這個(gè)春天，8K電視市場(chǎng)熱鬧了許多。三星、創(chuàng)維、海信、LG等彩電廠商紛紛發(fā)布新品。但由于價(jià)格以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善等原因，市場(chǎng)并沒(méi)有大起色。彩電整機(jī)廠商頻頻動(dòng)作，能否攪動(dòng)8K電視市場(chǎng)一池春水?

定位高端戰(zhàn)略產(chǎn)品

今年以來(lái)，三星在8K電視方面的動(dòng)作頻出，在今年CES期間推出了全新的QLED 8K電視。3月，三星2020新款8K QLED電視Q950和Q900在業(yè)內(nèi)率先支持WiFi6;創(chuàng)維在今年的CES期間推出首款75英寸Q91系列8K電視;3月，海信推出首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產(chǎn)品;LG 預(yù)計(jì)將在4月推出OLED BX系列電視。

2020年的中國(guó)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展階段，并且伴隨中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中產(chǎn)階層和富裕家庭將成為中短期內(nèi)拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量，消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品升級(jí)注定成為彩電市場(chǎng)的主旋律。

創(chuàng)維電視相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，擁有前瞻技術(shù)與頂級(jí)品質(zhì)的高端機(jī)型，才有機(jī)會(huì)真正打動(dòng)消費(fèi)者。創(chuàng)維布局8K電視，旨在為注重品質(zhì)且具備高消費(fèi)能力的用戶提供更具領(lǐng)先科技風(fēng)范的高端產(chǎn)品。

綜觀市場(chǎng)上的8K電視產(chǎn)品，產(chǎn)品亮點(diǎn)集中在支持WiFi6、全球8K協(xié)會(huì)認(rèn)證、AI增強(qiáng)、社交功能、智慧家庭C位，在這些概念之外，8K電視在彩電市場(chǎng)的定位究竟如何?

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究經(jīng)理艾衛(wèi)琦在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，8K電視目前在彩電市場(chǎng)上的定位，對(duì)企業(yè)而言是技術(shù)型的戰(zhàn)略產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)而言是顯示產(chǎn)業(yè)鏈前沿技術(shù)綜合應(yīng)用的載體。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏在接受記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)， 8K電視首先是高端消費(fèi)者獲得社會(huì)認(rèn)同的標(biāo)簽。在家居設(shè)計(jì)中，扮演著高檔家具的角色。在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，8K要成為彩電市場(chǎng)可預(yù)期可起量的增長(zhǎng)點(diǎn)，依賴于兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者對(duì)于客廳電視平均尺寸增長(zhǎng)的心理接受程度，二是8K內(nèi)容和應(yīng)用軟件的豐富化程度。

產(chǎn)品普及緩中有進(jìn)

重大體育賽事能強(qiáng)有力地推動(dòng)8K電視普及，由5G+8K結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)超高清視頻的實(shí)時(shí)采集、錄像、監(jiān)看、現(xiàn)場(chǎng)播控指揮以及畫(huà)面渲染，而后進(jìn)行編碼和傳播，這樣一個(gè)完整體育賽事直播流程的呈現(xiàn)，能夠全面檢驗(yàn)8K技術(shù)，促進(jìn)技術(shù)成熟和普及應(yīng)用。

其次還能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8K終端收看賽事。8K電視的分辨率高達(dá)7680×4320，可以實(shí)現(xiàn)更多像素與更精密的畫(huà)面效果，展現(xiàn)出更多的畫(huà)面層，讓畫(huà)面，尤其是動(dòng)態(tài)居多的體育賽事畫(huà)面充滿鮮活的立體感，再結(jié)合超大的屏幕尺寸，營(yíng)造逼真的臨場(chǎng)感。這會(huì)吸引部分有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的體育發(fā)燒友選擇8K電視。

然而，受到新冠肺炎疫情影響，歐洲杯以及奧運(yùn)會(huì)延期舉辦，不僅使得2020年全球電視從業(yè)者對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)新增銷(xiāo)量的預(yù)期落空，而且對(duì)于8K直播體驗(yàn)和電視大型化也將帶來(lái)不小的沖擊。

雖然8K電視在今年的發(fā)展不可避免地會(huì)受到?jīng)_擊，董敏也強(qiáng)調(diào)，8K電視的應(yīng)用不僅在于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，在行業(yè)領(lǐng)域也存在最典型的應(yīng)用。隨著5G商用化，新基建的推進(jìn)，以及這次疫情造成的對(duì)醫(yī)療體系和大數(shù)據(jù)預(yù)警體系的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，預(yù)計(jì)醫(yī)療健康、工業(yè)制造、文教娛樂(lè)、視頻監(jiān)控等領(lǐng)域?qū)⒓铀俳蛹{8K電視。

全產(chǎn)業(yè)鏈要共同進(jìn)步

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年，8K電視零售量不足1萬(wàn)臺(tái)，占比接近0.1%。8K在零售市場(chǎng)還處于培育階段。8K電視市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)4.8萬(wàn)元，是4K彩電均價(jià)的10倍，是彩電市場(chǎng)整體均價(jià)的12.5倍，高價(jià)提高了消費(fèi)門(mén)檻。

未來(lái)，8K電視若想取得長(zhǎng)足發(fā)展，面臨的是顯示產(chǎn)業(yè)鏈的一次全面技術(shù)升級(jí)，涉及芯片、液晶面板、拍攝設(shè)備、內(nèi)容、存儲(chǔ)、傳輸帶寬、編解碼等方方面面，這會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。

艾衛(wèi)琦表示，8K要真正成為電視市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，首先需要解決產(chǎn)業(yè)鏈上游面板、芯片、材料等硬件技術(shù)的研發(fā)和量產(chǎn)供應(yīng)，其次是控制整機(jī)成本、進(jìn)行市場(chǎng)教育、渠道鋪貨、完善內(nèi)容生態(tài)等。

硬件上，是對(duì)核心元器件，如8K面板的原生SoC芯片、CMOS圖像傳感器、光學(xué)鏡頭、編解碼芯片等的研發(fā)和布局。

軟件上是對(duì)人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，讓彩電從弱人工智能 (模式智能)走向可解決問(wèn)題、理解復(fù)雜理念、快速學(xué)習(xí)的強(qiáng)人工智能，串聯(lián)影音、家電控制、教育、辦公等全場(chǎng)景智慧生活。

內(nèi)容上是對(duì)超高清影視內(nèi)容的補(bǔ)缺，這涉及超高清內(nèi)容的拍攝制作、編碼和解碼、傳輸、顯示四個(gè)方面，讓終端顯示市場(chǎng)活躍，倒逼上游傳輸、編解碼、拍攝制作的改進(jìn)。創(chuàng)維電視方面在接受采訪時(shí)表示，在內(nèi)容上需要同步布局，創(chuàng)維正在通過(guò)與4K花園及八開(kāi)攬?jiān)碌然锇楹献?，打造?dú)家8K內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，使用戶能夠享受到更加豐富的超高清8K片源，為用戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的8K體驗(yàn)至關(guān)重要。

群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)測(cè)，2020年全球8K面板市場(chǎng)規(guī)模將在2019年基礎(chǔ)上翻倍，預(yù)計(jì)2021年全球8K液晶電視面板的出貨量將達(dá)160萬(wàn)臺(tái)。而2022年全球8K規(guī)模有望超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，滲透率提升到2.7%。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，當(dāng)下，三星在8K AI影像增強(qiáng)功能、量子點(diǎn)8K處理器和自家的完整硬件產(chǎn)業(yè)鏈上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令其在終端市場(chǎng)占據(jù)了較大份額。艾衛(wèi)琦認(rèn)為，目前8K市場(chǎng)還處于培育期，機(jī)會(huì)點(diǎn)很多，長(zhǎng)期來(lái)看，本土廠商具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ磥?lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)力的方向應(yīng)該是在芯片技術(shù)、顯示技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)三大方面掌握核心實(shí)力。

董敏表示，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視在中國(guó)市場(chǎng)的生死線是要適用四大場(chǎng)景：內(nèi)容的視聽(tīng)場(chǎng)景、情感的交互場(chǎng)景、連接的智聯(lián)場(chǎng)景和藝術(shù)的家居場(chǎng)景，而其中的多數(shù)場(chǎng)景正是本土廠商相對(duì)于外資品牌的優(yōu)勢(shì)能力，也是未來(lái)要持續(xù)創(chuàng)新的方向。