同洲電子(9.17, -0.85, -8.48%)(002052.SZ)正準備甩掉“電子”這個20年前取下的土名字，這個在去年叫戰(zhàn)小米、樂視的廣電機頂盒大戶，為自己選擇的新名字是“同洲互聯(lián)科技”。

從電子到互聯(lián)科技，寥寥數(shù)字的變遷，卻折射出其正經(jīng)歷的痛苦轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)對手持續(xù)的強勁沖擊下，以同洲電子為代表的傳統(tǒng)機頂盒企業(yè)，無論是業(yè)績還是經(jīng)營模式，都正遭遇著一場嚴峻的生死考驗。

改名的目的是轉(zhuǎn)型

3月25日，同洲電子董事長袁明對外透露了同洲電子即將改名的消息。

同洲電子也在公告中表示，公司的原名“深圳市同洲電子股份有限公司”已經(jīng)不能確切體現(xiàn)公司進軍電視互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展布局，為更清晰地傳達公司未來的發(fā)展規(guī)劃，擬將公司名稱變更為“深圳市同洲互聯(lián)科技股份有限公司”。

袁明也對外表示，他向董事會提議改名的目的，是為了實現(xiàn)同洲電子向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的升級。

但這場改名依然需要時間。據(jù)記者了解，此變更名稱需經(jīng)國家工商行政管理總局核準。而這份議案還需要提交 4月15日召開的2013 年度股東大會進行審議。

事實上，在同洲改名的背后，并不只有進軍電視互聯(lián)網(wǎng)那么簡單。移動互聯(lián)正在成為同洲瞄準的新戰(zhàn)場。

就在3月25日當天，同洲電子向外發(fā)布了自己研發(fā)的960 OS安全操作系統(tǒng)的4G手機。

而這個以自主知識產(chǎn)權(quán)和安全為賣點的操作系統(tǒng)早在1月9日已經(jīng)發(fā)布。

袁明曾對外表示，未來同洲有兩個中心，一個是以電視為中心的“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)”，一個是以手機為中心。而他強調(diào)，將來手機中心的權(quán)重會更大一點。

據(jù)記者了解，同洲在今年1月中旬，以將近3000萬元的價碼，全資收購了這個手機操作系統(tǒng)的研發(fā)團隊——深圳全智達通信股份有限公司。

但硬件顯然不再是同洲電子發(fā)力移動互聯(lián)的目標。

同洲電子內(nèi)部人士對記者說：“960安全手機的主要目的不在手機硬件，關鍵是要帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

他對記者表示，同洲更愿意把這個960 OS操作系統(tǒng)開放出去，讓所有的手機廠商免費使用。但他也同時表示，目前同洲還沒有正式跟其他廠商進行接觸。

據(jù)悉，同洲電子針對小米3和三星手機開發(fā)的960 OS系統(tǒng)數(shù)據(jù)包將在4月中旬上線，而袁明還透露，未來6個月內(nèi)公司獨立研發(fā)的960 OS系統(tǒng)數(shù)據(jù)包將免費覆蓋所有主流手機。

財報一再修減

事實上，同洲不靠硬件靠內(nèi)容賺錢的轉(zhuǎn)型早已高調(diào)開始。

2013年9月，同洲高調(diào)挑戰(zhàn)小米、樂視，發(fā)布了飛看盒子以及互聯(lián)網(wǎng)電視飛TV。再加上新發(fā)布的960安全手機以及摸摸派平板電腦，袁明多次在不同場合強調(diào)的電視＋盒子＋移動終端的四屏合一龐大計劃正在成型。

袁明當時聲稱，隨后的中秋節(jié)可能是對手們的最后一個中秋節(jié)的叫板依然言猶在耳，然而，同洲電子的2013年財報卻再次印證了轉(zhuǎn)型并不是一件容易的事。

今年3月23日晚間，同洲電子發(fā)布了調(diào)整后的2013年年報。值得注意的是，在營收僅下降7%左右規(guī)模的情況下，其實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤的下降幅度卻是這個數(shù)字的10倍左右。

財報顯示，2013年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3415.65萬元，同比下降幅度高達74.64%。而在2012財年，同洲取得的凈利潤是1.93億元。

事實上，從此前發(fā)布的各項數(shù)據(jù)來看，袁明對轉(zhuǎn)型中的市場預期以及自身業(yè)績一直都過于樂觀。

在今年2月28日發(fā)布的業(yè)績快報中，在營業(yè)收入不變的情況下，同洲電子公布的凈利潤為7988.65萬元，超過最后實際公布數(shù)字的2倍還多。

而同洲電子對2013年的盈利情況已經(jīng)一再修減。

同洲電子在2014年2月宣布自己將與中超合作，并支出3000萬元的合作金額。在第一次公告時，同洲表示3000萬的合作金額不到2013年凈利潤的10%。按照這個數(shù)字推算，同洲在2013年的凈利潤將超過3億元。

而在之后發(fā)布的更正公告中，同洲將3000萬元在2013年凈利潤中的比例提高到了16%。這意味著，同洲電子2013年的凈利潤也隨之縮水了1億多。

同洲電子將利潤下滑的原因歸結(jié)于主營業(yè)務的競爭激烈。

同洲在財報中表示，由于2013年期間機頂盒的銷售以招投標采購為主，在市場競爭激烈的情況下，各機頂盒廠家大多以低價策略競標， 導致整體市場價格下降，毛利率同比下降了約3-4個百分點。

與此同時，同洲高調(diào)開展的新業(yè)務上的銷售數(shù)字依然是個謎團。

同洲并沒如此前承諾的，將在財報中公布飛看盒子，飛phone手機、飛TV等業(yè)務具體的銷售數(shù)量。從財報中披露的主營業(yè)務營收為18.81億元來看，手機、平板這些非主營業(yè)務的營收還不到1億元。

還有多少機會

事實上，從去年高調(diào)發(fā)聲開始，“雷聲大雨點小”的質(zhì)疑一直圍繞著這家企業(yè)。

據(jù)記者了解，3月25日發(fā)布的960安全手機原定在一個月前的2月20日發(fā)布。有熟悉同洲電子的業(yè)內(nèi)人士對記者分析，推遲的原因可能是同洲在產(chǎn)能、渠道這些方面推進的并不順利。

跟不上的產(chǎn)能一直是同洲電子備受質(zhì)疑的痛點。

記者登錄同洲電子的飛商城，發(fā)現(xiàn)飛看盒子依然處于第三輪一萬臺飛看盒子已經(jīng)售罄只能預約的狀態(tài)。而時間距離其去年10月24日開始的第三輪銷售已經(jīng)過去了5個月。而其在去年9月底同期發(fā)布的飛TV，在首批發(fā)售1088臺之后也一直處于預約之中。

而新發(fā)布的960安全手機也要在4月16日，才開始在易迅網(wǎng)售賣。

產(chǎn)能一再推遲落地，但融資卻仍在加緊腳步。

2013年12月27日，同洲電子公告稱，擬以不低于12.45元/股的發(fā)行價格非公開增發(fā)，募集資金總額不超過7.93億元。其中，袁明承諾至少自掏2.78億元，認購不低于實際發(fā)行股份數(shù)量的35%。

但截至記者發(fā)稿，同洲電子收盤價為9.17元。這是3月份來，同洲電子股價首度跌破10元。

而1月17日，同洲還在全國銀行間債券市場，公開發(fā)行了規(guī)模為3億元的2014年度第一期中期票據(jù)。

在深交所的互動易平臺上，有投資者激烈地對同洲電子發(fā)問：“兩年1億戶在哪里？與兆馳的100億合作在哪里？我們預定的飛看在哪里，預定的電視機生產(chǎn)出來了嗎？與十幾個省的合作落地協(xié)議怎樣……”

但他的長問并沒有得到同洲電子的回答。

三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇對記者表示，業(yè)內(nèi)外人士都知道自從今年進入4G元年之后，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來肯定處處存在商機。但同洲電子僅憑炒作就想進入移動互聯(lián)網(wǎng)領域，有些不現(xiàn)實。[!--empirenews.page--]

他對記者說：“我個人認為，同洲還不如退而求其次，真正地、踏踏實實地圍繞著2億多有線數(shù)字電視用戶的各種需求進行創(chuàng)新?！?/p>

同洲電子已經(jīng)預計2014年第一季度將出現(xiàn)3500萬-4500萬元的虧損。同洲電子眼下的這場自我拯救，前景依然堪憂。