂視網(wǎng)發(fā)布售價僅6999元的超級電視X60，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司之后，包括愛奇藝、阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和包括華為、聯(lián)想在內(nèi)的硬件廠商也都摩拳擦掌，相繼宣布推出智能電視或機頂盒的計劃。而隨著網(wǎng)企和硬件廠商的入侵，國內(nèi)的幾大彩電廠商也紛紛推進產(chǎn)品升級。互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局愈演愈烈。

一直以來，各企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)電視市場這塊大蛋糕的爭奪都是各自為戰(zhàn)。而近日愛奇藝與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司、創(chuàng)維以及京東聯(lián)合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”打破了業(yè)界各自為戰(zhàn)的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域開始迎來了跨界合作。

據(jù)悉，超清盒子由創(chuàng)維制造，集成了中央人民廣播電臺、江蘇廣播電視總臺、愛奇藝、PPS的音視頻內(nèi)容，由京東銷售，由銀河負(fù)責(zé)運營。相比此前備受肯定的終端廠商+視頻網(wǎng)站的合作模式，此次超清盒子又向前邁進一步，將該合作模式升級，攜手京東共同發(fā)布。京東高級副總裁徐雷表示：“此次創(chuàng)維、愛奇藝、京東強強合作，開創(chuàng)了家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的全新模式?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)陷價格戰(zhàn)漩渦

互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是一片新藍(lán)海，引起以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的新勢力與以傳統(tǒng)彩電企業(yè)為代表的舊勢力的爭搶。但在此過程中，各廠商出現(xiàn)比拼硬件、大打價格戰(zhàn)，繼而忽略了用戶體驗的問題。

5月份，樂視聯(lián)合四大廠商，夏普提供面板，高通驍龍?zhí)峁┨幚砥鳎皇靠荡?，推出了首款超級電視。這款60英寸的超級電視售價僅為6999元，而在此前，同尺寸產(chǎn)品的主流價位在10000元到12000元。但僅僅一個月內(nèi)，包括夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家傳統(tǒng)電視品牌，相繼推出了同等價位的60寸液晶電視展開PK，應(yīng)對樂視的低價攻勢。

進入9月后，各路商家已迫不及待，紛紛推出超低價互聯(lián)網(wǎng)電視新品，價格戰(zhàn)進入新一輪高潮。9月3日，愛奇藝聯(lián)手TCL推出TV+，48英寸，高配置的尊爵版賣4567元，普通配置的經(jīng)典版賣2999元;兩天后，小米科技發(fā)布47英寸智能電視，定價2999元。9月10日，創(chuàng)維聯(lián)手阿里巴巴推出的三款電視中，42英寸青春版起售價僅為1999元。

在各廠商的低價轟炸下，樂視超級電視6999元的價格優(yōu)勢消失殆荊為應(yīng)對眾多互聯(lián)網(wǎng)電視低價入市的沖擊，樂視日前正式發(fā)布50英寸超級電視S50，定價卻僅為2499元，再一次擊穿了價格底線。

不只是智能電視，連電視盒子也打起了價格戰(zhàn)。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經(jīng)低至299元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)已悄然打響。

但是，各廠商將精力集中于價格上，卻忽略了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的核心，即用戶體驗。

產(chǎn)業(yè)鏈合作更益行業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視是客廳娛樂市場的重要硬件產(chǎn)品，潛力很大，但才剛剛起步，產(chǎn)品還不夠成熟。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠商進入智能電視的市丑，并不是都選擇與傳統(tǒng)的家電廠商進行合作，還是有一部分企業(yè)選擇獨立進行產(chǎn)品開發(fā)。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視已從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭，在這個領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而形成互利共贏的局面。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有海量網(wǎng)絡(luò)視頻、豐富云端運用的優(yōu)勢，而且，因直接與用戶對接，更懂消費者需要什么。比如，樂視網(wǎng)內(nèi)容的點擊就能直觀反映消費者的需求。但渠道和品牌影響力則是網(wǎng)企的硬傷。而傳統(tǒng)電視廠商在渠道和品牌影響力上有著絕對優(yōu)勢。長虹電視等傳統(tǒng)電視廠商在電視領(lǐng)域擁有豐富的運營經(jīng)驗，品牌影響力大。每年便擁有上千萬的新增用戶，加之其他產(chǎn)品線和集團多年來積累的有效用戶，數(shù)量非常龐大，具備很好的用戶入口。智能電視的功能性相比傳統(tǒng)電視有極大提升，這需要更先進的技術(shù)和配置做支撐。而硬件廠商則是在技術(shù)上有一定優(yōu)勢。

要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個領(lǐng)域都具有一定的基矗單憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺的，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，取長補短，滿足用戶真正需求，才能促進智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅速發(fā)展。