昔日手機(jī)巨頭索尼，似乎正在以一種極其安靜的方式，與中國(guó)市場(chǎng)告別。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，索尼Xperia官方微信公眾號(hào)已自主注銷(xiāo)，頁(yè)面顯示“該賬號(hào)已自主注銷(xiāo)，停止使用”。與此同時(shí)，索尼中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)不再顯示“手機(jī)”產(chǎn)品分類(lèi)，官方微博賬號(hào)也長(zhǎng)期未更新。

這一切似乎都在暗示，索尼手機(jī)已實(shí)質(zhì)性退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。

（索尼Xperia官方微信公眾號(hào)已自主注銷(xiāo)）

退出跡象，早有伏筆

索尼手機(jī)的退出，并非毫無(wú)征兆。仔細(xì)觀察便可發(fā)現(xiàn)，索尼最后一款在中國(guó)大陸上市的機(jī)型是Xperia 5 V。該機(jī)于2023年9月發(fā)布，首發(fā)價(jià)6499元。此后長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里，索尼再未在中國(guó)推出新款手機(jī)

其實(shí)在2024年3月，市場(chǎng)就曾傳出“索尼手機(jī)要退出中國(guó)”的消息。當(dāng)時(shí)索尼中國(guó)還出面澄清，稱包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)“正在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)當(dāng)中”，并稱中國(guó)是“最重要的海外市場(chǎng)之一”

然而，官方的否認(rèn)未能阻止業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)性收縮。2025年7月，索尼官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布原域名sony-xperia.com.cn將于8月5日停用。四個(gè)月后，官方微信公眾號(hào)也自主注銷(xiāo)。

這一系列動(dòng)作表明，索尼手機(jī)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)已全面停滯。

敗走中國(guó)，事出有因

索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的敗退原因頗為復(fù)雜。首先，系統(tǒng)體驗(yàn)的本土化不足一直是其軟肋。近原生Android系統(tǒng)雖然簡(jiǎn)潔高效，但卻讓普通用戶難以上手。

其次，產(chǎn)品定位模糊是索尼手機(jī)的另一個(gè)問(wèn)題。從2019年開(kāi)始，索尼陸續(xù)推出了號(hào)稱“整合與重啟產(chǎn)品線”的新Xperia 1/5/10系列，戰(zhàn)略也從面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)為面向純高端的“超專業(yè)用戶市場(chǎng)”。索尼想要讓Xperia成為攝影師和導(dǎo)演口袋里的第二臺(tái)電影機(jī)，但市場(chǎng)教訓(xùn)了索尼：手機(jī)這種形態(tài)的產(chǎn)品，恰恰是不需要過(guò)分專業(yè)的。

再則，中國(guó)本土品牌的崛起，更是擠壓了索尼的生存空間。面對(duì)華為、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo等強(qiáng)勢(shì)品牌夾擊，索尼手機(jī)的市場(chǎng)份額逐步被擠出主流陣營(yíng)。

盡管索尼目前尚未正式宣布退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，但從公眾號(hào)注銷(xiāo)、官網(wǎng)調(diào)整、域名停用等跡象來(lái)看，索尼手機(jī)在中國(guó)的時(shí)代或已落幕。