Adobe是設(shè)計(jì)軟件引領(lǐng)者，擁有42年歷史，它開(kāi)發(fā)的軟件工具深受營(yíng)銷(xiāo)人員、藝術(shù)家、品牌喜歡，包括我們熟悉的Photoshop、Illustrator和InDesign。

進(jìn)入AI時(shí)代，人們對(duì)工作本質(zhì)、生產(chǎn)力有了新定義，Adobe正在通過(guò)AI生態(tài)調(diào)整改變?nèi)騽?chuàng)意供應(yīng)鏈。

最近幾年，Adobe發(fā)布了許多AI功能，比如Firefly圖像模型、AI音樂(lè)和語(yǔ)音生成工具、Audition播客編輯功能，甚至它還在用戶界面集成谷歌Gemini模型，推進(jìn)速度極快。

設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)人員正在用Adobe Firefly生成圖像，借助Substance 3D實(shí)現(xiàn)真實(shí)建模和數(shù)字孿生，通過(guò)Express快速制作符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，利用Experience Manager統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)資產(chǎn)。

Adobe生成式AI新業(yè)務(wù)拓展副總裁漢娜?埃爾薩克（Hannah Elsakr）表示：“AI可以幫助用戶更快、更精準(zhǔn)地工作，同時(shí)還能讓用戶掌握創(chuàng)作流程。Firefly自定義模型（Firefly Custom Models）和新推出的Adobe Firefly Foundry能幫助大品牌，讓它們構(gòu)建擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的模型，這些模型用品牌自身資產(chǎn)訓(xùn)練而成?！?

Tapestry是知名時(shí)尚品牌Coach和凱特·絲蓓紐約（Kate Spade New York）的母公司，它已經(jīng)引入Adobe Firefly自定義模型，模型用Tapestry品牌花紋、材質(zhì)、設(shè)計(jì)訓(xùn)練，可以加速設(shè)計(jì)流程。Adobe Substance 3D可以幫助品牌設(shè)計(jì)制作數(shù)字孿生，讓數(shù)字產(chǎn)品生成寫(xiě)實(shí)3D版本，外觀質(zhì)感媲美實(shí)物。

設(shè)計(jì)師還可以用Firefly生成創(chuàng)意構(gòu)思，再用Illustrator、Photoshop打磨，完善概念，方便落地。凱特·絲蓓紐約設(shè)計(jì)師莉塞特?西肖爾茨（Lissette Siesholtz）表示：“AI可以拓展設(shè)計(jì)可能性，幫助企業(yè)突破邊界、探索新方向?！?

設(shè)計(jì)師可以用AI，但不能丟失靈魂

擁抱Adobe AI的不只有Tapestry，還有Elmer’s Glue、文具品牌Paper Mate和Sharpie，三大品牌隸屬于紐威爾集團(tuán)（Newell Brands）。

有時(shí)紐威爾集團(tuán)需要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容太多，時(shí)間有限，他們只能借助Adobe Firefly生成大量素材，完成創(chuàng)作。

紐威爾集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)卓越總監(jiān)薩曼莎?塔特爾（Samantha Tuttle）表示：“我們無(wú)需手動(dòng)剪紙、粘貼，而是訓(xùn)練一個(gè)專屬Firefly模型，用規(guī)?；绞缴捎腥ぁ⒊錆M活力的風(fēng)格。我們的設(shè)計(jì)師和洞察團(tuán)隊(duì)會(huì)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)AI的看法?！?

最開(kāi)始時(shí)，一些品牌的視覺(jué)效果（比如手繪）是手工打造的，現(xiàn)在開(kāi)始向AI過(guò)渡，但人文關(guān)懷始終是核心。

Adobe已經(jīng)與美泰公司（Mattel）合作設(shè)計(jì)芭比娃娃，與可口可樂(lè)合作開(kāi)發(fā)Firefly設(shè)計(jì)智能系統(tǒng)（Firefly Design Intelligence），類似的例子不勝枚舉。

創(chuàng)意科技平臺(tái)Envato在報(bào)告中表示，調(diào)查全球1700名設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，約有一半每天都會(huì)使用AI，當(dāng)中50%的人使用率比六個(gè)月前大幅提升。

對(duì)于優(yōu)秀設(shè)計(jì)師而言，AI雖然可以模仿風(fēng)格，但無(wú)法復(fù)刻靈魂，這是當(dāng)前設(shè)計(jì)軟件需要解決的問(wèn)題之一。藝術(shù)家們認(rèn)為，在使用AI時(shí)應(yīng)該保持平衡，可以利用AI優(yōu)化創(chuàng)作流程，但不能讓它定義、淡化人類表達(dá)。

跨領(lǐng)域視覺(jué)藝術(shù)家桑塔努?哈扎里卡（Santanu Hazarika）指出：“AI永遠(yuǎn)無(wú)法理解人類創(chuàng)造力的情感表達(dá)，因?yàn)樗鼰o(wú)法感知情感。藝術(shù)源于體驗(yàn)、沖突、思考和情感，這些元素AI只能模仿。”

哈扎里卡認(rèn)為，當(dāng)技術(shù)普及，人人可用，必然會(huì)充斥重復(fù)內(nèi)容，如果缺乏個(gè)性表達(dá)，不能觸及深層意圖，審美將會(huì)趨向同質(zhì)化；長(zhǎng)此以往，藝術(shù)將會(huì)成為復(fù)制，而非創(chuàng)作。

無(wú)論如何，AI正在通過(guò)創(chuàng)作改變我們的世界。

用實(shí)用型AI賦能Adobe設(shè)計(jì)工具

Adobe一直在用AI豐富軟件功能，比如自動(dòng)給圖層重新命名，從多個(gè)角度看，AI不再只是軟件的附加功能，而是漸漸成為產(chǎn)品本身。最明智的是Adobe沒(méi)有試圖將AI勉強(qiáng)嫁接到產(chǎn)品上，而是融入用戶工作流程中，原本這些流程需要Adobe協(xié)助完成。

在最近的會(huì)議上，Adobe設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁埃里克?斯諾登（Eric Snowden）提出一個(gè)讓人深刻的概念，它就是“實(shí)用型AI（utilitarian AI）”，這一概念揭示了Adobe的AI戰(zhàn)略方向。

斯諾登著重談到了Lightroom自動(dòng)篩選功能，假設(shè)婚禮攝影師拍攝1000張照片，想挑出10張，如何挑選？可以利用AI淘汰拍攝失誤、對(duì)象閉眼、曝光不佳的照片，選出中意圖片。

所謂的“實(shí)用型AI”，本質(zhì)就是降低工作痛苦程度。Adobe不會(huì)強(qiáng)迫用戶進(jìn)入AI模式，而是在處理日常任務(wù)時(shí)幫用戶節(jié)省時(shí)間。在Adobe 看來(lái)，Photoshop助手如同自動(dòng)駕駛汽車(chē)，用戶告訴它目的地，系統(tǒng)擁有輔助接管權(quán)，會(huì)保留用戶的創(chuàng)意，用AI完成繁瑣任務(wù)。

在當(dāng)前業(yè)態(tài)中，AI對(duì)兩類人最有用，一類是已經(jīng)掌握某項(xiàng)技能的人，另一類是不懂具體操作步驟但知道預(yù)期結(jié)果的人。AI可以幫他們節(jié)省時(shí)間。設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意專業(yè)人士如果知道什么是好設(shè)計(jì)，AI工具就能讓他們?nèi)缁⑻硪?。但無(wú)論如何擁抱AI，審美仍會(huì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，Adobe重視內(nèi)部團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)，任何人都可以直接向委員會(huì)提交新產(chǎn)品創(chuàng)意。例如，F(xiàn)irefly Boards和Project Graph便源自該項(xiàng)目。在Adobe眼中，AI不是一種戰(zhàn)略，甚至不是產(chǎn)品本身，而是一種實(shí)用工具。只有先明白用戶要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，才能讓AI更好發(fā)揮作用。（小刀）