華為在其春季新品線上發(fā)布會上發(fā)布了65英寸OLED‘智慧屏’電視。據(jù)悉,隨著OLED電視成為復(fù)雜經(jīng)濟(jì)背景下的新盈利點(diǎn),越來越多的企業(yè)布局OLED電視。有消息透露,在華為之后,小米也將在不久后發(fā)布OLED電視。而隨著華為的入場,在全球范圍,OLED陣營的彩電廠商已經(jīng)包括LG、索尼、創(chuàng)維、康佳、海信、松下、長虹、飛利浦、華為等知名企業(yè)。業(yè)內(nèi)表示,隨著彩電市場的競爭日趨激烈,OLED電視成為各大廠商爭奪高端市場份額的一大利器,而此次華為入場,意在“搶食”高端電視市場紅利。

華為:借力OLED電視拿高端市場“入場券”

據(jù)了解,此次華為的OLED‘智慧屏’電視使用的是全球最大的大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板,至此,全球OLED電視陣營已經(jīng)達(dá)到16家,而有消息透露,小米公司也將在今年推出OLED電視,大舉進(jìn)軍高端電視市場。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),隨著華為的正式入局,以及小米的即將推出,中國OLED電視市場普及有望加速。

對于華為進(jìn)軍OLED電視,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,華為希望借助差異化品牌,樹立高端產(chǎn)品形象,同時完善其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),豐富產(chǎn)品布局;而在目前電視市場競爭異常激烈的大背景下,華為作為電視領(lǐng)域的“后來者”,欲借力OLED電視,爭奪高端電視市場領(lǐng)域的“入場券”,用OLED電視產(chǎn)品,快速提高自身在電視領(lǐng)域的行業(yè)地位,縮短與行業(yè)巨頭的距離,借力OLED電視,在高端市場贏得消費(fèi)者青睞。

政策扶持:高端市場迎新動力

據(jù)悉,目前全球彩電市場整體不容樂觀,據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測報告,2020年全球電視出貨量為2億350萬臺,相比2019年的2億2290萬臺,下降8.7%。但與此同時,全球高端電視市場仍充滿增長的樂觀趨勢。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測,在2019年,中國1500美金以上的高端電視全球市場占有率為8.6%,2020年將增長60%以上,達(dá)到14.1%。

而在政策層面,為了刺激新冠肺炎疫情壓制的消費(fèi)需求,近期,從中央到地方,刺激消費(fèi)的新政策層出不窮,國家發(fā)改委,工信部等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》,鼓勵使用綠色智能產(chǎn)品,大力推進(jìn)‘智慧廣電’建設(shè),推動居家文化消費(fèi)升級。此外,全國超過10個地區(qū)發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),在多項(xiàng)扶持政策的促進(jìn)下,新一輪家電銷售旺季將到來,有望引發(fā)換機(jī)趨勢,OLED等高端電視有望被更多消費(fèi)者選擇。

疫后經(jīng)濟(jì):企業(yè)“盯上”新紅利入口

數(shù)據(jù)顯示,隨著2020年新冠肺炎疫情出現(xiàn),智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。在疫情期間,開機(jī)率和開機(jī)時長都有了較大幅度的提升,今年春節(jié)期間彩電總體日活率甚至達(dá)到50%以上,日均時長超過6小時,創(chuàng)下近年來的新高。分析認(rèn)為,在疫情結(jié)束后,高端智能電視帶來的報復(fù)性消費(fèi),有望成為“疫后經(jīng)濟(jì)”的一大亮點(diǎn),這也是華為、小米等中國企業(yè)紛紛進(jìn)軍OLED電視的原因之一。

分析公司Omdia預(yù)計(jì),今年OLED電視面板出貨量為345萬片,2021年為607萬片,2022年增加至700萬片。而目前全球大尺寸OLED面板供應(yīng)主要是LG Display,LG Display在廣州投建的OLED8.5代線今年大規(guī)模量產(chǎn)之后,中國高端電視市場有望加速向OLED轉(zhuǎn)型。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)去年OLED電視銷售額在全球電視市場中所占比重為5.9%,2022年將增加至8.6%。