聯(lián)想手機雙品牌策略
[導讀]聯(lián)想在1月出手29億美元買下Google旗下的摩托羅拉行動(Motorola Mobility)，目前正在進行各國政府的審理程序，預計7~8月正式完成交易，未來將啟動雙品牌手機策略，預計在美國及西歐市場主打摩托羅拉品牌，至于聯(lián)想已經(jīng)
聯(lián)想在1月出手29億美元買下Google旗下的摩托羅拉行動(Motorola Mobility)，目前正在進行各國政府的審理程序，預計7~8月正式完成交易，未來將啟動雙品牌手機策略，預計在美國及西歐市場主打摩托羅拉品牌，至于聯(lián)想已經(jīng)耕耘有成的大陸與中南美洲市場，則會啟動雙品牌模式，但以摩托羅拉品牌搶攻高階市場。
現(xiàn)階段聯(lián)想在大陸與海外新興市場，清一色主攻300美元以下的中低階市場，但也推出中高階的Vibe系列機種，挑戰(zhàn)人民幣2,500~3,000元的價格帶，未來聯(lián)想希望以摩托羅拉品牌搶攻中高階市場，而聯(lián)想品牌可以繼續(xù)沖刺中低階市場，不會產(chǎn)生品牌定位混淆的問題，操作彈性也較大。
不過，過去兩年在Google主導下的摩托羅拉，為了力求在手機市場翻身，除了主打MOTO Maker客制化服務外，最大改變就是走向中規(guī)平價的新方向，最為熱銷的機種MOTO G空機價就低于200美元，緊接著也即將推出更為入門的MOTO E；未來聯(lián)想接手后，如何改變消費者對摩托羅拉平價手機品牌的形象，并重新擦亮招牌，將有不小挑戰(zhàn)。
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