說索尼電視是整個行業(yè)最低調的存在一點都不為過，低調的宣發(fā)、低調的升級，以及低調的收割！

3月31日晚，索尼電視召開新品發(fā)布會，正式推出2020年電視新品全矩陣，一口氣發(fā)布了包括8K HDR智能液晶電視Z8H、4K HDR智能OLED電視A8H、4K HDR智能液晶電視X9500H、X9000H及X8000H系列在內的5大系列17個型號的新品。其中多個“首次”實屬歷年罕見，比如首次帶來75吋版本8K電視，首發(fā)黑科技“魔框聲場揚聲器技術”，X8000H系列首次搭載X1芯片，首次將120Hz、HDMI2.1、VRR、ALLM等技術放到一款電視上（X9000H系列）……這些頗顯“我行我素”的強勢升級，讓包括筆者在內的眾多索粉大呼過癮，同時也讓整個行業(yè)為之震動。

新品發(fā)布的同時也有許多熱點問題亟待解答，比如為何比X9000H系列更高階的X9500H沒有配備一樣的4K 120HZ、HDMI2.1、VRR、ALLM等功能？A8HOLED電視的最終價格是多少？疫情影響會否影響索尼的其他戰(zhàn)略布局？

帶著這些問題，筆者也采訪到了索尼（中國）有限公司董事長兼總裁、索尼集團高級副總裁高橋洋、索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部總裁謝飚、索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁木村維人、索尼（中國）家用顯示產品部總監(jiān)陳巍，對于上述熱點問題以及索尼電視未來的發(fā)展戰(zhàn)略做了詳細闡述。

產品導向忠于消費者

聚焦本次新品發(fā)布會，如果說在產品層面哪些地方存在爭議的話，當屬X9500H、X9000H的定位問題了，雖然前者定位比后者更為高端，但除了X1旗艦版芯片、廣銳視角這兩方面外，X9000H相比X9500H額外增加了一些功能。對此，木村維人表示，索尼電視是基于顧客導向所打造，X9000H是面向游戲愛好者打造的一款電視產品，對于游戲用戶而言，畫質要有較好的流暢度和穩(wěn)定性，對于低延遲、高刷新率，具有比較高的要求。因此X9000H采用了120Hz面板、HDMI2.1接口、VRR可變刷新頻率、ALLM自動低延遲模式等功能，能為游戲玩家?guī)砀皿w驗。

其實這樣的說法不無道理，也難怪諸多主機玩家將X9000H奉為年度神機，和今年圣誕節(jié)將要發(fā)布的PS5游戲主機同屬年度必買產品。其實，索尼電視本次帶來“忠于消費者”的改變還有很多，比如對于遙控器的升級簡化、AI遠場語音功能的加入、智能家居生態(tài)的升級聯(lián)動等。謝飚表示，當前電視產品的智能主要集中于人機交互，但對于我們來說，諸如深度學習技術等已經(jīng)應用于畫質的處理等方面，因此對于智能化的發(fā)展，索尼的理解和思考會更廣泛一些。陳巍補充表明，索尼電視一直以來在智能方面都有自己獨特的思考和方向，安卓TV 9.0系統(tǒng)，保證電視使用的順暢性和安全性，在IoT生態(tài)圈中，索尼積極與LifeSmart等IoT品牌合作，讓用戶能通過語音對百余件主流智能家居產品直接操作。未來通過升級，索尼還將強化對智能設備的控制。

此外筆者也了解到，索尼在內容端與騰訊、華數(shù)等內容提供商進行合作，不僅帶來海量視聽資源，內容品質也更上一層樓。目前索尼全系產品支持杜比全景聲和杜比視界，高端系列新品還支持IMAX Enhanced標準。通過加深與騰訊視頻的合作，未來還將推出“極光校準模式”，帶來更好的影音體驗。

疫情下的復工復產

幾乎各大行業(yè)都不同程度受到了本次新冠疫情影響，電視行業(yè)也不例外，雖然居家隔離期間電視開機率提升顯著，但在市場表現(xiàn)上，電視銷量疲軟是不爭的事實，本次疫情對于索尼的挑戰(zhàn)有哪些，目前的復工復產情況又是如何？

高橋洋表示，目前索尼的復工復產受到三方面因素影響，分別為勞動力、生產設備、零部件原材料。受于嚴格的交通管制措施與零部件供應量不足的影響，索尼位于中國的工廠在近段時間處于逐漸恢復生產量的狀態(tài)下，截止至目前，大部分產品的產能已恢復至90%以上。

同時，索尼所使用的部分元器件來自海外，但由于疫情爆發(fā)時間不同，海外元器件工廠停工的時間存在差異，該情況會對產品生產造成負面影響，目前索尼也在對該情況進行觀察。

謝飚補充道，到目前為止，索尼門店的復工復產已達到96%，包括湖北地區(qū)。但因疫情期間人流量受限，索尼線下門店受到很大影響。因此，索尼采用直播等更多樣的方式吸引消費者了解產品，加強消費者對產品的體驗。相對與線下渠道，電商渠道受影響程度較小，索尼也將增強在電視渠道的合作。

此外，剛剛獲悉的一則消息，針對本次新冠疫情，索尼公司宣布設立“索尼新型冠狀病毒（COVID-19）全球援助基金”，金額為1億美元，用于援助全球各地受到新冠病毒影響的人們。索尼將通過該基金為三類人員提供援助：奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)療和急救人員；必須進行遠程授課或學習的教師和兒童；受到疫情巨大沖擊的娛樂行業(yè)的創(chuàng)意社群成員?？梢哉f索尼在本次新冠疫情面前，在有條不紊推進復工復產的同時，也在盡自身的最大努力幫助受疫情影響的人們，共克時艱。

行業(yè)新趨及未來戰(zhàn)略

除了大環(huán)境，目前電視行業(yè)可謂風起云涌，自2019年第三季度以來，更多品牌開始進入電視市場，其中不乏一些“鯰魚”品牌，該趨勢對電視市場帶來了諸多不可控因素，面對市場變化，索尼作為傳統(tǒng)彩電企業(yè)該如何應對？???

對此，謝飚表示，索尼歡迎更多品牌加入電視市場，新品牌的加入將為電視行業(yè)注入活力，并將推動行業(yè)升級。索尼一直堅持自身的技術優(yōu)勢，同時不斷從消費者的需求、行為變化中，以及行業(yè)內其他產品中吸取寶貴的經(jīng)驗，拓展產品開發(fā)思路，并獲得新的方向。

談到8K與5G，木村維人表示，消費者對于高質量內容的需求快速增長，8K作為高清內容的載體至關重要。但高清晰度，意味著更大的數(shù)據(jù)量，上傳、下載速度無法支持8K內容的傳輸，5G的高帶寬能提供8K內容的快速傳輸，因此5G與8K的聯(lián)系非常緊密。

高橋洋也表示，5G對于索尼是最重要的開發(fā)項目之一。目前，索尼已經(jīng)與中國工信部在5G轉播領域展開長期合作，同時也與一些公司在體育賽事實時轉播放方面建立合作關系。因此，索尼能夠了解如何利用5G提升消費者的視頻觀看體驗。將這些優(yōu)勢應用于電視產品中，將帶來更具沉浸感的體驗。

寫在最后：索尼依舊是那個低調的收割者，如同以往一樣，對產品技術的執(zhí)著和開闊的市場視野依舊是索尼的制勝關鍵所在。聚焦本次2020索尼電視新品矩陣，無論是相對更親民的75吋Z8H 8K電視、年度真香游戲電視X9000H還是畫質標桿A8H，都讓消費者在選擇產品的時候定位更加清晰，配合諸多關鍵核心技術、畫質算法、功能設計上的升級，我們有理由相信索尼能在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下收獲完美“逆行”。