訊：智能電視正在成為2013年互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域最炙手可熱的名詞，無(wú)論樂(lè)視超級(jí)TV，還是小米電視，都在發(fā)售僅數(shù)分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小米電視首批3000臺(tái)在上線不到2分鐘內(nèi)售完，而樂(lè)視最新的S50超級(jí)電視10分鐘內(nèi)售出1萬(wàn)臺(tái)。

然而除了熱賣(mài)外，更值得注意的是，無(wú)論樂(lè)視超級(jí)電視還是小米電視在發(fā)布電視產(chǎn)品后，其股價(jià)、估值都有了較大變化。

另一方面，兩款智能電視雖然主打低價(jià)，但是由于銷(xiāo)售模式的限制，初期都不可能如傳統(tǒng)家電般展開(kāi)大規(guī)模銷(xiāo)售。

換句話來(lái)說(shuō)，小米電視低價(jià)是真，賠本是真，但通過(guò)限量的方式嚴(yán)格控制虧損成本，并制造了大量關(guān)注度，3000臺(tái)電視虧損的成本折算成廣告費(fèi)也都值得了，這是營(yíng)銷(xiāo)上的以小博大。

樂(lè)視超級(jí)電視雖然雖然比小米更開(kāi)放一些，不限量發(fā)售，但是自從發(fā)布電視產(chǎn)品以來(lái)，在過(guò)去10個(gè)月中股價(jià)近5倍漲幅，目前公司市值已達(dá)到369億。

暫時(shí)而言，無(wú)論是小米還是樂(lè)視，其智能電視可能更多地是炒高市值的利器而已。

小米用數(shù)十萬(wàn)成本換取千萬(wàn)級(jí)效果

一位傳統(tǒng)家電廠商人士估算，售價(jià)2999元的47寸小米電視制造成本大約在2800元左右，按照該人士的算法，小米每臺(tái)電視凈虧200元，以首批發(fā)售的3000臺(tái)電視推算，目前的虧損大約在60萬(wàn)人民幣左右。

“從制造的角度看是虧損，但如果換個(gè)角度，把虧損的這數(shù)十萬(wàn)成本計(jì)算到營(yíng)銷(xiāo)成本去，只能用賺大了來(lái)形容，從媒體曝光、用戶(hù)關(guān)注度兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看，就算砸上幾百甚至上千萬(wàn)的廣告也很難做到這樣的效果。”該人士如是說(shuō)。

我們通過(guò)百度指數(shù)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，“小米電視”的百度指數(shù)在發(fā)布產(chǎn)品后從平均700多暴漲至53329，雖然隨后滑落至11000左右，但是隨著上周的發(fā)布又躥升至21000，圍繞小米電視的相關(guān)檢索詞在近期也上漲了600%。

另有早期曾看過(guò)小米項(xiàng)目的VC私下表示，初期很看好小米模式，但是因?yàn)槎喾N原因最后沒(méi)投，但從現(xiàn)在的增長(zhǎng)來(lái)看，小米的模式他是怎么也看不懂了。