摘要： 目前全球四大主流手機供應商都已經(jīng)在下一代智能手機中積極布局NFC功能：NOKIA雖然轉(zhuǎn)向微軟的操作系統(tǒng)，但是依然宣布未來的全線手機都將支持NFC功能，Google 2.3及未來的Android操作系統(tǒng)都將兼容NFC功能，RIM也宣布在今年下半年推出支持NFC相關(guān)功能的黑莓手機。而蘋果方面雖然暫時沒有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，但有消息稱該公司已經(jīng)在與NFC芯片供應商密切接觸之中，因此iPhone 5極有可能也會有相應的功能。
關(guān)鍵字： 谷歌錢包， 手機， NFC， 恩智浦， 社交網(wǎng)絡
近日Google公司宣布推出開放式移動交易平臺“Google Wallet(谷歌錢包)”，使用戶用手機就可以輕松完成類似信用卡的電子支付。作為該項目重要的技術(shù)合作伙伴之一，NFC芯片供應商恩智浦半導體公司智能識別事業(yè)部銷售與市場副總裁Steve Owen日前接受采訪，深入講解了NFC手機的廣闊應用前景，并指出“谷歌錢包”將會成功的五個理由：
理由一：智能手機潮拉動NFC實現(xiàn)飛躍
在過去7、8年里時間里，市場上其實已經(jīng)有40多款具備NFC功能的手機，但是這個數(shù)量一直沒有獲得顯著的飛躍。不過現(xiàn)在，隨著智能手機的迅速普及，一切有了明顯的變化。SteveOwen對《國際電子商情》記者表示：“這是因為與傳統(tǒng)手機相比，智能手機在顯示界面、應用豐富性等方面都有很大的優(yōu)勢，而NFC功能可以使智能手機更好的實現(xiàn)數(shù)字世界和物理世界的互動?！?/P>
目前全球四大主流手機供應商都已經(jīng)在下一代智能手機中積極布局NFC功能：NOKIA雖然轉(zhuǎn)向微軟的操作系統(tǒng)，但是依然宣布未來的全線手機都將支持NFC功能，Google 2.3及未來的Android操作系統(tǒng)都將兼容NFC功能，RIM也宣布在今年下半年推出支持NFC相關(guān)功能的黑莓手機。而蘋果方面雖然暫時沒有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，但有消息稱該公司已經(jīng)在與NFC芯片供應商密切接觸之中，因此iPhone 5極有可能也會有相應的功能。
市場調(diào)研機構(gòu)IHS iSuppli的最新預測也顯示，2011年全球NFC手機出貨量將達到9320萬部，而到2015年出貨量將高達5.447億部。這意味著2015年出貨的30.5%的手機將具備利用NFC技術(shù)進行移動商務的能力。
理由二：社交網(wǎng)絡應用增長空間巨大
NFC手機可以帶給我們哪些便利呢? 舉個例子，如果你想在咖啡館無線上網(wǎng)，傳統(tǒng)WIFI需要輸入密碼，而如果使用NFC智能手機，只需要輕輕觸碰一下NFC標簽，無需密碼，即可接入。你可以在火車站通過觸碰的方式下載火車時刻表，或者在商業(yè)區(qū)獲得電子優(yōu)惠券或者其他促銷贈券。開車的朋友還可以通過NFC手機開車門、啟動發(fā)動機、獲取發(fā)動機狀態(tài)或者油箱儲油量等車況信息。
值得注意的是，由于使用手機觸碰NFC標簽終端時，是對方設(shè)備發(fā)射電磁場，因此即使你的手機電力不足也不會影響到NFC功能使用。這個技術(shù)和“一卡通”中的技術(shù)非常類似。
Owen對《國際電子商情》記者大膽預測說：“我認為NFC功能以后增長空間最大的應用可能是社交網(wǎng)絡。比如通過在酒吧、餐館以及等公共場所部署NFC標簽，街旁用戶只要用智能手機觸碰NFC標簽，就會自動產(chǎn)生一個短消息發(fā)給其開心網(wǎng)或者人人網(wǎng)上的好友，從而對該酒吧或餐館起到一種正面的口碑宣傳作用。以后會有更多(社交網(wǎng)絡應用)這方面的成功案例。因此，我認為及早進入這一細分市場的公司將會挖到第一桶金。”
NFC功能以后增長空間最大的應用可能是社交網(wǎng)絡。
理由三：NXP PN65提供銀行級安全保障
針對用戶特別敏感的“交易安全性”問題，Steve Owen對《國際電子商情》記者透露，恩智浦為“谷歌錢包”提供的PN65是一款包含了NFC控制器、安全芯片以及軟件的集成解決方案。其中恩智浦的安全芯片累計出貨量已經(jīng)達到十億顆，被全球銀行 卡、電子護照所廣泛采用。這也就是說，“谷歌錢包”在安全性方面已經(jīng)達到了銀行級的安全標準，消費時需要輸入PIN密碼確認，因此用戶大可放心使用。
并且，由于有了NFC功能，使用智能手機支付比使用傳統(tǒng)的非接觸式卡更有優(yōu)勢(銀行 卡或交通卡)。在使用傳統(tǒng)的非接觸式卡支付時，消費者是拿不到收據(jù)的，但是如果使用NFC手機，你就可以立刻得到收據(jù)、積分、余額等詳細信息。該功能進一步豐富了智能手機的應用，將反過來推動智能手機增長。
結(jié)合恩智浦的安全芯片，NFC手機將同時提供開放性應用和安全性應用。
[!--empirenews.page--]理由四：全新營運模式有效分攤成本
既然NFC已經(jīng)到達了第五代技術(shù)，但是為什么在此前長達六七年的時間里NFC應用的演進如此之慢呢?Owen對《國際電子商情》記者表示，這是因為NFC生態(tài)系統(tǒng)的搭建花費了相當多的時間，牽涉到諸多方面，比如運營商、銀行、安全密鑰相關(guān)公司等，需要各方面相互協(xié)調(diào)一致，特別是在營運模式方面達成一致，因此雖然NFC發(fā)展已經(jīng)有六七年的時間，直到最近才達到一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。
其實早在2006年諾基亞就曾在中國開展過一系列NFC手機應用推廣試點，可惜最后不了了之、草草收場?！肮雀桢X包”項目又會不會步上諾基亞的后塵呢?Owen指出，除了生態(tài)系統(tǒng)的缺失，成本高昂是早期NFC推廣失敗的另一個很大原因。
據(jù)了解，大型NFC讀取器的成本在60-100美金左右。與前者相比，“谷歌錢包”項目雖然在成本上并無明顯差異，但在成本分攤上卻發(fā)生了很大的變化。“谷歌錢包”采用了商鋪VS.花旗銀行VS.谷歌三方費用分攤的模式，從而有助于提高商鋪的參與熱情。并且，如果商鋪采用向第三方設(shè)備供應商租賃設(shè)備的方式，大規(guī)模使用后，成本還會下降很多。
“總而言之，市場決定一切，即使你的應用有吸引力，成本太高也會趕走很多用戶?！監(jiān)wen如是說。
谷歌攜手恩智浦、花旗銀行、萬事達卡、First Data和Sprint等合作伙伴成功搭建完整生態(tài)系統(tǒng)。
理由五：與中國市場同行
中國移動正在制定基于NFC技術(shù)的自主移動支付標準，并且相信這種標準和其他地區(qū)的標準有差異。這對于“手機錢包”在中國地區(qū)的推廣會不會造成影響呢?Owen對《國際電子商情》記者表示：“這應該不會是一個很大的問題。NXP發(fā)起的NFC論壇已經(jīng)有300多家成員，我們一個很重要的使命就是要保證全球NFC標準的互聯(lián)互通性。我們在和中國移動、中國銀行的接觸中也一直強調(diào)，中國標準和國際其他地區(qū)的標準要保持一定的互聯(lián)互通性，因為中國國內(nèi)用戶有NFC功能的手機要想在國外漫游時使用，需要得到當?shù)卦O(shè)備的支持?！?/P>
在設(shè)備兼容性上，由于國內(nèi)交通卡大多使用了Mifare技術(shù)，而谷歌Nexus S手機已經(jīng)內(nèi)置了Mifare軟件，因此可以與現(xiàn)有閘機設(shè)備實現(xiàn)兼容。Owen還透露說，目前與中國手機制造商至少有40個合作項目正在進行中，因此相信很快將在市場上看到本土品牌的NFC手機。
在采訪結(jié)束之際，Owen總結(jié)說：“令人激動的是，過去十年NFC技術(shù)在非接觸式卡方面取得了成功，包括支付卡、交通卡、電子身份證等，而今后NFC市場機會將更多的轉(zhuǎn)向智能手機應用。人們會很愿意在手機中集成錢包和鑰匙的功能，我們也將會看到由這一變化所產(chǎn)生的更多豐富應用。因此，我認為相關(guān)公司應該意識到智能手機市場中所蘊含的巨大商機，并迅速行動起來!”
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