美東時間10月2日，美國運(yùn)動相機(jī)廠商GoPro CEO尼克·伍德曼在電話會議上宣布，將推遲部分新款相機(jī)的發(fā)貨，并降低了下半年的財務(wù)目標(biāo)。

或受此消息影響，GoPro公司股價盤后一度暴跌逾20%。

實(shí)際上，說起GoPro，大家并不陌生，早些年出現(xiàn)在電視節(jié)目上時，那些跳傘、蹦極運(yùn)動項(xiàng)目的參與者，每人頭上戴著的四四方方的小機(jī)器，全程跟隨360度無死角記錄。而如今，在智能手機(jī)的沖擊之下雖有所暗淡，但伴隨著短視頻興起，全民vlog時代，亦是給GoPro造就了不一樣的機(jī)會。

不過，自2018年以來，這家曾經(jīng)閃爍耀眼光環(huán)的運(yùn)動相機(jī)品牌，就一度陷入了陰霾，包括多次被傳出“將被收購”、“將關(guān)門”、“關(guān)閉生產(chǎn)”等消息。

據(jù)此次電話會議披露，GoPro預(yù)計下半年收入將在6.8億美元至7.15億美元之間，增長率為6%至9%，低于此前預(yù)測的9%至12%。主要是因?yàn)镠ero 8 Black生產(chǎn)延遲，預(yù)計其發(fā)貨量將從原計劃的第三季度移動到第四季度。

值得一提的是，Hero 8 Black是其繼去年發(fā)布Hero 7 Black之后，今年發(fā)布的堪稱“最強(qiáng)運(yùn)動相機(jī)”的新品，標(biāo)價399美元，旨在面向更多的高端消費(fèi)者，當(dāng)前可以接受預(yù)訂，并在10月15日前開始接收發(fā)貨。在全球范圍內(nèi)，將從10月20日的一周開始在選定的零售商處發(fā)售。

據(jù)了解，GoPro推出的新產(chǎn)品GoPro HERO 8 Black、選配組件及GoPro MAX。GoPro HERO 8 Black搭載HyperSmooth 2.0防抖卓越穩(wěn)定功能及內(nèi)置固定件，添加了燈光、麥克風(fēng)等選組配件，預(yù)售價為3198元。

HERO 8 Black使用全新升級的HyperSmooth 2.0，改善了相機(jī)的穩(wěn)定效果，另有新增的“增強(qiáng)”模式以及可以通過GoPro App啟動的水平儀。

HERO 8還新增了TimeWarp 2.0功能，能夠根據(jù)環(huán)境自動調(diào)整視頻速率。此外，經(jīng)過改進(jìn)的SuperPhoto功能可提供清晰的HDR動作照片，能夠提升對比度，消除各種模糊現(xiàn)象。

其鏡頭具有SuperView超廣角、寬視野、無失真線性視野及窄模式。除此之外，HERO 8 Black能夠拍攝Pro-Quality 4K 60FPS或1080P 240FPS視頻，具有高達(dá)100Mbps的演播室質(zhì)量比特率選項(xiàng)和8倍慢動作超高幀率1080p 240FPS視頻。

不過，對于今日的GoPro來說，即使是這款號稱今年“最強(qiáng)運(yùn)動相機(jī)”的 HERO 8 Black的發(fā)售，也再難讓其達(dá)到曾經(jīng)的高光時刻。

2014年GoPro完成了號稱“美國科技企業(yè)近年來最成功”的IPO，一家主打小眾運(yùn)動相機(jī)的企業(yè)獲得了150億美元估值。這次IPO也讓公司CEO伍德曼被輿論推到了與喬布斯相提并論的地位。

GoPro早在2002年成立，創(chuàng)始人尼克·伍德曼是個十足的沖浪愛好者，他需要一個相機(jī)來記錄他的沖浪旅程，所以用橡皮筋將一個相機(jī)綁在手臂上，于是就有了GoPro相機(jī)的靈感。

很多人都說GoPro的成功并不在于相機(jī)的技術(shù)水平有多高，而是創(chuàng)造了一種極限運(yùn)動的文化，讓更多的人愛上了極限運(yùn)動。

不過，這種文化也成為GoPro發(fā)展的瓶頸。極限運(yùn)動終究還是一個小眾群體喜愛的運(yùn)動。

其曾經(jīng)GoPro的主要生廠商天彩控股早在2016年初就表示，運(yùn)動攝像機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績同比將大幅下滑，但GoPro仍在繼續(xù)向公司發(fā)出運(yùn)動攝像機(jī)配件訂單，可能退出與GoPro的運(yùn)動攝像機(jī)合作，但是會保留運(yùn)動攝像相機(jī)配件業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，GoPro也一直在探索轉(zhuǎn)型的路，嘗試從極限運(yùn)動轉(zhuǎn)向更受眾更為廣闊的普通消費(fèi)者。

在2014年，GoPro達(dá)到了自己的巔峰，之后一直在走下坡路，從2015年第二季度開始持續(xù)虧損。也是在從2015年下半年開始，GoPro開始轉(zhuǎn)型。當(dāng)時正是航拍無人機(jī)爆發(fā)的時期，而且很多無人機(jī)也都搭載了GoPro的運(yùn)動相機(jī)，包括大疆。只是在與大疆合作破裂后，GoPro決定自己做無人機(jī)。

不過，從結(jié)果來看，GoPro做無人機(jī)并非一帆風(fēng)順。在經(jīng)歷跳票后，GoPro在2016年9月發(fā)布了Karma，但后來Karma又出現(xiàn)故障。于是，后來干脆在2018的裁員中，無人機(jī)部門被徹底取消了。

消息傳出以后，GoPro股價一路重挫。

而本次GoPro攜HERO 8 Black及首款全景MAX重新登陸運(yùn)動攝像機(jī)舞臺，依然堅(jiān)持主打運(yùn)動相機(jī)，不過其股價依然在震蕩，也是其經(jīng)營也沒能持續(xù)安撫好市場情緒。

不知HERO 8 Black發(fā)售后，GoPro靠著運(yùn)動相機(jī)這塊招牌還能走多遠(yuǎn)。記者記者(公眾號：記者)記者