伴隨著互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)不斷的融合與創(chuàng)新，真正邁入了多樣化、立體化的發(fā)展階段。游戲作為其中重要組成結(jié)構(gòu)，也在更深入地滲透進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界。而在越來(lái)越大的影響力背后，游戲在當(dāng)前時(shí)代可以承載的多元價(jià)值，也成為了行業(yè)發(fā)展全新的思考方向。

正是基于這種背景，第二屆新華網(wǎng)“中國(guó)游戲盛典”也將主題定義為了“傳中華文化，承游戲之責(zé)”。6月18日，該項(xiàng)盛典在北京正式舉行，旨在鼓勵(lì)各大企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)正確的游戲價(jià)值觀，傳播游戲文化正能量。

作為中國(guó)游戲行業(yè)的先行者，網(wǎng)易游戲在本次盛典上，成為唯一獲得“70周年游戲行業(yè)貢獻(xiàn)企業(yè)”的公司，同時(shí)獲評(píng)“年度影響力游戲企業(yè)”，這兩個(gè)沉甸甸的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是對(duì)網(wǎng)易長(zhǎng)期以來(lái)積極拓展游戲價(jià)值邊界，嚴(yán)格恪守企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種巨大肯定。值得一提的是，本次新華網(wǎng)設(shè)立的所有獎(jiǎng)項(xiàng)，皆由廣大用戶投票評(píng)選決出，這從另一個(gè)層面也反映了網(wǎng)易長(zhǎng)久以來(lái)積攢起的良好用戶口碑。

文化為本，創(chuàng)新傳承，網(wǎng)易如何理解游戲價(jià)值升級(jí)

2018年，是游戲行業(yè)尋找新機(jī)遇的關(guān)鍵一年，創(chuàng)新和傳承成為這個(gè)年份游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞，作為國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“研發(fā)工廠”，網(wǎng)易游戲在這一年里實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的新突破。憑借著多年自主研發(fā)留下來(lái)的硬實(shí)力，網(wǎng)易不僅能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)典IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，還能夠?qū)崿F(xiàn)品類創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。

尤其是在與傳統(tǒng)文化的深度融合方面，網(wǎng)易孜孜不倦的探索和堅(jiān)持，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的啟迪。

首先，從內(nèi)容玩法層面，網(wǎng)易從5000年華夏文明鑄造的巨大寶庫(kù)中獲得了很多靈感，推出了多款基于武俠文化、國(guó)風(fēng)文化的產(chǎn)品，而很多產(chǎn)品在題材選擇上，依托于經(jīng)典文學(xué)名著，對(duì)傳統(tǒng)之美進(jìn)行了創(chuàng)新演繹。比如夢(mèng)幻西游、大話西游之于西游，倩女幽魂之于聊齋志異，天下之于山海經(jīng)。

此外，網(wǎng)易還通過(guò)在游戲的劇情張力、視聽表現(xiàn)等方面的打磨，借助數(shù)字化技術(shù)為玩家進(jìn)行更直觀的呈現(xiàn)，讓其更有代入感的體會(huì)到傳統(tǒng)文化的魅力。比如《繪真•妙筆千山》就以傳世名畫《千里江山圖》為藍(lán)本，將游戲角色與國(guó)畫結(jié)合，表現(xiàn)出人在畫中游的游戲質(zhì)感，而《神都夜行錄》則曾與國(guó)家箜篌演奏家魯璐合作，在游戲中再現(xiàn)了傳統(tǒng)樂(lè)器箜篌的旋律?！赌嫠愤€邀請(qǐng)到知名舞蹈表演藝術(shù)家黃豆豆，運(yùn)用當(dāng)下最先進(jìn)的vicon動(dòng)作捕捉技術(shù)，在游戲中還原中國(guó)古典舞的意蘊(yùn)。

在產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，網(wǎng)易還探索了許多“游戲+文化”的深度互動(dòng)形式，讓游戲成為文化自信的生動(dòng)實(shí)踐載體。

前不久，《夢(mèng)幻西游》手游宣布與陜西歷史博物館開啟以“國(guó)寶守護(hù)”和“壁畫修復(fù)”為主題的深度合作，第一期千年瑰寶活動(dòng)已于勞動(dòng)節(jié)在游戲內(nèi)上線，據(jù)悉，暑期還將開展“探險(xiǎn)之旅”活動(dòng)，珍藏在陜西歷史博物館的各種國(guó)寶，都將作為遺跡寶物，出現(xiàn)在《夢(mèng)幻西游》手游的世界里；大話西游也攜手西安碑林博物館共同推出“漢字復(fù)興”計(jì)劃，希望讓大眾更加直觀的感受中國(guó)漢字和書法的魅力。

5月份，《率土之濱》聯(lián)合國(guó)家圖書館，正式開啟三國(guó)典籍文化傳承計(jì)劃。就在當(dāng)月，《天下3》也公布與蘇州博物館、廣東省工藝美術(shù)有限公司、漢尚華蓮自主品牌等三大戰(zhàn)略伙伴開啟聯(lián)動(dòng)合作的“夸父計(jì)劃”。

除了不斷的修煉文化內(nèi)功，網(wǎng)易還堅(jiān)持向海外輸出一系列精品游戲，希望以此為載體，向全球輸出中國(guó)文化，傳遞中國(guó)創(chuàng)造的認(rèn)同，并展示當(dāng)代中國(guó)的風(fēng)貌。

在App Annie發(fā)布的中國(guó)發(fā)行商出海排行榜上，網(wǎng)易游戲長(zhǎng)期穩(wěn)居前三。多年以來(lái)，《驚夢(mèng)》、《花語(yǔ)月》、《繪真·妙筆千山》等一批具備濃郁中國(guó)文化底蘊(yùn)的游戲，也得到了許多海外用戶的認(rèn)可，以及眾多國(guó)家與地區(qū)的蘋果推薦。

從中不難看出，游戲可以成為提升中國(guó)整體文化軟實(shí)力的一種有效途徑，而這也是其多元價(jià)值所輻射的其中一個(gè)側(cè)面。

愛心助力，加碼守護(hù)，網(wǎng)易踐行“責(zé)任與發(fā)展”

作為此次唯一獲評(píng)“70周年游戲行業(yè)貢獻(xiàn)企業(yè)”的公司，網(wǎng)易游戲在這一沉甸甸的獎(jiǎng)項(xiàng)背后，實(shí)則還隱藏著一個(gè)非常暖心的故事。

云南省騰沖縣五合鄉(xiāng)距離縣城38公里，是保山市35個(gè)貧扶攻堅(jiān)鄉(xiāng)之一。這里原本坐落著一所設(shè)施簡(jiǎn)陋的小學(xué)，當(dāng)?shù)氐拇蟛糠至羰貎和蛯W(xué)于此，整體的學(xué)習(xí)環(huán)境非常艱苦，甚至部分教室還存在安全隱患。

而在2016年的時(shí)候，這一切開始有了轉(zhuǎn)機(jī)。

在這一年的六月，網(wǎng)易攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)正式開始對(duì)口援建。網(wǎng)易捐資50萬(wàn)元，援建全新綜合教學(xué)樓。2018年，新教學(xué)樓正式落成，在孩子們擁有了全新教學(xué)硬件的同時(shí)，這所學(xué)校也有了一個(gè)新的名字—;—;“網(wǎng)易希望小學(xué)”。除此以外，網(wǎng)易還堅(jiān)持每年2次的實(shí)地愛心支教，持續(xù)性捐贈(zèng)教育物資，為貧困學(xué)生提供每年2000元獎(jiǎng)學(xué)金等等。

這其實(shí)就是本次新華網(wǎng)活動(dòng)主題“承游戲之責(zé)”的一種現(xiàn)實(shí)化詮釋。而網(wǎng)易對(duì)于“責(zé)任”二字，還有著更多的理解。

2019年，網(wǎng)易全面升級(jí)旗下的未成年人保護(hù)體系，從技術(shù)限制、家長(zhǎng)聯(lián)動(dòng)、主動(dòng)服務(wù)等角度，推出了限時(shí)和宵禁等舉措，開發(fā)了App端家長(zhǎng)護(hù)航功能，成立了專門的未成年人守護(hù)團(tuán)隊(duì)，這些努力也確實(shí)發(fā)揮了積極的成效。

此外，網(wǎng)易也在開發(fā)更多寓教于樂(lè)的游戲，并探索游戲在更多領(lǐng)域的正向應(yīng)用可能，比如近期發(fā)布的獨(dú)立新游《青璃》，就積極助力“大自然守護(hù)者計(jì)劃”?！肚嗔А纷鳛檫@個(gè)計(jì)劃的首個(gè)踐行者，將與網(wǎng)易公益一同攜手大自然保護(hù)協(xié)會(huì)，發(fā)起“壯美內(nèi)蒙古守護(hù)者”活動(dòng)，旨在通過(guò)游戲與自然環(huán)境保護(hù)的緊密互動(dòng)，讓更多的人關(guān)注、參與、維護(hù)綠色生態(tài)與自然環(huán)境。

網(wǎng)易多年的踐行，其實(shí)深刻闡述了“責(zé)任與發(fā)展”的邏輯關(guān)系，而這也恰好呼應(yīng)了本次新華網(wǎng)中國(guó)游戲盛典的主題—;—;“傳中華文化，承游戲之責(zé)”。

這言簡(jiǎn)意賅的十個(gè)字，正是游戲行業(yè)需要探索和思考的方向，用發(fā)展的眼光衡量，當(dāng)更多企業(yè)摒棄娛樂(lè)至上，商業(yè)至上的傳統(tǒng)思想，而是更多的深挖游戲的文化內(nèi)核，主動(dòng)的肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，才會(huì)真正建立起一個(gè)健康綠色，可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)秩序。