人們總想一窺究竟，蘋果公司為何如此成功。這也是蘋果首席執(zhí)行官庫克的言行會受到莫大關(guān)注的原因。

本周二，商業(yè)軟件公司Salesforce在舊金山舉辦了其年度Dreamforce會議；期間，庫克與Salesforce首席執(zhí)行官M(fèi)arc Benioff的爐邊談話中談?wù)摿俗约簩Νh(huán)境保護(hù)、隱私保護(hù)等話題的看法；以及他對蘋果公司未來發(fā)展的思考。

庫克首先談到了創(chuàng)新和變革的關(guān)系，他說道：

“很多人將創(chuàng)新和變革混為一談，但其實(shí)，創(chuàng)新是在讓事情變得更好，而不僅僅是改變。創(chuàng)新是超越變革的深入思考，是蘋果的秘密武器。蘋果從來沒有事事都去爭第一，而是希望把每一件事都做到最好，制造出最好的產(chǎn)品。這個目標(biāo)就像天上的北極星，指引蘋果避開了前進(jìn)路上的各種誘惑。”

由于喬布斯生前也曾在Dreamforce會議的舉辦場所召開過發(fā)布會，并發(fā)布了許多具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，庫克也此緬懷了他：

“每次來到這里，我都能感覺到他（喬布斯）的存在，我們在這里有很多回憶。人們想到他時，一般都會想到他的產(chǎn)品，但我想到他的時候，我會想到他所做的最簡單的事情。他會在舞臺上一遍遍演練，脫離劇本，希望使用自己的方式去引觀眾發(fā)笑?！?/p>

庫克還討論了蘋果的價值觀，并強(qiáng)調(diào)了蘋果公司的在環(huán)境保護(hù)和隱私保護(hù)方面所做的努力。除此之外，蘋果還要求其供應(yīng)商也使用可再生能源以及可回收材料。庫克說：

“我們做了比我們原本想的還要多的努力，因為我們試圖讓這個世界變得更越來越好。這對于我們來說，是非常重要的。另外，我們僅僅創(chuàng)新并不夠，還要恪守自己的價值觀，因此，我們十分在意將對隱私的考慮嵌入到蘋果公司的每一款產(chǎn)品中?！?/p>

庫克表示，在倡導(dǎo)平等和人權(quán)等方面，蘋果也希望承擔(dān)一個勇于站出來的角色。他說：

“我們付出實(shí)際行動并希望有所作為。實(shí)際上，蘋果公司并不希望其他公司來仿制蘋果的產(chǎn)品，但蘋果公司歡迎人們來學(xué)習(xí)蘋果在這些方面的作風(fēng)。”

談到蘋果著名的“Think Different”口號，庫克表示，這仍然是蘋果文化里的重要組成部分。他說：

“Think Different深深植根于蘋果。我們不想玩墨守流傳了數(shù)十年甚至幾百年的成規(guī)，而是嘗試創(chuàng)建新的規(guī)則。人們總是覺得自己可以按照之前的規(guī)則來行事，但重要的是，這樣所取得的成果相較之前并不會有多么大的突破。所以，我們要提出新的思維方式，要用不同的方式去思考。”

庫克還透露了自己的個人目標(biāo)以及他認(rèn)為人們應(yīng)該努力的目標(biāo)：

“在某個時候，我會意識到，我們存在的原因就是為了去幫助別人。事實(shí)證明，一旦掌握了這一點(diǎn)，生活就會變得更加簡單。使用這樣的想法來指引自己，我們就能夠做出許多非常復(fù)雜的決定?！?/p>

值得一提的是，在庫克出席本次會議的同一天，蘋果的股價最高達(dá)到268美元，市值突破1.2萬億美元；這也意味著，其市值再一次刷新之前的記錄。雖然蘋果股價目前有所回落，但總市值仍位于微軟之上。