華碩超低價(jià)智能機(jī)ZenFone昨（8）日在臺(tái)灣啟動(dòng)全球首賣，董事長施崇棠誓言，要開創(chuàng)手機(jī)市場的「平價(jià)奢華」，如同服飾界的Zara或優(yōu)衣庫（Uniqlo）。

施崇棠強(qiáng)調(diào)，華碩有信心今年手機(jī)出貨量從500萬支起跳，比去年不到150萬支成長數(shù)倍，要與大陸小米、華為、聯(lián)想等大廠正面交鋒。

ZenFone首波上市包括5 寸的ZenFone 5和6寸的ZenFone 6，臺(tái)灣售價(jià)分別為4,490元和6,990元起跳，入門款與先前公布的美國未稅價(jià)格149美元（約新臺(tái)幣4,500元）差不多，價(jià)格極具競爭力。

施崇棠昨天在ZenFone 首賣暨體驗(yàn)會(huì)一開場，就點(diǎn)出自己最常被問到的兩個(gè)問題：「好的手機(jī)一定要很貴嗎？」「平價(jià)手機(jī)就不能很美嗎？」

他引述「十倍勝」管理大師柯林斯（Jim Collins） 的「20里行軍」理論，強(qiáng)調(diào)華碩從體驗(yàn)、質(zhì)量、營銷、服務(wù)、成本價(jià)格、通路效率等六大層面都做到極致，要開創(chuàng)出手機(jī)市場的「平價(jià)奢華」。他也暗諷對手小米習(xí)慣采用「饑餓營銷」，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在消費(fèi)者愈來愈聰明，營銷不再是one way （單向道），誠實(shí)才是上策，饑餓營銷不是華碩的風(fēng)格。

華碩ZenFone在臺(tái)灣的第一波舖貨量，5寸機(jī)種先設(shè)定在5萬支、6 寸機(jī)種3 萬支，昨天開放預(yù)購，會(huì)視預(yù)購情況做調(diào)整，4月18日開始發(fā)貨。

至于入門4寸機(jī)種，目前電池功能還在改進(jìn)中，預(yù)計(jì)5月推出。華碩統(tǒng)計(jì)，截至昨天傍晚為止，全額付款的預(yù)購量已經(jīng)沖破3萬支，銷售情況熱烈。

華碩執(zhí)行長沈振來昨天點(diǎn)名，華碩手機(jī)現(xiàn)在的主要競爭對手都在大陸，包括小米、華為和聯(lián)想等，華碩下一步即將于本周五（11日）移師大陸舉辦ZenFone開賣記者會(huì)。