近日，據(jù)Huawei Central報道，華為將針對海外市場推出“Huawei Search”（華為搜索）應用，這是華為移動服務（Huawei Mobile Services，以下簡稱“HMS”）生態(tài)的重要組成部分，該應用支持華為及榮耀移動設備。目前，華為搜索正在海外進行內(nèi)測，預計很快將會登陸AppGallery。

毫無疑問，在持續(xù)與谷歌的角逐中，華為迫切地需要推出自己的應用程序和服務來取代谷歌。 而這也是繼華為推出鴻蒙系統(tǒng)、HMS服務，以及華為地圖之后，在軟件生態(tài)上的另一大動作。

意欲擺脫谷歌的限制

2019年5月19日，谷歌公司表示將全面停止對華為的硬件、軟件、技術轉(zhuǎn)讓服務，以及GMS（谷歌移動服務）全部技術服務，華為海外終端突遭巨變。這意味著，華為后續(xù)生產(chǎn)的手機將無法繼續(xù)搭載GMS服務。

要知道，對于海外市場的消費者而言，沒有GMS，就相當于手機沒有聯(lián)網(wǎng)，事態(tài)的嚴重程度可見一斑。因為海外的Android生態(tài)高度依賴GMS，一方面，谷歌自有的應用商店Play Store、Gmail、搜索、YouTube等軟件均是建立在GMS服務上的，沒有Google賬戶就無法使用；另一方面，不少公司與谷歌都建立了合作，他們調(diào)用GMS Core接口，直接打通Google賬戶。沒有GMS，就意味著大量的應用與服務都處于癱瘓狀態(tài)，相當于國內(nèi)用戶無法使用百度、微博、微信等軟件，下載應用困難重重，甚至連應用內(nèi)購買也無法正常進行。

2019年10月份，在經(jīng)過和谷歌長期洽談無果之后，華為在開發(fā)者大會上正式宣布了鴻蒙系統(tǒng)的存在。

隨后，華為的HMS（華為移動服務）、華為地圖、華為Play，以及如今的華為搜索等與谷歌產(chǎn)生完全替代作用，并產(chǎn)生直接競爭的軟件也陸續(xù)曝光，華為的反擊已經(jīng)開始了。

2020年2月24日，在歐洲終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會中，華為消費者業(yè)務CEO余承東推出了HMS Core4.0與內(nèi)容更豐富的應用商店AppGallery，標志著對標谷歌GMS的華為HMS正式邁向海外市場。

從安卓必備的HMS、地圖、應用商店，再到搜索引擎，華為的目標很明確，那就是擺脫谷歌的限制，欲于谷歌試比高。

那么問題來了，姍姍來遲的華為搜索，為什么這么重要？

為什么搜索這么重要？

首先，對于華為而言，構(gòu)建一個手機系統(tǒng)不是難事，而難的是系統(tǒng)的用戶體驗和競爭力。

在華為的規(guī)劃中，HMS服務是鴻蒙系統(tǒng)的一部分，也是日后推廣鴻蒙系統(tǒng)的重要戰(zhàn)力，而搜索又是HMS服務中的關鍵一環(huán)。 華為搜索更好的完善了HMS，使其能夠更好地服務于海外華為用戶和開發(fā)者合作伙伴。在華為搜索的牽引下，用戶或開發(fā)者可以在HMS體系內(nèi)更加自由，進一步提高HMS中其他應用的使用頻率，為全球用戶提供更智能、更快速、更可靠的服務。

其次，簡單從搜索業(yè)務來看，谷歌獨霸海外搜索市場，數(shù)十億用戶的入口僅廣告就給Google帶來了上千億的收入。

據(jù)谷歌2019財年第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，2019年谷歌廣告業(yè)務收入達到1348.11億美元，占比83.87%。其中，谷歌搜索在廣告占比中最高，約為981.15億美元。

如果華為搜索面向全球客戶提供，以華為終端的用戶基數(shù)，很可能會在非常短的時間內(nèi)積累一大批用戶，不僅會奪走谷歌搜索一定的市場份額，也將為華為帶來大量的收入與新的發(fā)展。

最后，在谷歌的GMS當中，搜索是其非常關鍵的服務內(nèi)容，不僅對消費者來說十分必要，同樣也是谷歌獲得廣告收入的重要入口。對標谷歌GMS的華為HMS，必然會補齊搜索這塊重要的短板。

華為搜索在這個節(jié)點上被推上歷史舞臺，必然是因為華為迫切地需要華為搜索來完善HMS對抗谷歌。

博弈谷歌，華為勝算幾何？

面對谷歌這種超級巨頭，要想通過HMS、地圖和搜索等谷歌的最強項目來挑戰(zhàn)其地位，華為真的有機會嗎？其實，這也不是沒有可能。

第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)格局的穩(wěn)定，谷歌在GMS服務與地圖領域的創(chuàng)新越來越少，這讓原來快速進化的服務方式出現(xiàn)停滯，而停滯就意味著給了華為能夠快速接近的機會。

第二，對于即將到來的5G時代，作為領頭羊的華為，唯獨有能力建設5G獨立網(wǎng)絡，而且華為的5G技術連美國都要忌憚三分，更不要說谷歌了。因此，對于5G所帶來的新時代，華為必定要進一步接近谷歌，甚至是超越。

第三，對于已經(jīng)在海外市場打出一片天地的華為來說，從制造手機的生產(chǎn)商，到涉足生態(tài)的構(gòu)建，移動服務生態(tài)的成功建設還能成為強大的護城河，形成強大的競爭壁壘，這將對谷歌統(tǒng)治的海外安卓生態(tài)造成重大沖擊。

谷歌會坐以待斃嗎？

對此，谷歌顯然不會坐以待斃。

首先，相比于國內(nèi)手機市場，海外手機極度依賴谷歌GMS生態(tài)。GMS服務包含著谷歌的“全家桶”APP，比如谷歌商店（Google Play）、谷歌搜索（Google Search）、谷歌地圖（Google Map）、谷歌云盤（Google Drive）、谷歌郵件（Gmail）、谷歌視頻（Youtube）等。谷歌“全家桶”APP中大部分都深耕了十幾年以上，在海外擁有數(shù)以億計的用戶，甚至占領市場壟斷地位，比如臉書（Facebook）、推特（Twitter）等APP都是很多海外用戶常用的應用，它們都需要通過谷歌商店進行下載，并依賴GMS服務框架運行。

因此，華為要想打造全新的APP來趕上它們絕非易事。更為重要的是，華為在這方面的經(jīng)驗和谷歌差距巨大。

其次，華為是硬件設備廠商，而谷歌主要以軟件輸出為主，華為想要在軟件上對壘谷歌，顯然還有很長的路要走，并且在這個全民互聯(lián)的時代，用戶黏性很關鍵，比如說你用習慣了某個東西，而且它還很好用，那么你是不會輕易更換的。

最后，在智能手機界呼風喚雨的谷歌，靠的不僅僅是軟件或者某個單一業(yè)務，而靠的是生態(tài)系統(tǒng)的建設。谷歌通過安卓生態(tài)和系統(tǒng)掌控了移動服務的關鍵和核心，在掌控產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也掌握用戶體驗的主動權(quán)。

谷歌屹立于海外多年不倒，期間挑戰(zhàn)者眾多，卻都沒有把谷歌拉下神壇，反倒是谷歌越做越大。因此，面對華為的挑戰(zhàn)，谷歌并不會坐以待斃，而是很有可能利用自己的經(jīng)驗來“反剿”華為。

總之，盡管當前華為在海外市場確實遇到了一些問題，但華為正在一步步地與全球各個供應商達成合作關系，努力為華為服務生態(tài)添磚加瓦。現(xiàn)如今，已經(jīng)是國際企業(yè)的華為，在面對谷歌這個“巨鯨”時，并沒有自亂陣腳，而是鎮(zhèn)定迎擊，以彼之道還施彼身。可以預見的是，華為和谷歌將迎來一場全方位的亂戰(zhàn)。