如今，汽車行業(yè)儼然已經(jīng)進入了周周新車、乃至天天上新款的年代，“你方唱罷我登場”的氣氛愈發(fā)濃烈了，一款新車想要持續(xù)保持“刷屏狀態(tài)”實在難能可貴。然而，自4月份亮相北京車展以來，二代海馬S5卻始終熱度不減，傳統(tǒng)媒體、行業(yè)自媒體乃至各大營銷號的自發(fā)性報道高潮迭起，使其身處輿論熱點的潮頭。

然而，“只聽樓梯響、不見玉人來”卻成為很多普通消費者的心頭病，作為海馬汽車旗下的全新產(chǎn)品，二代海馬S5到底怎么樣？社會各界的評價為何如此之高？很多人對此甚是不解。

1

創(chuàng)建城市視覺中心，二代海馬S5就是不一樣

隨著上市日期的不斷臨近，為了讓更多人了解和接觸到二代海馬S5，海馬汽車再出奇招，選擇城市地標性建筑，創(chuàng)建全新的專屬視覺中心。

據(jù)了解，二代海馬S5的首個視覺中心選擇在鄭州市鄭東新區(qū)海匯中心。作為鄭州的城市會客廳和社交新地標，海匯中心擁有超人氣的網(wǎng)紅街景，更是“美食聚集地”和“生活文化中心”，吸引著無數(shù)潮人們的目光。特別是今年世界杯開賽以來，很多年輕人更是流連忘返，將此地作為看球聚會、休閑娛樂的好去處。

7月7日甫一入駐，二代海馬S5便立即與潮流街區(qū)構成了一道靚麗的風景線，讓本就人氣旺盛的商業(yè)步行街更加熱鬧非凡，穿梭于此的年輕人紛紛駐足停留、合影留念。二代海馬S5的進駐，既是在鄭州地區(qū)的首次亮相，也是創(chuàng)意營銷的又一次新嘗試。

由此，自帶流量的二代海馬S5形成了線上輿論中心與線下視覺中心的有機結合體，也為其上市熱銷戰(zhàn)吹響了號角。

2

萬物皆媒體時代，二代海馬S5不走尋常路

據(jù)悉，作為海馬汽車品類聚焦戰(zhàn)略、強動力戰(zhàn)略下的全新產(chǎn)品，二代海馬S5將于7月18日正式上市。它融合了國際化視角和多年設計經(jīng)驗，以“強健、運動、時尚、性感”為設計理念，造型設計更符合當下年輕人審美，具有“潮·型外觀、燃·擎動力、智·控科技、穩(wěn)·行駕乘”四大核心賣點。

海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟表示：目前，二代海馬S5上市前的各項籌備工作正有條不紊地進行著，選擇此時將展車進駐海匯中心，是充分考慮到河南市場對整體營銷體系的示范性作用。從整體規(guī)劃到落地實施，從選址到定址，從展具設計到展具制作，從細節(jié)打磨到視覺呈現(xiàn)，歷經(jīng)兩個多月的精心準備，最終以一種高規(guī)格、高質量的方式對二代海馬S5全新車型進行商業(yè)化呈現(xiàn)。

通過建立城市視覺中心，海馬汽車成功打破固有的傳播渠道，做到四兩撥千斤的效果。眾所周知，在當下“人人都有麥克風”、“萬物皆媒體”的時代，全民分享和互動成為趨勢，抖音、快手、秒拍等短視頻和社交平臺的結合深受年輕人喜愛，二代海馬S5的入駐也成為其線上分享傳播、短視頻互動的亮點素材，借助二代海馬S5這一載體，越來越多的年輕人可以發(fā)揮想象，拍攝有趣的創(chuàng)意短視頻，通過線上互動交流，展現(xiàn)自己的個性和魅力。

【小結】多年來，海馬汽車一直在積極探索營銷創(chuàng)新模式，通過節(jié)日營銷、跨界營銷、體育營銷、青春營銷、體驗營銷等多樣化的營銷方式和手段，實現(xiàn)與年輕消費者的共鳴。

浩瀟瀟告訴汽車情報新媒體，接下來，二代海馬S5還將走進安徽、陜西等充滿活力的城市地標商圈，建立全國各地的專屬城市視覺中心，從而讓更多年輕消費者以更為便捷的方式接觸到二代海馬S5這款全新力作。