?下修2026年全球筆電出貨為年減5.4%，不排除擴(kuò)大至年減10.1%

?Apple(蘋果)、Lenovo(聯(lián)想)等品牌在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品組合、定價(jià)策略具較佳應(yīng)對(duì)能力，較能維持出貨穩(wěn)定

?2026年筆電用LCD面板出貨動(dòng)能或?qū)⑹茏?、OLED面板成長(zhǎng)放緩

Dec. 30, 2025 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，在整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道有限、消費(fèi)行為趨于保守的背景下，快速上升的存儲(chǔ)器價(jià)格正持續(xù)侵蝕筆電品牌的獲利及定價(jià)彈性。因此，TrendForce集邦咨詢?cè)俣认抡{(diào)2026年全球筆電出貨預(yù)估至年減5.4%，降至近1.73億臺(tái)，以反映品牌面對(duì)成本壓力擴(kuò)大，對(duì)庫存、促銷與產(chǎn)品配置采取的保守態(tài)度。

倘若2026年第二季存儲(chǔ)器價(jià)格漲幅未合理收斂，而品牌在無法順利轉(zhuǎn)嫁成本下，恐將面臨低階、消費(fèi)型筆電需求進(jìn)一步走弱，不排除2026年全年出貨將朝悲觀情境(bear case)發(fā)展，下探至年減10.1%。

TrendForce集邦咨詢表示，筆電市場(chǎng)高度依賴供應(yīng)鏈關(guān)系、產(chǎn)品組合、渠道策略與企業(yè)客戶需求，品牌商若與主要存儲(chǔ)器原廠維持長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作，且商務(wù)與中高階產(chǎn)品占比較高，并具備成熟的渠道與價(jià)格管理能力，對(duì)本輪存儲(chǔ)器漲價(jià)將有較佳的抵御能力，能維持出貨穩(wěn)定性。

以Apple為例，盡管面臨存儲(chǔ)器成本上升壓力，其高度整合的供應(yīng)鏈體系與品牌定價(jià)能力，仍能提供較大的產(chǎn)品線調(diào)整彈性。此外，由于Apple有長(zhǎng)期且穩(wěn)定的采購規(guī)模、明確產(chǎn)品節(jié)奏以及高度可預(yù)期的需求規(guī)劃，支持其在存儲(chǔ)器原廠端取得較優(yōu)先的合作順序。

在整體市場(chǎng)承壓的情況下，Apple規(guī)劃于2026年春推出12.9吋機(jī)種，以切入入門至中階價(jià)位區(qū)間。即便非理想時(shí)機(jī)，但若能持續(xù)發(fā)揮供應(yīng)鏈效率與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，維持相對(duì)友善的定價(jià)水準(zhǔn)，產(chǎn)品仍將成功吸引消費(fèi)者，市場(chǎng)滲透與長(zhǎng)期出貨表現(xiàn)也獲得加分。

對(duì)出貨量最大的Lenovo而言，雖然難以避免MSRP(廠商建議售價(jià))上調(diào)，但其規(guī)模優(yōu)勢(shì)與成熟的供應(yīng)鏈將有助控制漲幅，創(chuàng)造更多應(yīng)對(duì)成本上行的操作空間，甚至有機(jī)會(huì)逆勢(shì)擴(kuò)大市占表現(xiàn)。

TrendForce集邦咨詢指出，筆電整機(jī)市場(chǎng)受到存儲(chǔ)器漲價(jià)沖擊，將連帶導(dǎo)致2026年筆電面板出貨動(dòng)能受損，目前預(yù)估出貨量將年減約7.9%。其中，LCD面板除了面臨筆電整機(jī)需求下修，還面臨OLED面板滲透率提升的雙重威脅，預(yù)期出貨量衰退較多。而OLED筆電面板雖因品牌積極提高OLED機(jī)種占比，預(yù)計(jì)2026年出貨仍可維持正成長(zhǎng)，但因品牌必須一定程度地反映存儲(chǔ)器成本至終端售價(jià)，將沖擊消費(fèi)者購買意愿，OLED筆電面板成長(zhǎng)恐隨之放緩。